Председница групе Луцки Гиллиан Горманд Роунд и главна креативна директорка Ева Цхен у априлу. Фото: Мицхаел Ковач/Гетти Имагес фор Луцки
Више када је пало више вилица Цонде Наст августа најавио да Луцки магазина, 15-годишњег сјајног производа, фокусираног на куповину, на челу са харизматичним Ева Цхен, би издвојено као посебно предузеће са покретањем е-трговине БеацхМинт. Оба ентитета су се у различитој мјери борила: Луцки продато је само 90 страница огласа за своје најважније издање из септембра 2014. године, 34 посто мање у односу на претходну годину; према извештајима у ПандоДаили у данима пре спајања, пропаст БеацхМинта је била неизбежна. Луцки са седиштем у Њујорку; БеацхМинт у ЛА -у Да ли би могли успети?
Одговор би могао бити да. У понедељак је представљена шестомесечна Луцки Гроуп Луцки Схопс, његово ново одредиште са садржајем и трговином. Пошто је то само први дан, веб локација мора да прође пре него што буде углачана Луцкипретходни сајт корисника, Луцкимаг.цом (који ће се убудуће преусмеравати на Луцкисхопс.цом) или на малопродајне конкуренте на мрежи као што су Нет-а-Портер и Схопбоп, али његова визија је јасна.
Садржај, Меет Цоммерце
Луцки Схопс је уредничко место са интеграцијом е-трговине-не обрнуто. Иако на лансирању садржи близу 1.000 производа из скоро 200 марки, садржај има најбољи пласман. Чланци о куповини, стилу и услугама истакнути су у врхунском вртуљку, што доводи до фееда са вестима. На врху, посетиоци могу да се крећу између садржаја у часопису, садржаја креираног за веб локацију и страница за куповину одеће, обуће, прибора и козметичких производа. Више чланака се оглашава на врху страница са категоријама и на дну страница производа.
Насловна страница Луцкисхопс.цом. Снимак екрана: Луцкисхопс.цом
Цхен, која сада носи титулу главног креативног директора Луцки Гроуп -а, каже да је страница дизајнирана за читаоце и купце. "То је својеврсни сјај странице - можете ићи било којим путем", рекла је у телефонском интервјуу у недељу. „Изаберите своју авантуру куповине. Само желим [они] да уђу у ову црвоточину креативних, зависних модних садржаја. "
Дизајн веб локације пружа искуство и садржај који је у великој мери јединствен: У сатима које сам провео на бета верзији веб странице, прво сам се кретао по страницама за куповину, али стално отварам нове картице како бих прочитао причу о зимским капутима, или покушавам да испробам Фебруара. То веб страницу свакако чини лепљивом, мада се не могу начудити да ли ће се неки купци толико дубоко укључити у садржај да ће на крају заборавити да погледају.
Производ
Осим структуре сајта, оно што заиста издваја Луцки Схопс је избор производа. Заиста, сваки производ изгледа као да би могао бити представљен на страницама Луцки. Нагласак је на шареним, графичким исказима из марки које часопис редовно приказује: Ред, Кензо, церемонија отварања, Прабал Гурунг, Мансур Гавриел, Сониа Рикиел, Преен и Јавна школа међу њих. Цене се крећу од 8 УСД за а Мини вентилатор са УСБ напајањем до 1.585 долара за а универзитетна јакна од мешавине памука.
Страница производа на Луцкисхопс.цом. Снимак екрана: Луцкисхопс.цом
Према речима Чен, сваку ставку која се налази на сајту изабрала је она или неки други уредник. "На већини локација продавци или купци бирају производ", каже она. "Уредници [У Луцки Схопс] које наша публика зна и воли бирају производ."
Чен каже да се избор производа мање заснивао на подацима, а више на интуицији. „Направили смо много избора заснованих на инстинкту. Бирао сам ствари које волим, ствари које сам могао видети да ће члан тима носити. Не покушавамо да пренесемо све од свих, не покушавамо да будемо Сепхора, Блоомингдале'с, где желите да имате 600 производа испред себе. За нас је сваки предмет одабран ручно с разлогом. Добили бисмо улаз од продаваца, али чак и ако је то бестселер, не желимо да га носимо ако нисмо луди за тим и ако то није у реду за нашу публику. "
Нема сваки производ који се налази на веб локацији Луцки: Неки трговци на мало, укључујући Барнеис, Топсхоп и Вхистлес, имају „куповину у продавницама“, и иако можете платити артикле на Луцкисхопс.цом, ти продавци ће испунити те наруџбе. Међутим, уредник је ипак одабрао сваки представљени производ.
Интеграција часописа
Часопис ће се, наравно, односити на Луцкисхопс.цом, и обрнуто. "Желимо да имамо веома симбиотски однос, па ћете видети много интеграција - позиви, функције - то људи траже", каже Чен. Гиллиан Горманд Роунд, председница Луцки Гроуп -а, каже да таква интеграција има користи од оглашивача. „Ми смо посао, продаја ствари нам је важна у смислу оглашавања и партнерства, а интеграција штампаног и дигиталног је кључна. Омогућава нашим партнерима да буду присутни у свакој фази, од истраживања до куповине. "
Планови за будућност
Импресивно је да је Луцки Гроуп успела да покрене веб локацију (и потпише скоро 200 брендова) за мање од шест месеци; али постоје делови сајта које још треба додатно развити. Дизајн сајта у многим областима није оптималан: Не сав садржај се лепо уклапа у редизајн, а пројекције слајдова нису тако атрактивно интегрисане као што су биле на Луцкимаг.цом, на пример. Чен каже да планира да даље израђује странице производа са видеом, а не са вашим типичним моделом на студијским снимкама: „Очекујте да ће то бити у Луцкитипичан глас... односно видео моцк-цастинг са Јифом Помом. Желимо да се забавимо са медијумом; услуга и стил могу ићи руку под руку. "Она такође жели да дода још оригиналних фотографија на Луцкисхопс.цом, што ће помоћи даљој продаји Луцки погледај од главе до пете. Производ ће бити додатно диверзификован ексклузивном сарадњом са Публиц Сцхоол, Биркенстоцк и церемонијом отварања.
Свет малопродаје на мрежи, посебно у луксузним и савременим категоријама цена, већ је конкурентан - изван њега Нет-а-Портер и Схопбоп, ту су и Матцхес Фасхион, Авенуе32, све веб странице робних кућа и, на доњем крају, Асос. Луцки Схопс долази са јединственим брендом ПОВ, али ће за успех бити потребно време и улагање - за изградњу његових компоненти за куповину, за развој значајне базе купаца.