Риханна на концерту. Фотографија: Мицхаел Лоццисано/Гетти Имагес
Са Риханном потпуно инсталираном као њен нови амбасадор бренда и креативни директор за жене, Пума је у петак ујутро објавила да је њена продаја порасла на 772,7 милиона еура у другом кварталу године - повећање од 7,6 посто.
Према речима извршног директора Бјøрна Гулдена, тај раст првенствено дугује снажном развоју из Пуминог сектора обуће, који је у односу на исти период прошле године повећан за 16,2 одсто. Продаја одеће била је прилично равна, са падом од 0,3 одсто, док је продаја додатне опреме порасла за 3,6 одсто. Током истог периода, Пума је такође почела да приказује Риханну „на истакнутом месту“ у свом маркетингу у продавницама за своје стилове обуке жена током другог квартала. Не кажемо да је она једини разлог зашто се бренд показао тако добро, али... знаш. Дама је мотивишућа.
Заиста ћемо видети шта Риханна може донети на сто у наредним месецима. Пумини први стилови „инспирисани Ријаном“ стигли су у продавнице у другој половини године, а њена сопствена колекција ће пасти 2016. године.
Не чуди што Пума троши хрпа новца да радим са Риханном. Бренд је у петак известио да су оперативни расходи порасли за 20,4 одсто на 357,4 евра у другом кварталу, углавном због партнерства са Ријаном и Арсеналом.
Краткорочно, ти трошкови су допринели нето губитку од 3,3 милиона евра за бренд у власништву компаније Керинг. Али нешто нам говори да ће се дугорочно исплатити.