Ако 2013. је била година у којој је модни свет званично и бесрамно прихватио Ким Кардасхиан као једну од својих, онда је 2014. година када је од ње (и многих чланова њене шире породице) постала говеда. Да ли сте у последњих 12 месеци имали производ, часопис или одећу за продају? Онда сте вероватно позвали Кардашијане да вам помогну у томе - бар је тако изгледало.
Како друштвени медији и дигитални утицај постају све важнији за брендове када је у питању одлучивање кога ће запослити као лице - што помаже да се објасни пораст модела славних у протеклој години -нема сумње да би и луксузне и масовне етикете Кардасхианима изгледале као идеални маркетиншки партнери. Ким Кардасхиан се сама може похвалити уграђеном публиком од 22,5 милиона пратилаца на Инстаграму и 26,7 милиона пратилаца на Твитеру, као и многих њених Инстаграма и твитови покрећу сопствене вести - све би то свакако могло да помогне у померању игле у смислу продаје ако узвикне дизајнеру или производ. Ово, заједно са њеним мужем Кание ВестРепутација међународног произвођача укуса чини је комерцијалним сарадником из снова.
Чинило се да је 2014. године свака активност у којој је учествовао клан Кардашијан имала неку врсту модног маркетинга. Док је породица имала много стварних уговора са трговцима на мало (нпр ПацСун линија одеће Кендалл и Килие Јеннер, Вестова сарадња са А.П.Ц. и Адидас, или породична колекција са Кохлсом), други послови су уместо тога били симбиотска размена услуга: На пример, сестре добијали би врхунске поклоне од дизајнера које би делили на Инстаграму, наводно ради повећања продаје, или би били стављени у први ред на врхунске ревије Недеље моде како би помогли да се подигне гласина збирке.
У ствари, неки од тренутака о којима се највише причало на недељама моде у Њујорку, Лондону, Милану и Паризу 2014. вртили су се око породице, укључујући Изненађујуће појављивање Кендалл Јеннер на писти Марц Јацобс у фебруару, када је Ким папараззо ухватио изван Балмаинове емисије и Седиште у првом реду северозапада у Гивенцхију у септембру. Ово није било случајно. Док је Јеннерова манекенска каријера од тада узела маха, доказујући да она није више од пуког "каскадерског кастинга", дизајнери знају да ће им 19-годишња манекенка ући у емисије донети потпуно нови ниво главне пажње збирке. Исто важи и за Кардасхиан-Вест који се уочио у публици-природно носи комаде дизајнера чијој емисији присуствују. Лондонска издавачка кућа Асхисх отишла је фасцинацију корак даље, пославши џемпер извезен Кимие портрет низ писту за пролеће 2015.
Можда је највећи приказ ове индустрије био један догађај у години који није требао бити: венчање Ким и Кание у мају. Фанфаре су незванично почеле у марту, када пар први Вогуе омот је објављен, на изненађење (а у неким случајевима и запрепашћење) јавности. Како је почетни шок због одлуке Ане Винтоур да стави ријалити ТВ звезду и њеног будућег супруга на насловницу часописа прошао, избор је почео да има смисла: То је повећало продају сјајног производа за 20 одсто у односу на претходни месец са Риханном.
У недељама које су претходиле великом дану, наши Инстаграм сажеци садржаја били су испуњени селфијима Кардашијан са врхунским дизајнерима попут Балмаин Оливиер Роустеинг, Гивенцхијев Риццардо Тисци, па чак и Валентино Гаравани, који су сви играли велику улогу у њој венчање. Уз девојачку бараку Балмаин и хаљину после забаве, свадбену хаљину Гивенцхи цоутуре и маренда у Валентиновом дворцу Видевилле, мода је заузела централно место на свадбама пара-пружајући овим врхунским кућама много пласмана производа.
Од венчања и бурног месеца моде на јесен, у центру пажње пара и њихове породице није било знакова опадања. Не само да је Јеннер потписан као лице Естее Лаудер - један од најуноснијих уговора о лепоти - она је а пролеће 2015. лице Марца Јацобса, био представљен (заједно са својом мајком Крис Јеннер) у ЉубавАдвентски календар и био почаствован са три омота за Ошамућензимско издање. Кардасхиан је скоро успела да пробије Интернет када се појавила њена цела фронтална насловница и уводник Папир часопис пао у новембру, а Балмаин је управо открио да су она и њен муж његове звезде кампања мушке одеће за пролеће 2015.
Са Месецом моде иза угла, кладимо се да ће породица поново изаћи у пуној снази, од писте до првог реда до наших канала на друштвеним мрежама. Плус, Кардасхиан је фронтинг Елле Јануарско издање Велике Британије, чиме је њен број насловница за 2015. порастао на један пре него што је година и почела. Да, можда вам је досадило да слушате о овој породици - верујте ми, често нам је досадно писати о њима - али с њиховим доказаним резултатима стварања бузз -а, лојалног следбеника милиона и склоности за све ствари високе моде, будите спремни да их видите много више у новом године. Остало је још доста новца за зараду, а брендови могу рачунати на Кардасхиан клан да би се то остварило.