"Тако је јебено кул." Споменути Лув Ај име дизајнерке прибора Аманде Тхомас на било ком индустријском скупу и та изјава ће уследити. Са личним стилом црне (Баленциага) на црно (Пхиллип Лим) на црној боји (Дскуаред2) и линију додатака са могућношћу окретања до једанаест, 25-годишњак има све што Инстаграм сломи су направљени од - само питајте њених 21.000 следбеника.
Али немојте мислити да је корен њеног успеха површан; Тхомас је почео стажирати са 15 година, прво научивши детаље модне индустрије у дизајну, а затим у ПР -у, стилингу и медијима - све то док скупљате снажну књигу контаката у процес. То је паметна стратегија каријере, ако не и намерна.
Лув Ај је почео као Тхомас пројекат после школе у доби од 16 година. Тек након три године, шест стажирања и дипломе графичког дизајна, линија је постала њен главни ослонац. Сада, с више од 100 трговаца на мало који носе њену линију и обожаватеља који се сналазе, укључујући Јессицу Алба, Каролину Куркову и Ницоле Рицхие, лако је видети да се то исплатило.
Док се припрема за лансирање у кожну одећу - Та савршена кожна јакна? Нађено! - Тхомас се отвара око тога да започне и задржи своју предност у револуционарној индустрији.
Како сте почели? Био сам у средњој школи и мама је рекла да морам или да се запослим или да стажирам. Мислио сам да стажирање звучи много забавније, па сам почео да стажирам код локалног дизајнера накита. Тамо сам научио много основа израде накита. Отишао бих на бувљаке и купио старинске огрлице да их раскомадам и прерадим. Случајно сам носио један од својих комада у Фреду Сегалу и купац накита је то видео и питао да ли имам још. Лагао сам и рекао да. Отишао сам кући и направио колекцију, а они су покупили сваки комад. Одатле сам покупио Мадисон, Лису Клине и Китсон. Тада сам имао 16 година.
Да ли сте одлучили да одмах направите каријеру? У почетку не. Студирао сам графички дизајн на Отис колеџу за уметност и дизајн и стално сам стажирао на различитим местима-код Рацхел Палли, тадашње ПР компаније, холивудског стилисте, и на крају ВхоВхатВеар. Схватио сам да не желим да се бавим графичким дизајном и одлучио сам да се уместо тога бавим Лув Ај. Тада сам направио своју прву праву колекцију и показао је оснивачима ВхоВхатВеар -а Хилари [Керр] и Катхерине [Повер]. Обожавали су то и на крају су направили целу причу о томе. Ујутро је чланак стигао добио сам 300 е-порука-Схопбоп и Нордстром су хтели да преузму целу линију, а Урбан Оутфиттерс су желели да остваре сарадњу. То је био мој тренутак 'светог срања'. Плакала сам два дана без престанка и била сам јако потресена. Али тек сам почео да се удаљавам, правим сваки комад ручно. Мислим да сам тог лета направио 1.000 прстенова.
А сада сте на лагеру у преко 100 продаваца. Како се то што се дизајнер променио за то време? Како ваш бренд расте, расте и ваш тим, а мој посао је од дизајнера накита постао менаџер људи. Потрошим око три процента свог времена на дизајнирање. Дизајнирам вероватно седам дана у години од 365 дана.
Коме управљате? Много тога има везе са производњом. Имати произвођача исто је као имати мужа. Испод Моји фаворити на мом телефону су моја мама, сестра и моји произвођачи. Буквално их тако зовем. Затим се бави велепродајом и е-трговином, на пример, купци вас контактирају због прстена који недостаје у њиховој поруџбини. А ту су и моји приправници, који се постарају да знају шта раде по цео дан. Наше радно време је чудно, не радимо до 11 сати. И то је зато што ми ујутро треба времена само да одговорим на е -пошту и обавим ствари. Пошто други људи почну да долазе, не могу да будем за рачунаром.
Шта бисте рекли да је најважније учинити добро да бисте били успешан дизајнер? Мислим да скоро свако може бити дизајнер. Многи људи имају сјајне идеје и одличан укус - само погледајте Инстаграм. Најважније је заиста бити способан радити паметно. То добро управља вашим временом, знате када рећи „не“, а када „да“ и знати како да имате глас. Морате бити асертивни, али ипак љубазни како би људи желели да раде са вама.
Од оних ствари које сте именовали, ниједна од њих није креативна. Није ли покретање линије креативна ствар? Дефинитивно јесте. Посебно са процесом узорка, који ми је најзабавнији. Али чак је и то врло техничко. Где да набавим овај или онај материјал? Како да све то саставим? Брзо постаје не тако креативан.
Да ли је то оно што сте очекивали? Претпостављам да сам очекивао да ће бити више креативан. Али мени то не смета.
Шта мислите да раздваја оне који успевају и оне који то не чине? Како растете, постаје све теже. Тако се ради о вашој способности да управљате стресом и одговорношћу. Не оптерећујте се стварима које вам нису у рукама. Дакле, наруџба ће каснити јер ваш произвођач касни - онда идите у продавницама за продужење. У почетку су моји стреси били врло основни: проналажење изложбеног простора који је хтео да ме представи и израда накита. Сада ме стрес оптерећује лудим рачуноводственим табелама како бих сазнао да ли моји биланси успеха изгледају добро у зависности од величине мог следећег производног циклуса.
Одрадили сте своју листу прања за прање рубља. Да ли сте од сваког научили нешто? На крају су постали заиста важни јер су ми показали шта не желим да радим. Такође сам и даље у контакту са скоро свим својим старим шефовима. Имати људе до којих можете доћи са питањима - Како да извршим складиштење? Које су моје могућности са логистиком? - 100 % је саставни део успеха у овој индустрији. Не можете све сами схватити.
Шта бисте саветовали некоме ко покушава да извуче максимум из праксе? Смешно је јер сам био стажиста пре само три године, а сада управљам приправницима за свој посао. Стажисти морају знати две ствари. Прво, ако ћете бити тамо, молим вас будите тамо. Радите напорно, будите жељни. Друго: Будите добар слушалац. Не желим да вам морам двапут рећи нешто. Донесите бележницу и правите белешке ако морате. То иде тако далеко. Сви моји добри приправници су код мене добили плаћене позиције.
Чему приписујете свој раст као бренду? Друштвени медији су били велики део тога. Увек сам био на друштвеним мрежама. Заиста желим да моја личност дође до изражаја, а многи обожаваоци бренда су обожаваоци јер им се свиђа начин на који пишем и ствари које објављујем. Такође сам сазнао да су мој извор промета број један блогери који носе Лув Ај и везу на моју веб локацију, тако да то није нужно путем Инстаграма где не можете кликните за куповину. А неки од врхунских блогера који објављују о мени нису тако сјајни за промет као неки насумичнији или ниши.
Дакле, шта је у петогодишњем плану за Лув Ај? Желим да наставим да се гранам. Ове сезоне представљам кожну одећу - јакне и футроле направљене од најлуђих црних кожних кожа и прилагођеног хардвера. За јесен 2014. такође радим на торбама и ципелама, које су моја следећа велика беба. То је потпуно ново поље и још увек учим о томе. Толико сам дуго радио накит и спустио сам га - ако је потребно, могу да дизајнирам колекцију у једном дану. Тако да заправо желим да започнем оутсоурцинг своје производње накита, што ће ми ослободити много времена.
Зашто сте се одлучили за огранак? Мислим да имам потенцијал да учиним више, и себично сам желео више за себе. Желео сам савршену кожну јакну и цоол футролу за иПад и видео сам празнину на тржишту. То је нека покретачка снага у свему што радим. Не могу да пронађем оно што желим, па успем.
Мелание Бендер је консултант за бренд и маркетинг са радним портфолијом укључујући Сепхора, Ве Аре Хандсоме, Топсхоп и Лоуис Вуиттон. Пронађите је на мрежи на адреси меланиезбендер.цом и на Твитеру на @меллиебе.
Фотографије: Љубазношћу