Будимо реални на тренутак: Ко никада не жели изговор за одлазак у Мајами? Сваке године модни људи упадају у град на неколико дана - пре свега Арт Басел децембра, што је постало једно од премијерних одредишта за брендове за организовање догађаја и позиционирају се као креатори укуса. Али, постоји још један годишњи модни догађај у Мајамију који брзо расте и у индустрији кредита, а то је ИМГ Мерцедес-Бенз Фасхион Веек Свим, који званично почиње у петак.
Од свих домаћих и међународних недеља моде, Недеља пливања никада није наишла на велику помпу модних медија. Упркос томе што је атмосфера догађаја забавна и опуштена, генерално је резервисана за неколико уредника чије тржиште плива и за купце одеће. Али, у последњим сезонама чини се да се плима променила: не само да етикете за пливање приређују веће представе и више забава него икада раније, нова генерација младих брендови - Беацх Риот, Бетх Рицхардс, Минимале Анимале и други - помажу у изградњи нове буке широм света купаћих костима, привлачећи посетиоце из целог света свет.
„Историјски гледано, категорија [купаћи костими] је била усмерена на функцију - на пример, оно што најбоље одговара вашем типу тела, али оно што се мења је да то постаје сама по себи модна прилика “, објашњава Сабра Кроцк, креативна директорка врхунског продавца пливања Еверитхинг Бут Вода. „Емисија је током година расла под утицајем многих нових учесника који су дизајнерски, како потпуно нових дизајнера тако и дизајнера конфекције који улазе на тржиште пливања.“
Недеља пливања јединствена је по томе што представља мешавину модних марки - Цхлое, Проенза Сцхоулер и Кате Спаде су међу етикетама које ће донети колекције у Мајами - и више комерцијалних брендова, и распоредом постаје толико крцат да је готово немогуће присуствовати свакој ревији, за разлику од Нев Иорк Фасхион Недеља. Пливачке емисије живахна су претходница сајма Цабана, који је у суштини све на једном месту за одмаралишно и купаће тржиште, и где мање етикете представљају своје колекције.
Аманда Делдуца, блогерка из Мајамија, стилиста и власница веб локације за е-трговину Сласхер Гирл, присуствовао је недељи пливања пет сезона и рекао да је скала догађаја значајно порасла - посебно међу млађом генерацијом дизајнера и потрошача. "Постоји врло младалачка вибра-постоје нове колекције које су више вођене трендовима и инспирисане уличном одећом него претходних година", објашњава она. "Емисије са популарним улазницама ове сезоне су од нових, бучних брендова, од којих се многи никада раније нису приказивали на Свим Веек-у."
Један од таквих брендова је Микох, етикета коју су покренуле две сестре из Калифорније, Олеема и Калани Миллер, које имају огромно следбенике међу гомилом модних блогова и окупили су десетине хиљада обожавалаца на друштвеним медијима-укључујући Кендалл и Килие Јеннер. "Веома смо узбуђени што ћемо покренути шесту сезону на овогодишњој Недељи купања у Мајамију", рекли су нам дизајнери у е -поруци само неколико дана пре своје прве ревије. "Желели смо да наш деби у Мајамију буде потпуна визија етикете Микох, и одушевљени смо што видимо да ова визија оживљава."
Ангела Цхиттенден, оснивач купаћих костима Беацх Бунни, који ове сезоне слави 10. годишњицу, сваке седмице пливања приказује једну од емисија о којој се највише прича. (Кате Уптон је прошетала пистом Беацх Бунни непосредно пре него што је достигла статус супермодела.) Она процењује да је оптимистична, разиграна енергија је оно што из сезоне у сезону све више привлачи пажњу Мајамија, као и оно што је привлачило млађу генерацију дизајнери. "То је заиста забавна индустрија. Дефинитивно пратимо трендове, али не толико помно да не можете дизајнирати у стилу у који заиста верујете ", каже она.
Дизајнерка, која сарађује са Тхе Блондс на њеној надолазећој колекцији, такође користи своју емисију Свим Веек као своју годишњу прилику да свој производ не само представи купци, али да прославе љубитеље Беацх Буннија, купце и девојку коју бренд оличава - нешто што дизајнери на другим недељама моде раде два пута (понекад четири пута) а године.
Принц Шеноа и Јаков Декат, уредници Галоре часописа који емитују Беацх Бунни на писти, реците да Недеља пливања у Мајамију има позитиван утицај и на индустрију моделирања. "Све је у враћању бомбе", каже нам Цхеноа. "Галоре ради се о томе да се сладострасна, заобљена девојка доведе у моду, и ми смо срећни што смо део процеса кастинга. "Ревије писте у недељи пливања много су лаганије од ваших типична ревија Недеље моде, а забава дефинитивно игра улогу у привлачењу нових људи на догађај сваке године, укључујући врхунске модне блогере и уреднике из воли Харпер'с Базаар, Елле и Марие Цлаире. "Емисије имају заиста секси енергију, људи су спремни за забаву и добар провод", каже Цхиттенден. „Ко се не насмеши кад види прелепу девојку како хода по писти у бикинију?“
Сваке сезоне за недељу пливања долази више модела са плавим чиповима, на којима се појављују девојке које имају и секси, али приступачну привлачност (помислите Спортс Иллустратед модели и Вицториа'с Сецрет Ангелс) и калибар високе моде. Скорашњи Галоре девојка са насловнице Хаилеи Цлаусон, који ће шетати током недеље пливања, савршен је пример. Цхеноа верује да ће овај тренд наставити да расте у будућности, јер је то одлично место за откривање комерцијалних модела - да не спомињемо, то је прилично добар дан за плате.
„Долази много више људи из Њујорка - организује се више догађаја, а брендови сада постају свеснији да је ово његово, заиста јединствено тржиште“, каже Цхеноа. „Сада се то схвата много озбиљније, дајем му још две или три године и заиста ће експлодирати. Осим тога, клијентима се свиђа - то је заиста забавно."
Иако на нашем радару сваке године има наизглед бескрајних недеља моде које протежу свет од Сиднеја до Сингапура до Стокхолма, испоставило се да прави једно за гледање је само брза вожња авионом до Флориде.