Фотографија: Степхание Кеитх/Гетти Имагес
Као и многи други „трговачки брендови“, Урбан Оутфиттерс је некада био продавац на мало за одређену демографску категорију тинејџера и младих одраслих који су желели да постигну хладну естетику тренутка, али мучио се неколико година са смањењем пешачког промета у продавницама и асортиманом који је промашио циљ. Бренд старије сестре Антропологија суочавали са сличним проблемима. Али 2018. године изгледало је као да јесу коначно се окренувши: Промет у продавницама се повећао док је онлајн продаја нарасла, а производ се ових дана коначно ускладио са естетском децом из 90-их. У првом кварталу фискалне 2019или у три мјесеца која су завршила 31. априла 2018. године, упоредна продаја у продавницама је порасла у Урбан Оутфиттерс, Антхропологие и Слободни људи (што је све време ишло прилично добро) - први квартал у четири године у коме су сва три доживела побољшања.
Нажалост, неким спољним силама и својом кривицом, компанија није успела да одржи тај замах до краја фискалне године. Све у свему, УРБН није био тако лош: нето продаја за годину повећана је за 9,3 одсто на 4 милијарде долара, док је упоредна продаја порасла за 8 одсто. Посебно за четврти квартал, упоредива продаја порасла је за 3 процента.
Суштина састанка које су руководиоци конференцијских позива имали са улагачима у уторак поподне је да је компанија, иако је прошле године добро започела, завршила слабије. Док је дигитална продаја порасла за двоцифрен проценат, промет у продавницама значајно је опао код Урбан Оутфиттерс-а. Компанија је окривила Брекит и општу економску неизвесност у целом свету за изазивање не само великог успоравање у европским продавницама, али и лоши резултати у урбаним продавницама у већим туристичким областима у Сједињеним Државама Државе.
У Антхропологие -у, мањи промет трговина срећом је надокнађен растом велепродаје, релативно новим сегментом за бренд: Почео је велепродају свог намештаја и робе за дом са трговцима на мало као што је Нордстром, што планира да повећа године. Антхро је такође постигао успех продајом избора комада бренда активне одеће Фрее Пеопле'с ФП Мовемент, а у марту ће дебитовати плус-величина понуда под називом А+ која ће вероватно имати добре перформансе.
Док Слободни људи је био једини бренд који је забележио побољшање у промету, његов укупни раст успорио се због намерног потеза компаније да смањи промоције и смањи продају ван цене. То је нешто што трговци често раде како би повећали продају по пуној цени, што доводи до веће марже профита. Будући планови за Фрее Пеопле укључују даље ширење на међународна тржишта попут Европе, где је управо отворила своје прве две продавнице (у Амстердаму и Лондону).
Извршни директор УРБН -а Рицхард Хаине закључио је позив рекавши да су се, у суштини, ствари мало охладиле од оног гангстера у првом кварталу прошле године. Рекавши то метеоролошки, он је изјавио: „Током протекле године причао сам о јаким ветровима и промени модне силуете као силама које повољно утичу на наше пословање. Данас верујем да би се ти ветрови прецизније окарактерисали као благи поветарац - и даље позитиван, али свакако мање утицајан. "
Осећање потрошача је изнад 40-годишњег просека компаније, али испод нивоа на коме је то било прошлог пролећа/лета. "Нова модна силуета" и даље покреће потражњу, рекао је он, али није обухваћен толико "бујности" као прошле године. Он је такође додао да су сви брендови направили "скупе грешке" када је у питању њихова понуда транзиције зима-пролеће (увек тешко време за малопродају). Међутим, уверавао је он, ствари су на путу да се побољшају, поготово јер је компанија повећала фабричке брзине тако да може прилагодити свој асортиман брже него икад.
Што се тиче великих трговачких ланаца, ствари не изгледају лоше УРБН. Мислим, није тако Празнина или било шта друго.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.