Данас лице иза било који производ, било да је то блог, часопис или дизајнерска етикета, једнако је важан као и сам производ-ако не и више.
"Данашњи потрошачи купују много више од робе", рекао је Марц Бецкман, суоснивач Агенције за управљање дизајнерима Проенза Сцхоулер, Андре Леон Таллеи и Ницола Формицхетти.
Размотрити Анна Винтоур или Карл Лагерфелд-њихови лични брендови су нераскидиво повезани са онима компанија у којима раде. Када људи купују Цханелову лего торбу, купују Лагерфелдов језив, модеран начин живота готово исто као и сам бренд.
Лик са јаким личним брендом није само благодат за компанију; то је моћно средство за појединца, чинећи их мање зависним од било које организације. Зато је лични бренд још важнији за предузетнике или слободне агенте, попут модела и блогера. Цара Делевингне и Кате Уптон нису нужно најлепши модели (мада, сигурно су горе), али су генијални самопромотери.
То је концепт који су успели и успешни блогери у личном стилу: БрианБои, Тхе Ман Репеллер, Тхе Гламоураи, сви имају свој посебан глас и слику која их издваја у таквом окружењу препун простор.
Било да сте уредник, блогер или дизајнер, јак лични бренд може бити кључ успеха у модној индустрији.
„Развој бренда је важан јер иде руку под руку са развојем вашег укупног личног гласа и смисла поглед, "Раина Пенцхански, главни стратешки директор у Дигитал Бранд Арцхитецтс, која представља брендове и врхунске блогере, рекао. "Ваш бренд је оно што вам даје могућност да одредите шта желите да буде ваша стратегија раста и где на крају желите да однесете своју визију."
"То је један од најкритичнијих елемената изградње одрживог дугорочног пословног модела", рекао је Бецкман.
Па како можете искористити свој лични бренд? Саставили смо опсежан водич о томе како се ефикасно брендирати, уз допринос стручњака из индустрије попут Бецкмана, Пенцханског и Келли Фрамел из Гламоураија.
1. Знајте да не можете преварити функ Сви са којима смо разговарали нису могли довољно нагласити ову тачку. Не покушавајте да смислите лични бренд који није, па, личан. Не упуштајте се у трендове нити покушавајте да попуните уочену празнину само ради тога. Ваша лична стратегија брендирања мора да се осећа суштински и аутентична.
"Бренд мора бити укорењен у нечему органском и аутентичном, не може се створити ни из чега ни из нечег лажног", рекао је Пенчански.
"Потрошачи су превише паметни", додао је Бецкман. "Неће се преварити."
Фрамел је, на пример, изградила свој бренд око приступачног гламура (отуда и назив њене веб локације). Користи своју позадину у дизајнирању и стилизовању како би инспирисала читаоце да у стварном животу створе изглед високог сјаја. И стара се да се ово гледиште прошири на сваку платформу, од Инстаграма до Твитера и назад. "Све сам ово створио са дубоко личног места и стога је то било врло инстинктивно", рекао је Фрамел. Не само да је то помогло Фрамел -у да стекне верне следбенике, који, посебно када је у питању лични стил блогери, желе да нањуше сваку лаж, али то такође чини Фрамелово свакодневно одлучивање целином много лакше.
2. Имајте талента, вештине и посвећености да то подржите
Баш као што потрошачи неће насјести на лажни маркетиншки трик, неће се ни преварити ако ваш производ-било да ваш блог, дизајнерска етикета, вјештине извјештавања о забавама итд.-није дорастао.
"Ако то није врхунски производ, [потрошачи] ће отићи", рекао је Бецкман-без обзира на то колико је ваша стратегија личног брендирања оштра.
Радите напорно, останите посвећени и побрините се да створите нешто висококвалитетно; копирајте датотеке на време, стално ажурирајте свој блог, повежите сваки детаљ. Што је најважније, морате веровати у оно што радите.
3. Заступајте нешто.
Сада је време да зађемо дубоко. Бецкман препоручује да оставите мало времена за размишљање о томе шта вам је важно, шта вас привлачи и шта желите да кажете. На крају, морате схватити шта ти може донети индустрији коју нико други не може. То не значи да морате бити следећи Карл Лагерфелд или Цинди Цравфорд; једноставно имати јединствено гледиште ће успети.
„Реч бренд се много баца, али оно што је заиста најважније је пронаћи и развити своје гледиште“, рекао је Пенцхански.
4. Не покушавајте да се обраћате свима Дакле, имате општу идеју о томе шта желите да кажете и какву слику желите да представите. Сјајно. Сада постаните конкретни. Сада се освети више специфичан. Умањујте своју стратегију брендирања све док се не кристалише у један, супер-нишни концепт. И шта год да радите, не покушавајте да се обраћате свима.
"Много младих дизајнера не успева јер покушавају свима угодити, а то није прави начин", рекао је Бецкман. „[Уместо тога] морају настојати да угоде одређеној групи. Ако њихова публика постане преширока, они постају ванилија; не стоје ништа. Нека вас одређени делови мрзе, па знате да сте на нечему. "
Пенцхански је рекао да је једна од најчешћих грешака надобудних блогера то што превише прате чопор. "Покушај да се уредите како бисте се уклопили у тренд може постићи краткорочне резултате, али на крају не помаже у вашем дугорочном расту као блогера или бренда."
5. Запиши. Прва ствар коју Бецкман ради са свим својим клијентима је стварање документа који назива документом "душа бренда".
"Он анализира сваки елемент, дефинише визију бренда, изјаву о мисији бренда, основне вредности шта је изјава о позиционирању, шта је конкурентно окружење и где се у њега уклапају."
Не мора нужно бити превише техничко. "Претпостављам да ако морам да окарактеришем [своју стратегију брендирања]", Фрамел је рекао да бих рекао да сам то само ја, то је девојка која сања далеких земаља и не жели ништа друго него да их пронађе, који верује да је живот вредан лепог живота ", рекао је Фрамел.
Звучи чудновато-и прилично смо сигурни да је Фрамел то само записала са главе-али јесте заправо фантастична изјава о мисији брендирања, савршено кристализујући све што Фрамел и њен блог представљају за.
Записивање основа, сопственим речима, помоћи ће вам да останете доследни и уштедите време када морате да донесете тешке одлуке.
6. Пренесите свој бренд. Опет. И поново. И поново. Када схватите шта желите да кажете и коме желите то да кажете, време је да своју поруку објавите. У данашње време имате приступ свим врстама платформи за изражавање-блог, Твиттер налог или Инстаграм налог су неке од најочигледнијих.
Што се тиче ваших друштвених медија и присуства на мрежи, не постоји један прави начин за то. "[Платформе друштвених медија] су јединствене и служе различитим сврхама", рекао је Фрамел. „Када нађем причу коју треба испричати или једноставно тренутак за дељење, бирам облик који јој најбоље служи.“
Најважније је да останете под брендом и доследни. "Држите се уског фокуса и заузмите се само за то на начин који се стално понавља", рекао је Бецкман.
"Важно је остати веран својој визији", рекао је Пенцхански. Зато немојте да се ометате.
7. Негујте културу бренда То што сте сјајни јесте сјајан први корак, али само на томе не можете изградити дугорочни успех.
"Само имати јаку личност и изгледати заиста добро не значи да ћете створити дугорочно одрживо пословање", рекао је Бецкман.
На крају, оно што чини марку успешном, није марка или лице иза ње, већ потрошачи, обожаваоци. Развијте лични однос са циљном публиком, одговарајте на поруке и подстакните дискусију.
Чак и ако се у вашем послу ради о, рецимо, прилагођеним појасевима, покушајте да гледате на своју публику на холистичком нивоу. Коју музику слушају? Који ауто возе? На које врсте одмора иду?
Постављање ових питања помоћи ће вам да схватите како проширити свој бренд изван параметара вашег пословања и изградити јаку културу бренда.
8. Не плашите се рећи НЕ Дакле, о тим тешким одлукама: неке од њих ће се односити на одбијање. За заиста добре понуде.
Када ваше предузеће почне да се развија, други брендови ће вам се приближавати ради партнерства. Ово могу бити невероватне могућности-и често укључују велике плате-али будите опрезни. Једно погрешно партнерство могло би отуђити вашу публику и заувек уништити ваш кредибилитет.
"Прилике нам долазе кроз канцеларију и одбијамо 99% понуда јер се једноставно не уклапају у бренд са којим радимо", рекао је Бецкман.
Срећом, ако сте до сада предузели све кораке за развој бренда, имаћете прилично добру идеју о томе који брендови одговарају, а који не. Уложите у будућност свог бренда и сачекајте да покуцају прави.
9. Будите стрпљиви "Развој бренда, ако се уради на прави начин, захтева време", рекао је Пенчански.
Не очекујте да ћете преко ноћи доћи до сензације. Радите на томе, останите на бренду и будите доследни-не напуштајте свој етос када ситуација постане тешка. Можда ће бити потребно више времена за развој, али дугорочно ће ваш бренд бити јачи.