Обратите пажњу на то како је сарадња дизајнера тренутно нешто најврелије у моди (ајме, Миссони за Таргет, Версаце за Х&М, Карл Лагерфелд за Маци'с итд.,)? Па и Естефаниа Лацаио и Јессица Вилпон Камел, ветеранке у индустрији дизајна и најбоље фондације, одлучиле су да покрену малопродајну веб локацију само за чланове тзв. Едитион01 посвећен управо томе. Само што ово није сарадња дизајнера и масовних трговаца који изазивају хистерију (није да смо љути на њих... уопште). Овде је идеја рафиниранија. Лацаио и Камел упарују се са најпопуларнијим дизајнерима (Цусхние ет Оцхс, Вера Ванг, Доо.ри да наведемо само неке) и наручимо их (и њихове фабрике) да створе лимитирано издање својих најосновнијих комада, али у новој штампи, изради или боји. Или, у случају данашње колекције Тхакоона за кућну линију Анкаса, дозволили су дизајнерима да експериментишу из зона удобности. Ново на сајту данас је Тхакоонова линија јастука за Анкасу направљена од тканина из његове колекције одмаралишта.
Ово је место за пробирљиву моду-некога ко жели нешто заиста посебно и јединствено. Кад кажу да су колекције ограничено издање-то мисле озбиљно. Колекције за Едитион01 садрже, у просеку, између 15 и 40 комада максимално.
Желите ли знати више? И ми смо. Седели смо са Лацаиоом и Камелом да их питамо како је настало Едитион01 и како функционише.
Како је настало Едитион01? Које сте порекло и како сте се окупили да се ово догоди? Јессица Вилпон Камел: Инспирација је дошла из жеље за стварањем интернет продавнице која не би само продавала ексклузивне сарадње, већ би их и олакшала. Желели смо да обезбедимо мрежну платформу за дизајнере које волимо, а да се не ради о попустима или распродаји. Надамо се да ћемо редефинисати шта ексклузивно значи куповином о искуству са брендом. Желимо да уређујемо и уређујемо наш садржај како бисмо представљали не само идентитет бренда, већ и додали вредан садржај о начину живота нашој публици.
Естефаниа Лацаио: Последњих пет година радила сам као саветник за луксуз и помагала модним маркама и трговци на мало који проналазе начине за генерисање продаје, свест о робној марки путем стратешке продаје, представе за односе с јавношћу и партнерства. Такође сам помагао неколико врхунских продавница у развоју производа, као и неколико успешних модних предузећа. Каријеру сам започео стажирајући у Вогуе лета, а затим неколико година радио у Вивреу у одељењу за трговину и односе с јавношћу. ЈВК: Моје искуство је у ликовној уметности и архитектури. Магистрирао сам архитектуру ентеријера на Институту Пратт где сам проучавао све, од дизајна производа до грађевинске документације. После основне школе радио сам као архитекта за Маркуса Доцхантсцхија из студиомда, а после три године сам отишао да се бавим сопственим дизајнерским послом.
Које су неке сарадње које имате у радовима и како натерати дизајнере да их обаве? Које сарадње из снова бисте волели да остварите и које су најнеочекиваније сарадње које сте до сада помогли у стварању?
ЈВК: Едитион01 је веб страница на којој жене могу купити ограничена издања колекција моде и додатака од преко 90 најтраженијих дизајнера на свету. Сарађујемо са овим дизајнерима како бисмо рекреирали колекције њихових најпопуларнијих предмета у тренутној сезони, као и вратили ванвременски дизајн из претходних сезона. Један од најупечатљивијих аспеката нашег пословања је тај што дизајнери могу експериментисати са одређеним концептима и на тај начин користити нашу веб локацију као тестно место за будуће производе на веома исплатив начин. Едитион01 је за девојку која воли своје дизајнере, али жели још један ниво ексклузивности и јединствености. Ми стварамо сарадњу са тим купцем на уму.
ЕЛ: Радимо на узбудљивој сарадњи за пролеће. Неки од брендова са којима радимо су Маттхев Виллиамсон, Прабал Гурунг, Цхриссие Моррис, Цхристиан Цота, Марио Сцхааб и Ангел Санцхез. Волимо процес дизајнирања, па је увек узбудљиво када играмо сватове са два различита дизајнера и замолимо их да сарађују на капсули за нас. Дефинитивно имамо неке сопствене колаборације из снова. Стеф би волео да једног дана ради са Аззедине Алаиа.
Раније сте споменули да волите Таргет модел који укључује колаборације ограниченог издања са дизајнерима-зашто мислите да је то разлог зашто жене сада желе да купују?
ЕЛ: Х&М и Таргет су очигледно били изузетно успешни у понуди дизајнерских колекција ограниченог издања по приступачним ценама. Ови трговци на мало показали су да сарадња са луксузним дизајнерима може бити успешна уз очување интегритета бренда.
ЈВК: Оно што волимо је понудити изазов дизајнеру и натерати га да прошири своју креативност како би купцу понудио нешто заиста јединствено. На крају крајева, кључни мотиватор за куповину луксуза је уживање у поседу нечега што други до сада нису видели. Веома смо фокусирани на економичност и профитабилност ове индустрије, исто колико и на дизајн, ексклузивност, квалитет и корисничко искуство.
И знате, ближе се празници. Предлажемо да Едитион01 дате пробну вожњу. Имамо чак и промотивни код за вас: ниста2011. Срећан шопинг!