Тхе увек дигитално упућена Ребецца Минкофф може се рачунати на неку врсту пионирске иницијативе друштвених медија око њене ревије на Њујоршкој недељи моде. На пример, прошле сезоне је била први модни бренд партнер са Снапцхатом, којим је откривала погледе из своје колекције за пролеће 2014. пре него што су заиста изашли на писту.
И ове сезоне је партнер са Кеек, платформа за дељење видео записа на друштвеним мрежама. Од данас (понедељак), Минкофф ће своје следбенике на друштвеним мрежама одвести иза кулиса на своје путовање Њујоршком недељом моде, постављањем више видео записа дневно који воде до њене емисије у петак, кроз коју ће поделити своја размишљања и емисију на писти припреме.
За Кеек, који су највидљивије користиле познате личности попут Ким Кардасхиан и Ариана Гранде, ово ће бити први пут да партнерство платформе са модним брендом. И док Ребецца и Ури Минкофф (њен брат и пословни партнер) нису ни чули за Кеека све док нису почели су да траже партнерства за недељу моде, знали су да желе да се са својим следбеницима укључе у нову начин.
„Волимо пионирске ствари и истражујемо нове начине интеракције са нашим клијентима и мислим да је то један од великих филозофија бренда је бити што ангажованији и што транспарентнији ", рекао је Ури Минкофф у телефону интервју у понедељак. На основу повратних информација својих потрошача, Минкоффови су знали да је недеља моде нешто што обожаваоци желе боље да разумеју, и желели су да пронађу начин да документују тај процес у реалном времену. Тако су се обратили Кееку.
Али зар не би могли постићи мање -више исту ствар користећи нешто попут Инстаграм Видео или Вине, обе платформе на којима су присутни?
Минкофови су изабрали Кеека из неколико разлога: то је била нова заједница којој су се тек требали придружити, што значи да ће бити изложени неким новим људима. Такође се чинило да боље одговара врсти садржаја који би делили. "Мислим да свака платформа има своју основну снагу", објаснио је Ури. „Док смо откривали заједницу Кеек и видео записе које су желели, концепт„ поведи ме са собом на мој дан “, изгледало је као да савршено пристаје платформи. "(Заиста, чини се да Кеекова корисник Ким Кардасхиан користи Кеек као начин да подели тренутке свог свакодневног живота, јер, знате, њен живот није добро документован довољно је.) Такође није желео да поремети глас који је бренд успоставио на Инстаграму и Винеу тако што је изненада отпремио потпуно нове врсте видео записа често. "Боље је функционисало на другој платформи", рекао је.
Како се ексклузивност Недеље моде смањује са сваком сезоном, постало је важно време за модне брендове да максимално искористе друштвене медије. Ури је рекао да бренд генерално види „велики скок [следбеника] и огромну количину ангажовање ", и обично је један од" шест или седам најбољих брендова у смислу укупног раста ангажовања " током НИФВ. То није само због њиховог овладавања простором друштвених медија, већ и због чињенице да су њихове емисије забавне и забавне, што природно подстиче разговор, рекао је Минкофф. (Треба напоменути да је бренд такође био оптужен за купујете лажне следбенике на Твиттеру.)
Говорећи о наступима, Ури нам је рекао да ће ове сезоне бренд угостити наступ енглеског двојца електронске музике Алунагеорге. Зато се спремите за плес... и твитовање... а можда чак и за Кеека.
Можете погледати страницу Минкофф'с Кеек овде, или је пратите даље Твиттер или Фејсбук, где ће и она поделити снимак.