Као и многи пре њега, Борити се трговац на мало Америцан Аппарелнајновија кампања изазвала је бројне контроверзе. Постављено за приказивање у британским и америчким издањима Вице следећег месеца у огласу је приказан Макс - трговац који је радио у вертикално интегрисаној компанији од 2010. - у топлесу, а на грудима на Хелветици одштампане речи "Маде ин Бангладесх". (Наговештај брадавице стратешки вири испод „унутра“.)
Макс је бивши муслиман који је рођен у Даки, главном граду Бангладеша, али од четврте године живи у јужној Калифорнији. У неколико сложених одломака испод фотографије, Америцан Аппарел прича Максову причу, а такође описује и фармерке које носи, откопчане. ("Макс је снимљен у Јеан -у са високим струком, одећи коју су произвела 23 квалификована радника у центру града Лос Анђелес, који сви имају поштену плату и имају приступ основним бенефицијама, попут здравствене заштите, "каже се каже.)
Није изненађујуће што је веб имао мешана осећања према Максу, а једна публикација је рекламу рекламирала „
бизарно"и други који то сматрају"прилично кул. "Међутим, најмисленији коментар је дошао из Фасхиониста сарадник Танви Нандини Ислам на Елле.цом. „Макс је произведен у Америци исто колико и америчка одећа. Њена необуздана голотиња је прећутни подсетник - овако изгледа америчка одећа. Овако изгледа наша машта о томе како Маде ин Бангладесх. Није сиромашна, потплаћена, презапослена млада жена која вам прави мајицу од 5 долара за 30 центи по сату ", рекла је Ислам, који је рођен у Бангладешу и заправо је побијање написао током једномјесечне посјете земља. "Овај оглас нема никакве везе са женом испред нас, а има све везе са бангладешком женском радницом која остаје невидљива."Исламско становиште треба озбиљно размотрити, али не могу а да се не запитам да ли то прихвата Америцан Аппарел ће добити задатак за нешто због чега не би требало да буде критикован, барем не под овим околности. Ово је, на крају крајева, реклама за одећу. (Макс је напола гол, али те фармерке изгледају сјајно.) И док Америцан Аппарел очигледно жели да истакне да, као компанија, плаћа своје запослени прилично - посебно у поређењу са фабрикама у Бангладешу - оглас можда није прави начин за директан напад Индустрија одеће у Бангладешу, или чак осветлити раднике који то настављају. Недавно сам послао е -поруку с креативном директорком Америцан Аппарел Ирис Алонзо о кампањи. Иако њени одговори засигурно неће умањити забринутост ислама, они ипак чине мисију огласа јаснијом:
Како сте дошли до концепта за ово?
Често смо годинама фотографисали и представљали наше запослене у нашим рекламним кампањама. Дуго смо се радовали фотографисању са Максом. Она је дивна особа и одличан запосленик. Такође смо открили да је њено порекло убедљиво из различитих разлога, па је оглас дошао из тога. Веома смо поносни на њу и њену храброст.
Коју поруку покушавате да пренесете? (Чини се да су медији збуњени да ли је то одговор на лоше услове рада у фабрике у Бангладешу, унапред створене представе о томе како је то бити муслиманка која живи у Америци, или обоје.)
Као и већина наших огласа, има више значења. Наслов "Маде ин Бангладесх" односи се на порекло модела, као и на питање од критичног значаја у модној индустрији. Што се тиче Макса, она је независна млада жена која сама кроји свој пут без обзира на то што се од ње културно може очекивати. Верујемо да би све жене требале бити у стању да одлуче како да живе свој живот и да имају слободу да се изразе. Питање радне снаге је нешто о чему смо дуго причали. Пре само годину дана, колапс фабрике Рана Плаза однео је животе 1.140 радника у одећи. Сматрамо да је ово поражавајуће и неопростиво. Осим физички небезбедних услова, Бангладеш има и неке од најниже плаћених радника у одећи на свету. Недавно повећана месечна зарада и даље износи само 68 УСД месечно. Скоро 5.000 индустријских радника америчке одеће у Лос Анђелесу зарађује од 10 до 25 долара по сату. За потрошаче је важно да размишљају о људима које не виђамо гледајући модну фотографију. И апсолутно је важно да брендови који се баве било којом производњом буду етички одговорни. Производња одеће је тешка и вешта професија и мисија америчке одеће последњих 15 године требало је доказати да се то може учинити без искориштавања или угрожавања људи иза машине. Јер није поента у томе где се налази фабрика, већ у начину на који се према људима у њој поступа.
Чини се да, уз све контроверзне рекламе АА, медији очајнички покушавају да негативно окрену све што радите. За мене, увек постоји елемент слављења жена у свему што представљате. Да ли је слављење жена, различитости и правичности у сржи сваког концепта или ја о томе превише размишљам?
Апсолутно славимо жене, разноликост, здрав изглед тела и оснаживање жена у нашим огласима и у култури наше компаније уопште. Никада не ретуширамо жене на нашим фотографијама, не прекривамо наше моделе шминком и увек покушавамо да снимимо индивидуалност и личност субјекта - који су обично наши запослени, пријатељи и купци. Такође покушавамо да испричамо мало њихове приче у огласу, као што смо то учинили са Максом. Неки огласи се сексуално наплаћују, неки не, а неки обоје. Објављујемо огроман број слика са личним стилом, нашим индустријским радницима, чак и члановима породице нашег извршног директора. Медији имају тенденцију да се фокусирају на ризичније садржаје. Понекад то може бити фрустрирајуће, али на крају крајева оно што ствара платформу је јединствена, једноставна оглас, попут огласа „Маде ин Бангладесх“, може добити ону врсту покривености и пажње коју је до сада имао.