Скоро не можемо да верујемо да је то требало Урбан Оутфиттерс до 2014. да отвори продавницу у Вилијамсбургу, с обзиром на то да у основи продаје комерцијализовану верзију естетике кварта Бруклин.
Наравно, у Вилијамсбургу ових дана живе све врсте људи, многи од њих богатији и маштовитији од мене (те кирије су луде), али још увек има репутацију једног од оригиналних узгајалишта хипстера, а шта купци Урбан Оутфиттерс -а желе да буду ако нису хип?
У том циљу, трговац са седиштем у Филаделфији заузео је одмерени приступ уласку у земљу људи чији се стил већ годинама бави маркетингом. Кладимо се да ћемо рећи да су успели.
Јохн Хаусер, Урбанов главни службеник за искуство са брендом, објаснио је у петак телефоном да је прво трговац почео да гледа у дуго слободан простор на 98 Нортх Сиктх пре око седам година, али договор није био сасвим у реду. Почели су да траже мање просторе у околини да би ставили „мали типични урбани“, али онда је други простор поново постао доступан и Хаусер је рекао свом шеф, "Зашто једноставно не узмемо целу зграду?" И јесу, и назвали су га Спаце Нинети 8, а не, каже, "јер нисмо хтели да будемо Урбан Оутфиттерс, "али зато што смо" хтели да будемо више од продавнице одеће. "То је у суштини исти концепт као вишекомпонентни простор који имају у ЛА-у, Простор 15 Двадесет.
Иако су неки дугогодишњи становници Вилијамсбурга вероватно у почетку устукнули при помисли на овај велики корпоративни ентитет који задире у слатку малу независну Вилијамсбургу продавнице и бутици (ја, бивши становник Вилијамсбурга, могао сам да живим тамо), могао сам да их видим како мењају мелодију када уђу у четвороспратну, 37.000 квадратних метара простор. Зато што је то сјајно.
Прелазећи кроз прозрачно место током прегледа у четвртак увече, осећао сам се као да скачем између различитих забава у поткровљу које су биле све у истој згради. На последњем спрату се налази пространи бар/ресторан - паметно за дуже задржавање људи у продавници. И понуда производа је на неки начин била специфична за Виллиамсбург - мало је актуелнија и зрелија од онога што сам видео у другим УО продавницама. Артикли су изгледали више у складу са оним што бисте могли пронаћи у бутику у Виллиамсбургу попут Храста или Птице, иако прилично јефтиније. Такође има прилично велики део урбане обнове за старинске ђаволе из комшилука. Претпостављамо Теве су на путу.
И, очигледно, Урбан је истражио. "Знамо да наш купац тамо живи у зависности од тога где шаљемо пакете", каже Хаусер. "Тона урбаних купаца живи у ширем Брооклину." Он такође признаје потенцијалну реакцију: „Синоћ сам срео тоне људи који су узбуђени због нашег доласка [у Виллиамсбург]. Увек имате позитивне и негативне људе, али откривам да позитивно надмашује негативно. "Заиста, постоји неколико позитивних страна: кров на крову је увек добра опција у Њујорку, продавница ће вероватно донети већи промет пешацима у суседство који би се могао прелити у друга локална предузећа и ствара могућности за посао.
Још једна ствар због које би негативни локалци могли да промене мелодију је чињеница да простор подржава локалне дизајнере и уметнике. У подруму се налази уметничка галерија/искачући простор (тренутно садржи инсталацију Адидас Оригиналс) а трговац на мало дао је неке врхунске некретнине у приземљу са седиштем у Бруклину таленат. Назван тржишни простор, приказује избор робе са преко 40 локалних етикета, укључујући Броокес Босвелл, Дусен Дусен, Цолд Пицниц, Линне & Лавренце, Јессица Баренсфелд, Лила Рице, Хигх Глосс, Драги Боже, то сам ја Исаац, Хорсе Цицлинг, Брооклин Хербориум и мало познати бренд за сурфовање Салт Сурфање.
„Заиста сам желела да ангажујем заједницу и искористим локалне таленте и учиним их делом овога“, објашњава Марисса Макимо, Урбанова директорка односа са брендовима и посебних пројеката. „Многи од њих се раније нису приказивали; нису чак ни били на изложбама, па сам хтео да им дам прилику да се представе овде. "У случају Салт Сурфа, коме је дала велики одељак за представљање читавог асортимана даски за сурфовање, скејтбордова и одеће, простор је био прва права малопродаја дизајнера прилика. Инвентар Маркер Спаце -а се ротира сваких неколико месеци како би се представили различити дизајнери, и остаће платформа за развој нових талената.
Што се тиче онога што будућност цигле и малтера носи за малопродавца, очекујте више вишекомпонентни, "искуствене" (како каже Хаусер) продавнице попут ове, укључујући и једно отварање на Хералд Скуаре -у овог јуна. То ће бити 57.000 квадратних метара - највеће малопродаје до сада - и смештаће фризерски салон, кафић и испостава наочара Тортоисе & Блонде. И иако неће бити званично назван "Свемир", очекујте да ће се још један од њих појавити следећег лета.