Пре 15 година, све што је модел морао да уради је да се појави и лепо изгледа. Али у данашњем свету засићеним друштвеним медијима, сјајан пар ногу и убилачке јагодице нису супермодел. Све више и више зарада манекенке не долази само од тога колико је емисија прошетала или часописа које је покрила, већ и од броја пратилаца на Твитеру, према АП.
Препознавање имена одувек је било моћно средство у каријери модела, али док је у прошлости јавност углавном упознавала највеће у индустрији играчи кроз безброј насловница, кампања, трач колумни и папарацо фотографија, данашњи друштвени медији омогућили су моделима да праве имена за себе. Сада, сваки модел који се разуме у посао може да добије своје име-и да контролише свој бренд-преко Твитера, Тумблра и Фејсбука.
Нова серија модела прилагођених друштвеним медијима-попут Цоцо Роцха, Доутзен Кроес и Карлие Клосс-можда ће чак доживети повратак модела насловнице часописа-или барем напредују на насловницама целеба које су де ригуеур-рекао је председник Вилхелмине Сеан Паттерсон. "Са страницама обожавалаца, блоговима и Фацебооком одједном можете слиједити модел и знати ко је она", рекао је Паттерсон за АП. Осим тога, не шкоди то што велика база обожавалаца друштвених медија може донети тренутну бузу сваком бренду који ангажује модел. „Претпостављам, на пример, да се Вицториа’с Сецрету свиђа што Доутзен (Кроес) има толико следбеника на Твиттеру и да им она каже:„ Гледајте
Викторијина тајна покажите да сам унутра у 21 сат ”, рекао је Паттерсон за новине.Наравно, нови брендови немају користи само од марки и агенција: модели уживају у својој новооткривеној моћи и гласу. "Пошто имам глас и држим се тог гласа, осећам се као да сам продужио своју каријеру", машина за твитовање Цоцо Роцха, рекао је жици. Модел Хеиде Линдгрен се слаже: "На овај начин можете постати више од модела... Уводи ме у нову публику и можда ће више људи видети моје постове него нешто у чему се налази Вогуе."
Линдгрен и Роцха имају право. Сада када модели могу директно комуницирати с јавношћу, има више могућности за њих да направе јединствену особу која би им могла помоћи при тражењу послова. Оно што је најважније, моделима је дато возило за изражавање њихових мисли и мишљења-нешто за шта, историјски гледано, индустрија није имала много интереса. "Када сам почео, модели су били резервисани само за јагодице", рекао је Роцха. „Сада мислим да добијам резервације јер ће људи рећи да ме поштују, или се залажемо за исте ствари, или мисле да је оно што имам рећи занимљиво. Боље је то чути него само: „Имаш сјајну структуру јагодичне кости“.
Али иако је велико присуство на друштвеним медијима без сумње корисно оруђе, да ли је заиста једнако више успеха? Неки од највећих модела ове године ...Аризона Мусе, Лара Стоне, Аббеи Лее Керсхав-имају мало или нимало присуства на друштвеним медијима. С друге стране, Роцха, Доутзен Кроес, Карлие Клосс и Цханел Иман практично су направили посао од њихове налоге на Твитеру-и сви су красили безброј насловница, уводника, модних писта Вицториа'с Сецрета и кампање.
Али паметни или не, друштвени медији, оно што је данас заједничко свим врхунским моделима је личност. Најбољи модели су много више од вешалица. "Ако не можете да ходате и разговарате, не можете бити успешан амбасадор бренда" Сцоутед'рекао је Мицхаел Флутие. Заиста, иако Аризона, Лара и Аббеи Лее можда немају активне Твиттер налоге, они свакако имају индивидуалне личности на које наиђу на својим фотографијама уличног стила „ван модела“, и искрене интервјуе са њима одобрити. Чини се да је то оно што се рачуна.