Бурберри је у уторак известио о продаји за шест месеци до септембра. 30, а један значајан догађај који се одиграо на крају тог периода био је први бренд у потпуности „види сада, купи сада“ изложба писта за мушкарце и жене.
Анегдотично, прелазак британске ознаке наслеђа на писту која се може одмах купити изгледало успешно. Тхе Холливоод Репортер открили су да је водећи бренд Регент Стреет у Лондону следећег дана био испуњен купцима, при чему су многи артикли наизглед распродати и тамо и на веб страници бренда. Међутим, звучи као да су нивои залиха из колекције „види сада, купи сада“ за почетак били прилично ниски, а током веб -преноса о заради у уторак, финансијски директор компаније Царол Фаирвеатхер потврдила је да стратегија није имала велики утицај на крајњи резултат - не да су то нужно очекивали до.
Као прво, приметила је да збирка писта ионако представља само пет одсто глобалне продаје. "Не бих рекла да је то имало значајан утицај на продају у [другом] кварталу", рекла је она. "Мислим да смо били заиста задовољни одзивом емисије кроз сваку димензију, било да је то досег бренда, било да је то глас, насловнице часописа."
Чинило се да је једна ствар која је дебитовала на писти заиста полетјела: торба за узде (на слици горе), торбица инспирисана традиционалним британским седларским производима. Већина верзија продаје се за занемарљивих 1.955 до 2.895 долара, а иде за 26.000 долара за верзију направљену од алигатора. Складиштена на свакој Бурберри локацији на глобалном нивоу, била је најпродаванији артикл са писте, а сада је трећа најпродаванија торба овог бренда након руксака и торбе са копчом. Кад смо већ код торби, у првој половини су надмашили продају карактеристичних јакни компаније Бурберри године, иако бренд очекује да ће продаја спољне одеће порасти у (очигледно хладнијој) секунди пола.
Иако се чинило да Бурберри није одвратио недостатак утицаја од "види сада, купи сада", могао је то да искористи повећање продаје: Укључујући валутне ветрове, приход у првој половини године повећан је за пет проценат; изузимајући то, приход је пао за четири одсто, углавном услед значајног пада прихода од лиценцирања и прихода од велепродаје.
Велепродаја у САД -у, захваљујући нашим вечито осуђеним робним кућама, била је посебно "изазовна" према Фаирвеатхер -у, делимично зато што су наруџбе биле мање, а делимично и због Бурберри-ове стратегије смањења залиха у робним кућама како би се спречило да стављају вишак залиха у „канале ван цене“, што би наштетило бренду Перцепција. "Желимо да наставимо са подизањем бренда у САД", рекла је она.
Продаја у Бурберри -јевим сопственим продавницама и на веб локацији порасла је за два процента, искључујући флуктуације валута, 11 процената са урачунатим. Продаја компресора - што значи да су оне у продавницама отворене најмање годину дана - опала је за три одсто у првом кварталу, али за два одсто у другом.
Током целе године, Бурберри очекује да ће малопродаја порасти средином једноцифреног броја, а велепродаја да се смањи средином тинејџера док наставља да примењује поједностављење и поједностављивање иницијативе које је изнио још у мају.
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.
Фотографија почетне странице: Завршница писте Бурберри у септембру 2016. Гетти Имагес