Мартха Хунт на фотографији пливања Вицториа'с Сецрет оп. Фотографија: Јохн Парра/Гетти Имагес за Вицториа'с Сецрет
У кварталним извештајима о приходима неких од највећих светских марки појављује се тренд ка поједностављењу и ужем фокусу. Чули смо то Гап, Ралф Лорен и Бурберри овог месеца, а сада то чујемо из Вицториа'с Сецрета.
Извештај о приходу гиганта доњег веша у првом кварталу (или боље речено, извештај његове матичне компаније Л Брандс) био је дуго очекиван захваљујући недавном извештају Буззфеед кугла откривајући да је то било планирање уклањања купаћих костима. Заиста, компанија је потврдила укидање купања, као и ципела, прибора и одеће - у основи свега онога што је било понуђено на мрежи и разнолико у продавницама. Компанија је такође потпуно реструктурирала оно што је остало: Вицториа'с Сецрет Лингерие, Пинк и Вицториа'с Сецрет Беаути сада су различита предузећа са својим извршним руководством. Дигитални ће бити интегрисан у сваку јединицу; а након што се преостали инвентар за купање, прибор и одећу прода, понуда компаније ће на Интернету бити иста као у продавницама. Због тога је отпуштено отприлике 290 људи.
Иако би дугорочно могло бити од користи, ове промене ће краткорочно нанети штету компанији. Категорије које су елиминисане прошле године су допринеле продаји од око 525 милиона долара, према подацима компаније и профит ће трпети када ти производи буду смањени (мада је то добра вест ако сте на тржишту за секси купаћи костим!).
Надамо се да ће уштедети новац, компанија такође планира да смањи промоције и значајно смањи тираж каталога који су вас тада највероватније упознали са Вицториа'с Сецретом. Очигледно, компанија је тестирала уклањање каталога у неколико градова и није имала значајан утицај на продају.
Што се тиче како је Вицториа'с Сецрет прошла четвртину: па, није сјајно. Продаја овог бренда порасла је за 2 процента, док је профит смањен за 7 процената, при чему је Пинк показао најјачи замах „основних“ марки, а лепота најслабију. Очекујте велико повећање тог пословања како се компанија реструктурира током целе године.