Обинна Кеке, директорка иновација и пословних операција за СхеаМоистуре Мен, дели како је бренд славећи ову недовољно службену заједницу - истовремено рушећи уморне стереотипе и одбацујући токсичне мушкости.
Одрастајући у Вашингтону, као прва генерација америчког детета нигеријских имиграната, Обинна Кеке није ишла на луксузне одморе нити је имала породични аутомобил. "Наша породица си то није могла приуштити", рекао је директор за иновације и пословне операције СхеаМоистуре Мен и Нубијско наслеђе каже Фасхиониста. Али он и његова браћа и сестре пронашли су свој део луксуза у ономе што бисмо сада сматрали једноставном бригом о себи ставке: „Оно што смо највише ценили су мала, приступачна блага попут квалитетне личне неге производи. Најцењенија посластица био је било који Дове бар сапун или средство за прање тела. Иако нисмо могли приуштити скупе ствари, увијек смо цијенили лијепе ствари, попут ових производа, јер је брига о кожи и коси заиста повећала наше самопоуздање као дјеца. "
Убрзајте неколико деценија унапред, а Кеке је изградио каријеру чинећи овај део луксуза за личну негу приступачнијим и укључивим људима-посебно људима који личе на њега. „Када сам ушао у развој бренда, желео сам да се уверим да сам направио апсолутно најбоље производе за те породице који не могу приуштити путовање у Диснеи Ворлд, али су хтели мала блага попут невероватних шампона или производа за прање тела. "
Сада са седиштем у Харлему, Кеке је напустио каријеру као рачуновођа за спајања и преузимања како би се бавио подручјем развоја поликултурних марки и производа. Пре придруживања СхеаМоистуре Људи и нубијско наслеђе, Кеке је водио Унилевер'Мушко неговање косе Портфолио марки. Он има лични интерес да помогне напредовању неразвијених сегмената у неговању и личној нези који обликују начин на који приступа развоју робне марке и производа.
Обинна Кеке.
Фотографија: Љубазношћу СхеаМоистуре Мен
Такође је идентификовао очигледан јаз на тржишту, заснован на личном искуству. "Желео сам да направим боље производе за људе са кожом и косом попут мене", каже он. "Такође сам желео да осигурам да они како су приказани у медијима и комуникацијама представљају оно што јесу, а не застареле стереотипе."
Својим радом у СхеаМоистуре Мен -у, Кеке и цео тим иза бренда су на мисији да учине простор за личну негу свеобухватнијим за црне мушке потрошаче; то је циљ који укључује промену ширих разговора, промену мишљења, изазивање деценијских маркетиншких традиција, па чак и промену малопродајне праксе. Наоружани истраживањем (читајте: заправо проводите време слушајући црнце о њиховим потребама за производима и начинима на које маркетинг није успео да их досегне), СхеаМоистуре се нада да ће поставити нове индустријске стандарде за инклузивност у мушкој личности простор за негу. Кеке је представио Фасхионисти начин на који бренд ради на постизању ових циљева - и шта други у индустрији могу научити.
повезани чланци
Веллнесс -ов проблем разноликости и приступачности коначно се уклања
Како дотеривање мушкараца у НИФВ -у: М прихвата еволуирајући приказ „мушкости“
БТС је постигао мега-успех одбацивањем родних стереотипа и прихватањем индивидуализма кроз лепоту
Прошлог фебруара, СхеаМоистуре је представио низ иницијатива за прославу и услужење црнаца. Надовезујући се на дугогодишњу традицију бренда у пружању услуга и подршке црнкама, његов нови фокус на црнце укључивао је улагање од милион долара програм посвећен помоћи изградњи богатства у заједници, путем грантова и улагања додијељених црним мушкарцима предузетницима који раде на стварању богатства у својим заједнице.
„Наша мисија је да помогнемо мушкарцима да прекину генерацијске циклусе сиромаштва и изграде успешне заједнице пружањем приступа, капитала и стручности“, каже Кеке из програма. Осим што улаже новац у подршку црнцима, СхеаМоистуре Мен такође ради на преуређивању начина на који се продају производи за личну негу мушким потрошачима, рушећи уморне стереотипе и одбацујући токсичну мушкост која је била посебно распрострањена у пружању услуга заједнице. Бренд је објавио дигиталну документарну серију под називом #МиСториМиПовер како би осветлио разнолика, вишедимензионална искуства црнаца. Истражујући теме попут менталног здравља и породице, иницијатива има за циљ да прикаже искуство црнаца са мушкарцима на начин који до сада није учињен.
„Црне приче се често причају са места трауме и обично рециклирају застареле стереотипе о црнцима. Они су много више од тога, али тренутно не постоји платформа за њихову причу “, каже Кеке. „Наше светло водиља било је пружити овим људима платформу да преузму власништво над њиховим нарацијама. Да бисте му дозволили да закорачи у своју моћ, колико год сложена била, поделите своја нијансирана искуства и оснажите га да поврати своју причу која открива његове вишеструке идентитете у данашње време. "
Слика кампање СхеаМоистуре Мен.
Фотографија: Љубазношћу СхеаМоистуре Мен
Како би боље служила црним мушким потрошачима, СхеаМоистуре је започео стављајући своје ресурсе у истраживање. „Прво смо се побринули да проведемо време са обојеним мушкарцима да бисмо разумели шта им се свиђа у мушком дотеривању и шта недостаје. Дотакли смо се и њихових размишљања о томе како их бренд и медији представљају “, каже Кеке.
Постало је јасно да је простор за неговање мушкараца у великој мери заснован на застарелим стереотипима, мада, признаје Кеке, „постоји огромна база корисника од три у једном шампона/балзама/производа за прање тела, али сви мушкарци нису исти и не могу се посматрати са једном величином приступ."
Налази компаније СхеаМоистуре потврдили су да су црнци страствени у неговању, негују свој изглед и окрећу се неговатељским навикама као средству самоизражавања. Али такође је показало да се црни потрошачи уопште не баве личном негом мушкараца робне марке, углавном зато што „не види праву представу о себи или производима за своје потребе“, као што је Кеке ставља. "Посао који смо требали обавити био нам је јасан: СхеаМоистуре Мен ће бити бренд за мушку његу за обојене мушкарце."
Фотографија: Љубазношћу СхеаМоистуре Мен
Бренд је развио своју тренутну линију производа - која укључује ставке попут Сирови карите маслац и Марула уље хидратантни шампон, Авокадо маслац и Манука медни дубински регенератор, Сирови карите маслац и уље Марула за влажење тела и Марацуја уље и карите маслац за прање браде - на основу заједничких притужби подељених током фазе истраживања. "Истакли су како су им лични производи за прање оголили кожу и како производи за косу, попут шампона два у једном и балзама за косу, заправо нису деловали за њихов тип косе", објашњава Кеке. Бренд је настојао развити производе за чишћење који су се пјенили (које су мушкарци сматрали важнима за корисничко искуство и осјећај чистоће), али су формулисани са средствима за чишћење на биљној бази која су мање оштра и огољавајућа од састојака који се обично користе за прање тела и шампони.
Што се тиче неге косе, два у један нису били опција. „Направили смо засебне шампоне и регенераторе. Ово је било намерно; хтели смо да створимо и понудимо друге производе осим оних два у једном који резултирају [потрошачима] у компромису у чишћењу и кондиционирању ", каже Кеке.
Наравно, посао се не обавља када се производи развију. Још једна кључна компонента у томе да се индустрија личне неге и дотеривања осети да се црнци осећају и да им се обраћа? Трговци. Продавнице које продају мушке производе за личну негу - у овом случају масовне малопродаје - чувају врата када је у питању дистрибуција и као такве су важан део покретача промена. „Како би боље служили потребама црнаца, трговци на мало могу развити, ојачати и дати приоритет својим производима нудећи стратегију укључивости“, каже Кеке, наглашавајући да је од кључног значаја да трговци не само да носе производе који одговарају људима у боји, већ и да „осигурају да улажу у ову стратегију како би били сигурни да њихови потрошачи знају да се ти производи сада могу наћи у њиховим пролазе “.
Можда није изненађујуће, истраживање компаније СхеаМоистуре показало је да мушкарци при куповини производа за личну негу цене једноставност. "Кад год може да има све на једном месту, то ће му увек бити наклоњено", примећује Кеке. Имајући ово на уму, трговци на мало би требали преиспитати још увијек изненађујуће уобичајену праксу раздвајања својих редова за личну његу према етничкој припадности. „Давањем производа [који одговарају мушкарцима у боји] равноправног позиционирања и стављањем њих поред општих тржишних марки побољшаће се његово искуство ", каже Кеке, који додаје да ће се та интеграција морати проширити на маркетиншке и образовне напоре да би била истинска ефикасан.
Када замишља будућност индустрије личне неге, Кеке је оптимиста да је на путу да постане свеобухватнији простор. Са своје стране, СхеаМоистуре Мен заиста тек почиње: "Пуцамо по шавовима са садржајем и решењима за овог потрошача и једва чекамо испоруку."
Надамо се да ће их следити и други брендови.
Почетна страница/главна фотографија: Фотографија: Љубазношћу СхеаМоистуре Мен
Напомена: Повремено на нашој веб страници користимо партнерске везе. То ни на који начин не утиче на наше уређивачко одлучивање.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.