Која врхунска пумпа је неподношљиво болна? Како куповина Биркина заиста функционише? Цхарлес Гросс има све одговоре и не плаши се да их подели.
Чиста је чињеница да - углавном по дизајну - луксузна модна индустрија може бити непрозирно, застрашујуће место за оне изван ње. Купци Неофита брину се око свега да се увере да јесу носи праву ствар у продавници да ли су те пумпе веће од 1.000 долара вредне улагања. Скоро као да је мистерија главна компонента у тим четворо и петоцифреним ознакама цена. Али ових дана, један надобудни утицај на сцени помаже да се разбије тај елитистички балон, постављајући видео записе на - где другде? — ТикТок чији је циљ демистификација тог тајног клуба.
Цхарлес Гросс је 26-годишњи творац садржаја са скоро 500 хиљада пратилаца, ширећи своје знање о луксузној моди користећи тихи глас који се граничи са умирујућим на нивоу АСМР-а. То је савршена допуна његовом свакодневном послу у луксузној препродаји, поље у које је упао након што је на еБаи -у постигао жељени Хермес Биркин за само 300 долара. Да, добро сте прочитали: 300 долара.
„Гледао сам на еБаи -у у торбицама, врло насумично, и наишао сам на оглас за Биркин који је коштао 300 долара. Нисам знао много о Биркинсу, али сам рекао: 'Па, морам да кликнем на овај списак и да видим само о чему се ради' ", каже он. „За 300 долара, овај Биркин је морао бити лажан, али нешто ме је заиста покренуло да га купим. Покушао сам продавцу да поставим гомилу питања; заправо нису знали ништа о торби коју су имали. Рекао сам: 'Па, то је само 300 долара' - није да је то мала количина новца, али у то време нисам мислио да је то најстрашнија инвестиција за губитак. "
Након аутентификације, Гросс је торбу продао за 5.000 долара, постављајући пут који ће га одвести до мале ТикТок славе коју данас доживљава. Ово га је упознало са Хермес базом обожавалаца (за коју каже да има "струју" коју никада нигде није доживео друго) и до самих производа (са којима се упознао одлазећи у продавнице и прегледавајући Близу). Дошао је до других препродаваца и обавио онлине истраживање, успут полако стицајући клијенте и искуство. Сада то знање дели са својим ТикТок следбеницима.
Гросс -ова онлајн публика воли да учи о свему, од препознатљивих мириса до основа дизајнера. Али далеко од тога, његов најтраженији садржај укључује готово митску француску луксузну кућу - не изненађује, с обзиром на то да постоји толико тајновитости око процеса куповине Биркина. Осим тога, постоје приче да купци купују десетине хиљада долара нежељеног производа само да би створили однос са продајним сарадником који им може набавити торбу коју урадити желите, или од њих који лете у другу земљу да се дочепају одређене боје која плута интернетом; Гросс је означен на овим видео записима ради коментара јер се не боји да буде критичан према оваквим поступцима, који су, по његовом мишљењу, непотребно отуђујући.
„Волим Хермес производе и волим занатлије и неке аспекте компаније, али постоје неки аспекти Не волим - а понекад је то управо тако, одвајајући производ од неких делова компаније ", каже он. „Увек сам врло искрен на друштвеним медијима и веома транспарентан, јер мој приоритет и моја лојалност леже прво на мојој публици, а мање на оглашивачима. Не покушавам да постанем овај брендирани ентитет. "
Хермес није једини луксузни бренд који Гросс искрено циља. Он је критиковао редовно повећање цена Цханела, позвао оно што види као траљаву дораду производа и отворено се дели које су ципеле Лоубоутин несносно болне. Он воли луксузну моду, то је истина, али такође не види смисао у томе да буде елитистичан по том питању.
„Многи од ових брендова и екосистеми око њих толико се труде да буду ексклузивни, са превисоким ценама и веома искључивим културама; на крају дана, када све то уклоните, то је комад коже пришивен за други комад коже, обојен и стављен у стаклену витрину. Није овај магични ентитет пао са неба ", каже он. „Кад се осећам као да марка или одређена тема има ваздух искључености -„ Ох, морате имати оволико новца да бисте јој приступили или знали за њу “ - мислим да је то смешно. Свако треба да има приступ тим информацијама и приступ том свету, без обзира да ли би икада желео да купи ове ствари или не. "
Неки од брендова које воли су врсте "тихих луксузних" компанија које ретко, ако икад, имају утицај на садржај: Тхе Ров, Гоиард, Делваук. Све ово говори да Гросс није баш ваш уобичајени модни инфлуенцер, нити гради садржај да би то лако постао. То му је сасвим у реду-он зна да је мода "живахна" и жели да остане део тога, али не гради баш план да постане мега-утицајник.
Није да Гросс не би радио са маркама. (Напротив, већ је направио спонзорисани пост и „врло је отворен“ за могућност више.) Он само мисли да би његова искреност и публика која га за тим прати требало да буду на првом месту.
„Оставио бих велики посао са брендом да не верујем у то, јер више ценим своју публику и њихово поверење него што сам овај медиј робне марке да се само баце на себе - што није у реду ако то желе неки други појединци на друштвеним медијима ", каже Гросс.
Један начин на који Гросс више личи на традиционалног инфлуенцера је тај што је његов тон ретко, ако икад, потпуно негативан. Постоје неки који су изградили публику на друштвеним медијима због своје комбинације искрености и чангризавости која контроверзна преузимања може претворити у кликове. То није бруто брзина.
„Трудим се да заиста покренем сваку тему коју покренем или обратим на врло позитиван начин - није лажно или слатко сахарин. То су само позитивна мишљења о моди и информације о њој ", каже он. „Мислим, ово су„ теме шампањца “за разговор - не расправљам о догађајима у свету.“
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.