Сцена из колекције Цхристиан Сириано за пролеће 2021.
Фотографија: Мике Цоппола/Гетти Имагес
Само зато што Ковид-19 то што је дошло на сцену не значи да су људи заборавили другу кризу с којом се суочава човечанство: промена климе. У ствари, према једном Јејлу студија, Американци су заинтересовани за то као и увек.
У том контексту, има смисла то ЦФДА објављује свој први извештај о стању у одрживост ат Недеља моде у Њујорку у четвртак (упркос чињеници да је пандемија променила Пролеће 2021 сезоне на око милион различитих начина). Извештај, који је први пут објављен у фебруару, резултат је партнерства са Бостон Цонсултинг Гроуп за процену утицај НИФВ на животну средину.
„Свјесни смо да је повећање одрживости НИФВ -а само пуки пад у односу на модну индустрију у цјелини; али то може послужити као гласник промена “, рекла је Сарах Виллерсдорф, глобална шефица луксузног БЦГ -а, у саопштењу за јавност. „Одрживост више није лепо имати. То је од суштинског значаја како за нашу планету, тако и за дугорочни просперитет модне индустрије. "
Извештај на 56 страница покушава да објасни где је утицај НИФВ-а на животну средину највећи и нуди предлоге о томе како би заинтересоване стране на недељи моде могле смањити тај траг.
Неки налази ЦФДА -е и БЦГ -а нису изненађујући - попут чињенице да транспорт, укључујући и ваздушни путовања која су потребна многим посетиоцима да би дошли до града, чине највећи проценат укупног броја НИФВ -а отисак стопала. Нови извештај процењује да је ваздушни саобраћај одговоран за између 37.830 и 44.520 тона еквивалента угљен -диоксида сваке сезоне.
Ово далеко надмашује следећи највећи извор емисије гасова са ефектом стаклене баште за НИФВ, који потичу из било ког од њих смештај за госте (између 850 до 1.480 тона) или производњу саме збирке (између 710 до 900). У међувремену, производња и транспорт доприносе само 40 до 120 тона, каже се у студији.
У извештају се тврди да је производња категорија у којој "заинтересоване стране чине највише да буду одрживије". Брендови се могу фокусирати на ову категорију јер комплети писта привлаче више пажњу као потенцијалне изворе штете по животну средину - можда зато што их је много лакше видети и замислити да заврше као загађење од невидљивих гасова стаклене баште који су помогли у транспорту сви.
Други увиди су суптилнији. Једна страница у извештају истражује идеју да је „одрживост“ у моди динамичан, стално развијајући концепт, указујући на начин на који се језик који се користио за расправу о томе мењао током времена. На пример, у 2013. години, о одрживости се највише говорило у смислу производње. Три године касније, прешло се у отпад. До 2019. године наративи о одрживости су се поново променили тако да се највише фокусирају на климатске промене и коришћење воде.
Лидери брендова у истраживању кажу да купци, инвеститори и индустријска удружења - за разлику од влада или њихови запослени - биле су групе које су биле најодговорније за покретање промене индустрије у смеру одрживост. Но, иако многи признају да позиве на акцију упућују њихови корисници, одрживост остаје само једна брига међу многима, а не водећи принцип који утјече на сваку одлуку.
Вероватно највидљивији налаз из извештаја односи се на то како купци и грађани подједнако одређују своје приоритете одрживости. Међу потрошачима, биоразградиви производи и амбалажа имају највећи приоритет, а 48% испитаника сматра да је пракса важна. У међувремену, етички третман људи који заправо праве одећу био је нижи: само 39% потрошача каже да су поштене/етичне радне праксе су важни, а посвећеност здравственим/сигурносним праксама за раднике добила је најнижу оцјену, са само 36% потрошача који их виде као приоритет.
Занимљиво је да брендови скоро сваки приоритет одрживости оцењују много ниже од потрошача. Највећи приоритет за брендове је употреба рециклираног/отпадног/отпадног материјала са 35%, а праведна/етичка пракса рада слиједи са 27%. То значи да, у односу на друге приоритете, брендови мисле да је етички рад важнији - али их и даље сматрају мање важним него што то мисле њихови купци. Штавише, само 19% марки сматра да је посвећеност здравственој/безбедносној пракси за рад важна. Чини се да и купци и брендови губе из вида људски утицај моде када размишљају о одрживости.
Међутим, извештај се ту не завршава. Такође указује на начине на које би НИФВ могао да ради на отклањању рупа у напорима за одрживост, истичући врсте дигиталних емисија које ове сезоне нормализовани (који не захтевају много летова), саветујући брендове да сарађују на смањењу превоза између места и охрабрујући их да подстичу ствари попут дељење вожња. Такође указује на одвајање угљеника као начин за смањење укупних метричких тона гасова стаклене баште који се рачунају. (Треба напоменути да је Габриела Хеарст, дугогодишња шампионка понекад-контроверзна пракса, служио у управном одбору за извештаје).
Мода се суочила са проблемом подаци за које је тешко направити резервну копију у прошлости када су легитимни субјекти издавали извештаје са бројевима које је немогуће проверити, и индустрији би било добро да има у виду ту историју и сваки нови извештај прихвати са резервом. Али чак и када започне тај процес двоструке провере чињеница и подударања тврдњи, овај напор ЦФДА-е и БЦГ-а је победа барем у томе што означава почетак онога чему се можемо надати је да индустрија почиње да се креће ка све већем мерењу - а самим тим и ублажавању - своје животне средине утицаји.
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.