Када се Хиллари Франце, оснивачица настајућег сајма брендова Бранд Ассембли, преселила из Њујорка на север уметничкој заједници поред реке Худсон, заљубила се у осећај и осећај малог града у овој области заједнице.
"Рекла бих да се више заснива на хобијима и занатима, за разлику од послова и оних које познајете", каже ми. Француска је сањала о преузимању старе гараже из 1950-их у којој се у то време налазио локални бар и претворила је у неку врсту радног простора. Сан се остварио: Крајем 2019. закуп је постао доступан и започела је преговоре. Затим је Цовид ударио - али уместо да покуша да изађе из пројекта, одлучила је да иде пуном паром. "Очигледно, сајмови су имали малу паузу," она каже.
Француски концепт постао је Вилде, који нуди комбинацију чланства и јавног приступа и има кафић, простор за састанке и уређен малопродајни простор са индие дизајнерима попут Рацхел Цомеи, Доен и Ликке Вулф. И док је долина Хадсон већ била дом живахне креативне заједнице, пандемија је запалила нешто миграција уз реку из Њујорка, доносећи још већу моћ потрошње у то подручје - и више моде предузетници.
Недавно смо видели Никки Цхасин, Намерно наизглед празну и Мара Хоффман сви отварају продавницу у Худсону. За Хоффмана је отварање вишемесечног искачућег прозора-првог имена истог бренда од цигле и малтера-био план Б након што је пандемија пореметила њене планове да отвори сталну продавницу у граду, али је држава увек била у њој пурвиев. "Не можемо занемарити публику коју имамо у овом делу Њујорка, посебно са толико више људи који посећују то подручје", каже ми она путем е -поште.
Ово се, међутим, не догађа само у Худсону: пандемија је довела до тога да су становници градова са средствима за то побегли на места као што су Хамптонс, Аспен, ЦО или Монтецито, ЦА. Способност рада на даљину учинила је отворенији простор и јефтиније становање ових градова за бекство - који су, наравно, одувек имали своје локалне заједнице - привлачнијим. Чак и ако су тврдње да велики градови попут Сан Франциска и НИЦ -а "умиру" грубо претјерани, постаје све јасније да то није тренутни тренд.
Истраживања су показала да већина запослених жели да настави да има слободу избора где ће обављати свој посао и то већина урбаних центара је видела да се више људи исељава (трајно) напољу него унутра, док већина приградских округа види обрнуто. Стручњаци кажу ово је још један културни помак који ће се ионако вероватно догодити; пандемија је само значајно убрзала ствари.
Такође се не изненађује да ову спољашњу миграцију из места попут Њујорка и Сан Франциска воде богати. А као што знамо, где иде богатство, следи модна малопродаја.
Фотографија: Љубазношћу суседске робе
„Ово је потенцијално једна од најзначајнијих дисперзија прихода, богатства и економских могућности и економских активности у савременој историји. Заиста то не могу довољно нагласити ", каже" малопродајни пророк "Доуг Степхенс, упоређујући тренутни тренутак са миграцијом из предграђа 1950 -их. „Потенцијално се неки од најплаћенијих људи на тржишту рада сада ослобађају и пружа им се прилика да оду живјети на мјеста попут Прова, Утаха или Аспена или Мајамија. Доста људи сада зависи одакле иду и одакле раде, па малопродаја прати стадо, као и увек. "
Ово се преклапа са још једним малопродајним трендом који је изазвала пандемија: јер су ограничења путовања ометала туризам и рад од куће држала потрошаче у њиховим суседствима, мање локалне продавнице усмерене на заједницу могле су да напредују. У свом зглобу Извештај о стању моде за 2021, МцКинсеи и Посао моде предвиђали да ћемо видети „све већи број малих продавница, побољшаних ручно бираним залихама, и суседних продавница дизајнираних за успостављање локалних веза“.
Степхенс истиче да ће све ово променити начин на који се малопродавци и брендови, велики и мали, стратегизирају њихови отисци: „До сада, ако сте имали нови концепт на америчком тржишту, где сте покренути? Увек је то био Сан Франциско или Њујорк или један од већих центара, па се чак и такве ствари морају преиспитати. Можда ћете се одушевити у Аспену или Нантуцкету или на неким од места која су се до сада сматрала местима за одмор. То ће бити велико преиспитивање дистрибуције продавница, маркетиншких напора и на крају око онога што сматрате чак и тржиштем. "
Већ видимо да се те стратегије мењају. Упцицлед деним достављач Редоне, на пример, тренутно је у режиму ширења опеке и малтера и гледа Хамптонс, Аспен и Греенвицх, ЦТ за будуће локације. "Свиђају ми се ова [подручја] која су попут места на која се људи селе, а многи људи кажу исту ствар, па гледамо такве локације", каже суоснивач Шон Баррон.
Фотографија: Љубазношћу Бриктона
СоЦал лифестиле бренд Бриктон је у сличној фази свог раста и ослања се на продавнице мањег формата на плажи заједнице попут Енцинитаса и Лонг Беацха, где верује да садашњи и будући кључни корисници проводе време и јесу недовољно служен.
„Желимо да наш бренд ставимо што ближе оном за шта верујемо да је наша основна потрошачка публика, шта конзумирају, где купују, где се крећу“, објашњава извршни директор Рапхаел Пецк. Он такође осећа да, излазећи из пандемије, потрошачи не би били жељни да уђу у аутомобил и одвезу се до тржног центра да купују: "Мислили смо да ће мали, локални," одлазак у авантуру "постати све важнији за северноамеричко малопродајно ткиво." Док су локално становништво главни фокус бренда, Пецк такође види да раст туризма у Калифорнији ствара додатне могућности у наредном периоду године.
Луксузни модни трговац који такође узима у обзир и туризам и локалне заједнице приликом проширења флоте продавница је Тхе Вебстер. Његова најновија локација-стални бутик у прелепом хотелу Росевоод Мирамар Беацх у власништву Царусо (који сте вероватно видели на Инстаграму ако пратите било ког богатог Ангеленоса кога је популарно одредиште за венчања и викендице) - отворен у јуну 2020. у Монтециту, ЦА, живописном предграђу које је дом звезда попут Опрах и Моунтбаттен-Виндсорс. Оснивачица Лауре Хериард Дубреуил види то као допуну својој ЛА локацији, која је отворена у фебруару прошле године.
„Делује као истурена постаја за Ангеленос. На нашу продавницу Мирамар гледамо као на драгоцен драгуљ ", написала ми је путем е -поште. "Иако још увек верујемо у концепт великих градова, фокусираћемо се на то да их употпунимо местима за бекство са одредишта која ће бити доступна где год да иду."
Вебстер у Росевоод Мирамар у Монтециту, ЦА
Фотографија: Љубазношћу Тхе Вебстера
За суседске производе - иновативно тржиште које себе рачуна као „нова врста робне куће“ - велики градови су увек били мање приоритет када је у питању отварање нових локација.
„Прва локација коју смо покренули је приградско тржиште; отишли смо тамо јер се огромна количина људи слила на то тржиште и они су недовољно услужени у смислу ових искустава, тако смо увек размишљали “, суоснивач и извршни директор Матт Алекандер каже. „Мислим да ће бити више прилика у више ових стамбених подручја, а и ми свакако видите то, где можете више ући у комшилук, али и даље бити у близини главног град. То је увек била теза. "
Наравно, ништа од овога не значи нужно да још увек нема могућности у великим градским центрима, али могло би значити да ће се малопродајни пејзаж на тим местима значајно променити. И могло би постати мало, па, мање кул.
Степхенс истиче да ће, иако ће у великим градовима засигурно и даље бити довољно економске активности за подршку малопродаји, мали до средњи трговци на мало најтеже погођена пандемијом, и та мања предузећа за која каже да „дају граду карактер.“ Могли бисте почети да видите више такве врсте послова избегавају велике градове за мање заједнице са јефтинијим (бар засад) закуп.
"Када почнете да видите нестанак толико малих, занимљивих, јединствених предузећа, то мења карактер града", каже он. "То ће заузврат имати утицај на становништво тих градова, богате потрошаче који одлуче да тамо живе, и на крају ће поново послати малопродају у потрагу за тим купцима."
"Не верујем да се ради о неким од ових наратива о граду Кс, И, Кс који се ради, то ће се тако брзо променити, па се не стидимо одласка у главна градска подручја", каже Александар. "Само видимо још једну прилику на другом месту."
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.