"Моје наушнице су од Кендре Сцотт ..."
Фотографија: Беннетт Раглин/Гетти Имагес
Ако ово читате, претпостављам да је то зато што сте ви, као и сви остали ТикТок, некако су завршиле на Алабама РусхТок -у, свету у коме гомила углавном белих девојака са претежно плавом косом сваки дан детаљно описује своје #ООТД током процеса журбе сестринства. Кандидати ће вероватно снимати ове видео записе на универзитетима широм земље, али у ужасној несрећи алгоритма, наизглед само они са Универзитета у Алабами постају мега-вирусни-отуда и име. (Мада морамо одати признање Хани, која је носила РусхТок на леђима на Универзитету Георгиа Соутхерн.)
(Требао бих такође напоменути да Блаке, један од кандидата за вирусну журбу на ТикТоку, заправо посећује Аубурн, који је технички још у Алабами, али врло, врло друга школа; ово је важно знати јер њих двоје имају толико жестоко ривалство да је човек једном отровао хрпу дрвећа у Аубурновом кампусу након што је видели једног свог обожаваоца како ставља свој дрес на статуу Беара Брианта, најомиљенијег тренера лопте, испред фудбала у Алабами стадион.
Ово је стварно и била је цела ствар. ти размисли разумете спортска ривалства док не живите у Алабами, кажем вам.)Као неко ко је и сам завршио СЕЦ школу (Го Гаторс!) И који је живио пар година у Тусцалооси, где се налази Универзитет у Алабами, ови видео снимци гранично изазивају ја. Наравно, имам 30 година, али формула за јужне врсте сестринства није се много променила током деценије плус откако сам дипломирала. Ради се о мајици панхеленског издања са сукњом или шортсом за дан, кратким и светлим хаљинама за ноћ.
Али најфасцинантнија ствар у вези са „Бама РусхТок -ом“ за мене - поред чињенице да је уопште постала вирална, сама по себи запањујући нуспроизвод о томе како ТикТок-ов алгоритам функционише-је то што један бренд апсолутно доминира сваким видео. Избор одеће долази од места која сежу од Схеин -а и Кохл -а до Лулулемона и Тори Бурцх -а (такође локалног бутика тзв. Продавница панталона, што, збуњујуће, чини не само продајте панталоне), а ципеле обухватају све, од Стеве Мадден папучица до патика Голден Гоосе; али што се накита тиче, скоро свака девојка носи бар један комад Кендре Сцотт. Током било ког видеа са објашњењем одеће #ООТД, неизбежно постоји заслуга Кендра Сцотт - или "Кендра", за заиста посвећене фанове.
Није посебно изненађујуће, с обзиром на то да су дизајни бренда из Аустина, Тексас, омиљени јужњачким женама отприлике од почетка свог постојања 2002. године. Сцоттови комади су релативно приступачан и даје изјаве - право слатко место за девојчице са сестринског факултета, које њен бренд капитализује кроз свој програм амбасадора на факултету, Кендра Сцотт Драгуљи. И док Кендра Сцотт можда није црвени тепих или модно-уредничка ставка, бренд је изградио базу обожавалаца тако лојалну да наводно вреди преко милијарду долара.
Ипак, ово је врста органског, виралног тренутка о којем већина марки може само сањати. Судећи према тону многих лажних и објашњених видео записа који су се појавили око феномена Бама РусхТок, има много, много људи који су тек открили Кендру Сцотт и њене посвећене фанове кроз ове #ООТД постови. Мислим, без сенке, али радим у моди, и чуо сам име Кендре Сцотт у последњих недељу дана више него у последњих 10 година своје каријере. Не можете платити за такву врсту изложености! (Или, добро, можете, али осећа се веома принудно и може да се јави.)
Бренд је сада такође у игри, користећи свој вирусни тренутак са сопственим видео записима Бама Русх ТикТок -а.
„Као и 40 милиона гледалаца на мрежи, и ми смо били опчињени трендом #БамаРусх #ООТД на ТикТоку и волели смо да видимо толико жена „зачинити“ своје #ООТД -е носећи своје омиљене стилове Кендра Сцотт током грчке журке Универзитета у Алабами ", каже Минди Перри, директорка маркетинга из Кендра Сцотт. „Повезивање са нашим клијентима, тамо где се они налазе, наш је највећи приоритет овде у Кендра Сцотт. Могућност ангажовања са хиљадама корисника ТикТок -а подржавањем њихових постова и креирањем сопствених видео записа #БамаРусх придружи се разговору је невероватна демонстрација аутентичних веза које свакодневно стварамо у Кендра Сцотт са нашим купци. Наставићемо са подешавањем ТикТок -а ...#РоллТиде. "
(Молим вас, знајте да је моје срце универзитетског студента на Флориди јако повређено што је укључило и овај последњи хасхтаг.)
Јасније је него икад да Кендра Сцотт гвоздено држи гардеробе јужњачких жена; ово би могао бити тренутак који је довео доминацију Кендре Сцотт на национални ниво.
У сваком случају, срећно свим људима који журе и надамо се да ће вам Кендра Сцотт исећи све чекове, најбоље!
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.