2020. ТикТок је постао нова „Ит“ платформа. Па ипак, уз неколико изузетака, индустрија је оклевала да се ухвати. То ће се ускоро променити.
Цхарли Д'Амелио је нова врста друштвених медија чудо у томе што је она, у срцу свега, тинејџерка из Конектиката која се тек придружила ТикТок маја 2019. са видео снимком њене усне синхронизује поред пријатеља.
Деветнаест месеци касније, Д'Амелио има дигиталну базу обожавалаца отприлике величине популације на Филипинима. Седела је у првом реду Прада показује и слетео Холлистер спонзорства; добила је своје пиће у Дункин '-у и појавила се у "Тхе Тонигхт Схов -у у којем глуми Јимми Фаллон". Ако би апликација има лице, то је она - па ипак, мода још увек не зна да ли да јој се рукује или да је пољуби образ.
Углавном, брендови и трговци на мало можда нису сасвим сигурни како приступити виралној услузи дељења видеа као концепту, а камоли како је користити у своју корист. Након деценије проведене у креирању медијских стратегија око почетног лака инстаграм, модне компаније могу сматрати да је ТикТок у најбољем случају интригантан, а у најгорем отуђен. Али платформа не иде нигде, а стручњаци се слажу да ће чак и они који се колебају у индустрији морати да поново калибрирају своје планове игре до овог тренутка следеће године.
Не брините, Брандс ™ - нико заиста не зна шта ради на ТикТоку.
„На ТикТоку нема путева до успеха“, каже модел, стилиста и Воицес4 суоснивач Марц Себастиан Фаиелла, који су се придружили апликацији у фебруару и од тада су прикупили више од 760.000 пратилаца. „Не постоји бренд на ТикТоку који би сви могли погледати и бити попут:„ Ох, ово то је оно што желим да урадим. Ово тако би требало да буде. ' Сви се труде најбоље што могу. "
У ширем окружењу друштвених медија, ТикТок је још увек релативно нов - што је делимично оно што чини његову изненадну доминацију тако снажном. Популарна апликација за тинејџере-караоке, Мусицал.ли, пре само две године, почетком јесени 2018, преименована је у ТикТок. Донедавно се о ТикТоку углавном мислило као о дечијој апликацији. То је, међутим, почело да се мења као вирус Корона криза почео да изазива низ налога о боравку код куће широм света.
У недељи 16. марта, ТикТок је преузет 2 милиона пута - пријављено повећање од 18% у односу на претходну недељу, према извештају из Музичко пословање широм света. Иста студија открила је да је апликација такође забележила 27% повећање преузимања у прве три недеље марта. До октобра, ТикТок је објавио да је имала више од 800 милиона активних корисника и да је преузета из Гоогле Плаи продавнице више од милијарду пута.
"Људи који обично не би видели ТикТок као платформу за њих били су спремнији да га истраже", каже Адесува Ајаии, оснивач Инфлуенцер Паи Гап. „Био сам сведок прилива креатора са других платформи који користе ТикТок да истраже начине диверзификације садржај, посебно након што су видели брзи раст других стваралаца који су скочили раније у године “.
Током трауматичног пролећа, још је нешто радило у корист ТикТока: допамин. Како је рекла професорка и ауторка УСЦ -а др Јулие Албригхт Форбес јануара: „Када се крећете, понекад видите нешто што је дивно и привлачи вашу пажњу. И добијете тај мали допамин у центар за задовољство мозга. Дакле, желите да наставите да се крећете. "
У психолошком смислу, објаснила је др Олбрајт, ово се назива „насумично појачање“, при чему алгоритамски понекад побеђујете, а понекад не. Иако је то изузетно примамљиво за кориснике, то такође може отежати успех брендова.
Не помаже баш то што ТикТок и платформа попут Инстаграма - без хипербола - не могу бити различитији. За модне и малопродајне брендове, Инстаграм и његова илузија позлаћеног савршенства служили су као велико и моћно искуство апликације скоро деценију. ТикТок је све само не.
„Знате шта не ради на ТикТоку? Савршенство и успех “, каже Фаиелла кроз смех. „Када говорите о успеху, корисници ТикТок -а желе да виде како пропадате, срамотите се, смејете се због тога, устајете, покушавате поново, поново не успевате. Желе да виде хуманост у вама. Не желе да виде само превише третирану слику вас на плажи. "
Мари Кеане-Давсон, извршна директорица групе лондонске инфлуенцер-маркетиншке агенције Такуми, приписује огромну базу корисника ТикТока овој дихотомији између платформи. Корисници друштвених медија, каже она, доживљавају ТикТок као више ескапистичког од Инстаграма. У извештају за 2020. који се фокусира на ТикТок и ИоуТубе, Такуми је анкетирао више од 4.000 потрошача, трговаца и утицаја широм Велике Британије, САД и Немачкој, и открили да 36% потрошача од 16 до 24 године верује да је ТикТок најкреативнији друштвени медијска апликација.
„Са овим печатом одобрења“, каже Кеане-Давсон, „очекујемо да ће ТикТок надограђивати свој статус најзабавније друштвене мреже медијске апликације следеће године, јер све више брендова жели да сарађује са ТикТокерима и покреће кампање засноване на краткој форми видео. "
ТикТок је апликација која успева у најотровнијој аутентичности која постоји, а до сада је неколико брендова који су добро урадили ТикТок то учинили готово случајно. За брендове попут Гуцци и Ј.В. Андерсон, ТикТок успех није резултат неке бриљантне стратегије, већ сасвим случајно.
Крајем овог лета, широм ТикТока #ГуцциМоделЦхалленге почео да скупља паре, упркос томе што није имао почетну повезаност са самим Гуццијем. Пошто су креатори сложили једну ексцентричну одећу на другу, сваки исечак је завршио тако да су корисници изгледали попут Алессандро Мицхеле стваралаштво. Гуцци је убрзо приметио: Италијанска луксузна кућа почела је да дели видео записе са своју страницу, од којих су неки прегледани више од 8 милиона пута.
Ј.В. Андерсон се такође могао видети како одговара на вирусни изазов и чини га својим брендом: После једног Харри Стилес виђен је у здепастом патцхворк кардигану из етикете пролећне колекције мушке одеће 2020., креатори су са таквим гуштом рекреирали сопствене верзије креативни директор Јонатхан Андерсон сам ослобођен детаљна упутства за шивење за образац.
Повезани чланци:
ТикТокери имају блиставо ново тајно оружје: модни стилисти
Како купујем: ТикТок Стиле Стар и ИМГ модел Висдом Каие
Године 2020. генерација З је то радила за себе
Неки брендови, попут Целине, заузели активнији приступ, имајући користи од пажљивог, стратешког планирања. У јулу, Хеди Слимане-лед хоусе представила је своју колекцију мушке одеће за пролеће 2021, под називом "Тхе Данцинг Кид", уз помоћ неке од највећих звезда ТикТока, попут Цхасе Худсон (Лил Худди), Антхони Реевес (ЛувАнтхони) и Ноен Еубанкс. (Еубанкс, са своје стране, потписао властити уговор са Целине-ом крајем 2019.) У издању, Слимане је открио да је линија у великој мери инспирисана тинејџерима и е-дечацима који су остали креативни у изолацији.
Код већине брендова, ова врста садржаја заснованог на партнерству може бити најреалнија улазна тачка за ТикТок. На крају крајева, сарадња утицаја од тада је свеприсутни зупчаник модног котача за маркетинг бренда зора самих утицаја. Али Фаиелла сугерише да би компаније такође требале дубље размислити о личности над курацијом и начинима на које се те личности могу приказати што аутентичније.
„Цоол не постоји на ТикТоку“, каже он. „Све у моди је да ли је нешто кул или не. Деца на ТикТоку или не траже кул. Они траже супротно. Они траже ствари које нису кул и које могу да учине цоол. "
Фаиелла верује да постоје огромне могућности у сектору моделирања, конкретно. (ИМГ Моделс је већ извиђачки таленат на ТикТоку, у сваком случају.) "Давање овим лицима личности је толико важно, а то ће помоћи брендовима да утврде своје упориште", додаје он. „Ако можете почети да добијате моделе који су такође на ТикТоку да почну да моделирају ваш бренд, то је то, душо. Договорено. Тако добијате све Генерација З деца желе да купе ваше ствари. "
У пракси то можда и није тако елементарно. Сама апликација је и даље прилично оптерећена, а то би могло постати још више у Новој години јер се суочава са Реелсом, његовим директним ривалом на Инстаграму. ТикТок је ове јесени чак увучен у геополитички сукоб између САД -а и Кине након што се сматрао ризиком за националну безбедност - и након што су ТикТок тинејџери организовао одређени скуп председничке кампање у Тулси.
Такође је кључно да модни брендови размотре - и позабаве се - начинима на које су црни креатори доживели платформу. У јуну, ТикТок објавио саопштење који се извинио члановима своје црначке заједнице који су се осећали несигурно и без подршке у апликацији. Месец дана касније, ТикТок је и даље примао критике због сузбијања Блацк Ливес Маттер садржај који је ствараоце Црнаца оставио у неповољном положају. „Без обзира да ли је то због начина на који је програмиран или због начина на који корисници комуницирају са садржајем и ступају у интеракцију са њим, то није апликацију у којој видите да многи црни ствараоци постају изузетно успешни, "Цхиниелу Мваафрика, 20-годишња ТикТокер из Индианаполиса, рекао време овог лета.
Фаиелла напомиње да ни сама апликација није толико финансијски демократизована колико би могла да мисли и шира јавност: У јулу је ТикТок најавио Фонд за ауторе од 200 милиона доларачији се садржај дистрибуира корисницима који су испунили неколико година старости и квалификације за ангажовање.
"Мислим да је много људи у ово укључено", каже он. "Али у стварности морате имати добру количину следбеника и добру количину доследних погледа да бисте стално зарађивали новац. Волео бих да постоји начин да мањи ствараоци имају исти успех као и већи ствараоци на платформи. "
ТикТок може бити само та апликација тинејџери попут Д'Амелиа плешу даље. Али то такође може бити ново и категорички више људско искуство на друштвеним медијима које може промовисати креативност и интимност, укључивост и једнакост. Такође може бити обоје. Године 2021. модни брендови ће бити приморани да одлуче како желе да их играју - јер до следеће године следеће године, ТикТок ће више бити чињеница дигиталног живота него хипотетика.
"Људима је само досадило да се осећају лоше због себе", каже Фаиелла. „Инстаграм и друге платформе су нанеле штету, а сви се осећају као да морају да учине све од себе. Али у стварности сви пролазе кроз нешто. Разлика је у томе што ТикТок само показује кроз шта пролазе други корисници. "
Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.