Више лидера мисли него ствараоца укуса, "генијалних утицаја" мање су заинтересовани за промоцију производа него за ширење идеја.
Цхарли Д'Амелио има ТикТок који приближно прати величину популације Филипина. Тек је преузела апликацију у мају 2019., али за мање од две године, 16-годишњакиња је то учинила саставили царство двоструког додира од снажних, виралних плесова које сте без сумње видели, а можда и видели чак покушао.
Када је прошлог пролећа у Сједињеним Државама почела да захвата глобална пандемија, корпорација за широку потрошњу Процтер & Гамбле видела је прилику да запосли Д'Амелиа као неку врсту теренског агента: кореографирањем плеса који је промовисао безбедносне праксе попут самоизолације и социјалног дистанцирања, могло би Д'Амелио помоћи да утиче на своју мрежу да више поднесе здравствену кризу озбиљно?
„#ДистанцеДанце" је рођен. Д'Амелијев оригинални клип од 20 секунди прегледан је више од 191 милион пута, што га чини најгледанијим видеом на платформи свих времена. Према ПРВеек
, "кампања је довела до стварања више од 3,5 милиона видео записа #ДистанцеДанце, који су заједно прегледани више од 15,6 милијарди пута."Никада нећемо сазнати - квантитативно, наравно - у којој мери је Д'Амелијев #ДистанцеДанце спречио ширење болести, мада сигурно није повредио. У последњих 12 месеци то је управо разлог за сличне кампање утицаја усмерене на коронавирус: Ако људи не слушају дословце службенике јавног здравства, можда ће послушати људе који извиру из њих екрани.
Прошлог априла Светска здравствена организација ангажовао виртуелног утицаја за своју кампању превенције Цовид-19. Током лета, британска влада плаћене звезде „Острва љубави“ да промовише програм тестирања и праћења своје Националне здравствене службе. Данас, као Атлантик недавно пријављено, Америчка локална здравствена одељења сарађују са блогерима о стилу живота и стручњацима за фитнес како би проширила глас о дистрибуцији вакцина.
Агенција за предвиђање трендова ВГСН има реч за ову врсту активности: "генуинфлуенцинг."
"Генуинфлуенцерс су мање заинтересовани за промоцију производа, а више за ширење идеја и истине", каже Еви Лионс, потпредседница маркетинга на инфлуенцер-маркетинг платформи Траацкр. "У поређењу са редовним утицајним људима, генијални утицаји стварају име пружајући искрене савете о одређеним темама."
Нису сви утицајни генијални утицаји - али што је још збуњујуће, нису сви утицајни утицајни. Мари Кеане-Давсон, извршна директорица групе инфлуенцер-маркетиншке агенције ТАКУМИ, идентификује све већу разлику између инфлуенцера и креатора садржаја. Генуинфлуенцерс, каже она, спадају у другу категорију: Често су већ стручњаци за одређену тему и користе своје платформе како би корисницима дали информативан садржај. Ово је супротно од инфлуенцера - само инфлуенцера - чије се онлине мотивације врте око ангажовања, за разлику од образовања.
Утицаји у свом најбуквалнијем облику постоје од касних 1990 -их, када се блогање појавило на веб страницама попут Ксанге и ЛивеЈоурнала. Економија утицаја, међутим, није се ухватила до 2010. године, када су дигитално упућени и екстремно интернетски појединци почели да користе своје присуство на мрежи на визуелним платформама, попут инстаграм, кроз горућу мрљу Келвиновог филтера. Али 2021. године, према речима Сарах Овен, вишег стратега у ВГСН -у, то једноставно не пролази као некада.
„До 2020. године нешто се почело мењати, а то је било због стицаја разлога, са 10 година социјална правда, технолошко преоптерећење, неједнакости, сагоревање и повећана свест о менталном здрављу “, каже Овен. „2020. је одједном била информација и забава. Постојала је нова валута коју смо виђали око знања и информација, и скоро је имала свој осећај за културни капитал. "
У последњих годину дана, Кеане-Давсон је изнова и изнова проналазила најуносније особине својих клијената као што су саосећање, разумевање и одговорност. „Корисници не желе да буду преплављени намештеним, превише промотивним садржајем“, каже она. Уместо тога, они жуде за тачним жанром постова које објављивачи стварају: они који пружају користан увид корисницима.
Што се тиче друге стране трансакције, па... Ако је изградите - "то" као активно ангажована база публике са релевантном, диференцираном платформом - брендови ће доћи. Бар су брендови паметни.
Повезани чланци:
Пољопривредници, пашњаци и фармери нови су модни утицаји
Може ли пандемија гурнути маркетинг утицаја дубље у подручје ЦГИ аватара?
Модни утицаји се крећу како садржај изгледа током пандемије
А. недавни извештај ТАКУМИ анкетирањем више од 3.500 утицајних људи, маркетиншких стручњака и потрошача из САД -а, Велике Британије и Немачке откривено је да четвртина сви потрошачи редовно добијају ажуриране вести и мишљења утицајних особа над новинарима и већ успостављеним медијима. Када се посматрају млади од 16 до 34 године, та бројка је порасла на 38%.
У прошлој години, са гомилом радника који нису неопходни, паркираних код куће на нашим дигиталним уређајима, генуинфлуенцери су пожурили да поплаве празнину коју су оставили било који традиционални утицајни људи засновани на инспирацији чија категорија приповедања више није била прикладна, а камоли релевантни. Лионс нуди пример утицаја на путовања који је можда наставио да објављује фотографије раскошних путовања током пандемија: Чак и ако су узете пре избијања епидемије, оне неће имати тако велики утицај као генуинфлуенцер који шири безбедност свесност.
"У блиској будућности очекујемо да ће се генијални утицаји користити за помоћ при увођењу вакцине", каже Лионс, напомињући како су у Финској, 1.500 утицајних људи именовано је за основне раднике за ширење информација о безбедности ЦОВИД-19, док Индонезија буквално ставило креаторе на прво место за ињекције како би се отклонила јавна стигма. Ова одлука наишла је на мијешане реакције јавности, али локалне, државне, па чак и савезне владе - барем овдје у САД -у - могу тврдити да је одређивање приоритета оправдано.
„Спремност Американаца за примање вакцине против ЦОВИД-19 стално расте од прошле јесени, али велики проценат-нешто мање од једна трећина испитаника, према најновијим испитивањима јавног мњења-још увек оклева “, написала је Кејтлин Тифани у причи за фебруар 2020. Атлантик насловљено, „Здравље Америке ускоро ће бити у рукама врло малих Интернет славних“.
Једна од таквих познатих личности на Интернету - иако са 1,5 милиона пратилаца, не знам колико је "мала" - је Госпођа. Фрост, учитељ у области Баи Ареа и звезда ТикТок -а који је уговорена да подели своје узбуђење због вакцине. До партнерства је дошло Љубав нас штити, организација која охрабрује људе да објављују своја позитивна искуства са вакцинама на интернету како би инспирисали ширу јавност.
"Ова сарадња је паметан избор, јер наставници могу примити вакцине брже од већине популације", каже Лионс. "Вероватно ћемо видети да ће више здравствених организација и фармацеутских компанија искористити партнерства утицаја да промовишу мере предострожности и вакцине широј публици."
Јер љубав нас штити, неко попут гђе. Фрост је савршен партнер: она већ има и платформу и аутентичну перспективу, а то је нешто што не можете да обрнете.
"У будућности ће прави заговорници, они који имају највише гравитације, бити они који стварају своју дигиталну личност на месту контакта са сопственим вредностима", каже Овен. „И све више, утицајни људи ће морати заправо, проактивно да се усавршавају како би пронашли нове нише у себи како би боље служили својој заједници.“
То се већ дешава: Овен је препознао прве усвојитеље у заједници утицаја који су почели - постепено - урезивање нових наратива за себе који боље говоре о овом пресеку знања и забаве. У старом, амбициознијем начину рада, ово би било изазов за монетизацију, али се приближава економија заснована на колегама, омогућавајући публици да директно плаћа ауторима. И док платформа попут Патреона не чини партнерства са брендовима застарјелим, може их учинити генерално мање уносним.
"Можемо видети да је пораст генуинфлуенцера симптоматичан помак у читавој индустрији од чисто маркетинга ка политичким и друштвеним питањима", каже Кеане-Давсон. „Садржај на друштвеним медијима ће с временом изгледати мање као оглашавање и чинити се да је више усмјерен међу колегама, с нагласком на привлачан и проницљив садржај.“
Ово је прошло дуго, чак и пре пандемије. Како се свет мења, тако се мењају и појединци који нас пуштају у свој живот, у било којој мери, и помажу у обликовању наших ставова о том свету. Ово је прошло толико дуго, у ствари, да Овен тврди да је чак написано у звездама.
"Ја сам социолог, па разумем важност ригорозне науке, али се такође бавим и стварима из Нев Аге -а", каже она. „Оно што је занимљиво у вези са овом променом је да се она заправо упарује са променом коју смо видели од доба Риба до доба Водолије, које се заправо своди на разбијање структура моћи и прелазак на егалитарнију система. "
Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.