Зашто брендови лепоте и даље улажу у Недељу моде?

Док су поплаве прича о „смрти недеље моде“ у протеклих неколико сезона дале једну врло специфичну слику, статистика приказује другу: Према Анкетирано је 500 инсајдера из индустрије уочи Њујоршке недеље моде, само 36% испитаника рекло је да се "донекле слаже" са тврдњом да је "недеља моде бесмислена". Одвојено од чињеница да двогодишњи догађај несумњиво исцрпљује ресурсе, додатно оптерећује животну средину и, за многе, утиче на ментално здравље, НИФВ има своје заслуге. И сво ово брбљање поставља велико питање: ко ће 2020. године - са пословне тачке гледишта - имати користи од учешћа?

То је посебно релевантно питање за индустрију лепоте, која делује као кључни извор новчане подршке за дизајнере, као и за радном снагом иза сцене. Спонзорисање представе није јефтино - то јесте процењени трошкови креће се између 5.000 и 15.000 долара - ипак изгледа да ће све док су брендови вољни да помогну у одржавању светла, уредници и професионалци наставити да се окупљају сваке сезоне. Можда је део оклевања да се извуче утикач зато што је остало још неке магије, о чему сведочи

Гуццијева екстраваганција за јесен 2020 у Милану који је подигао завесу у бацкстагеу и открио унутрашње функционисање модне ревије (иако гламурозну верзију луднице која је вековима поштована).

„Сви ми долазимо због овог готово религиозног ритуала“, креативни директор Алессандро Мицхеле рекао Тхе Нев Иорк Тимес. „У нашем свету то је веома важно и заиста желим да наставим да понављам овај ритуал. Кажемо, 'једног дана желим да застанем и урадим нешто друго', али тај дан никада не долази. Имам 48 година и нисам нашао ништа друго. "

повезани чланци
Недеља моде је расипничка, исцрпљујућа и неорганизована - али није потпуно бесмислена, према нашем истраживању
Како професионалци у лепоти иза кулиса могу појачати своју инклузивност ове сезоне
Да ли су дизајнери коначно овог месеца добили модну белешку о климатској кризи?

Брендови попут Маибеллине Нев Иорк, званични спонзор шминке њујоршких ревија у протеклој деценији, слаже се са Микелиним ставом да су ревије и даље важне. „С модом као кључним стубом Маибеллине ДНК, Њујоршка недеља моде је место где бренд припада - то је пресек моде и појава трендова у срцу Њујорка ", каже Ами Вханг, светска потпредседница овог бренда за САД. Маркетинг. „Повезивање бренда са Њујоршком недељом моде омогућава нам да демократизујемо лепоту, инспиришући потрошаче изгледом са писта и показујући како их могу постићи код куће. То је такође прилика да им из прве руке представимо лансирање нових производа и омогућава нам да их понудимо образовање путем савета и трикова из нашег арсенала врхунских шминкера који воде ове модне ревије на нашој у име."

За ТреСемме, званични спонзор Нев Иорк Фасхион Веек -а за косу, који подржава Недељу моде представља „прилику да се учини нешто значајно“, објашњава Јессица Григориоу, директорка ангажовања бренда за ТреСемме. Компанија је „посвећена пружању подршке женама на писти и ван ње“ и ангажовала је женски тим фризера (укључујући Одиле Гилберт, Јустине Марјан и Урсула Стефан) до кључних емисија попут Цхристиан Сириано и Ребецца Минкофф.

Бобби Бровн (бренд) је заузео сличан приступ и види недељу моде као „савршену платформу за подршку истомишљеника, брендова основаних жена укорењених у Њујорку, попут дугогодишњих партнера Улла Јохнсон, Вероница Беард и Рацхел Цомеи и новији односи попут С од Серене Виллиамс “, каже Вероника Уллмер, потпредседница Глобал Интегратед Цоммуницатионс у компанији.

"И даље мислим да када се паметно уради и са правим маркетиншким и креативним тимовима, можете дати снажну изјаву", каже међународни консултант за моду и дизајн Ферн Маллис, који је такође заслужан за стварање НИФВ -а каквог многи од нас данас познају. „На брендовима лепоте је како ће користити [недељу моде] за унапређење свог брендирања, видљивости и публицитета. Није на недељи моде да то уради уместо њих. "

С тим у вези, скоро све козметичке куће су смањиле број ревија које подржавају током месеца моде. Постоје и брендови попут ЦоверГирл који су се потпуно повукли (портпарол компаније је одбио да коментарише ову причу). Многи брендови наводе промене у формату (са више дизајнера који се одлучују за догађаје са искуством, презентације, лоокбоокс и видео записе преко традиционалних емисија), као и све тањи календар НИФВ-а, као подстицај за смањење спонзорстава широм одбор, табла.

Уконва Ојо, старији потпредседник, глобални маркетинг у МАЦ Цосметицс, такође напомиње да 67 запослених у сва четири модна града са шминкерима више од месец дана није баш лако поставити питање. „Да бисмо подржали дизајнере, окупљамо тим из целог света са више од 80 МАЦ уметника. Наши уметници помажу да се подрже у просеку три емисије дневно са по 45 модела, као и тестирање изгледа у припреми за емисије ", каже она. "Сви наши уметници који раде иза сцене долазе из наших продавница, па је њихово извођење из продавнице на дуже време постало изазовнији."

Стратегија се такође променила за неке спонзоре: Маибеллине Нев Иорк се смањио са 27 емисија током пролећа 2015. сезона препуна џемова) до скромних 10 за јесен 2020. (која су укључивала и подебљана имена попут Мицхаел Корс, Проенза Сцхоулер и Јасон Ву). „Наша тренутна стратегија је квалитет над квантитетом. Приликом одабира дизајнерских партнера за сезону, тражимо снажан изглед шминке, инклузивну писту и бренд који одјекује код наших потрошача “, објашњава Вханг.

Чињеница да се многи дизајнери и даље одлучују за нешто више од стратешког замаха маскаре, једва присутног слоја чистог ружичастог лака за нокте и нетакнуте косе неће га ошишати дуго у доба Инстаграма, када још увек није ни приближно довољно, посебно за спонзоре који желе да продају производе, стварају утицајан садржај за друштвене медије и обезбеде притисните. "Волим да радим са брендовима који померају границе у дизајну - што креативније, то боље", каже маникир и оснивач истоимени асортиман лакова, Јин Соон Цхои, која је свој закулисни мандат започела 1998. "Желим да будем сигуран да је изглед ноктију храбар, уметнички и забаван." Брендови који ризикују и одлутају од основне шминке без репа и шминке коју прослављају иконе попут Цалвин Клеин (кућа која је напустила писту 2019.) имаће највећу награду у смислу долара за лепоту и интереса медија.

Што се тиче професионалаца, многи су рекли да и даље сматрају да је испуњење иза сцене током недеље моде - али не могу порећи да се сцена променила. Према речима шминкера Диане Кендал, који је почео да ради у бацкстагеу у Нев Иорку средином деведесетих, друштвени медији су „одузели елемент мистерије и изненађења“. На другој страни, Ерин Парсонс, глобална шминкерка за Маибеллине Нев Иорк која је почела да ради Пат МцГратхТим из 2008. каже да недељи моде даје већи домет. "Постоји много већа видљивост из сваке перспективе", објашњава Парсонс. „Дизајнери деле садржај на друштвеним мрежама како би пратиоци погледали колекцију; уметници могу изабрати савршену слику за објављивање која представља њихово дело иза сцене; а гости могу да деле емисију у реалном времену, што чини емисије инклузивнијим него што су то биле раније. " 

За шминкера Дицк Паге, који је 1992. године у Цалвин Клеин-у започео умањену естетику, "доступност и свеприсутност друштвених медија" могла би недељу моде учинити приступачнијом, али још увек се не пресуђује да ли је то заиста добро ствар. "Демократизовање нечега за шта је потребна одређена количина касете на крају ће то поткопати", каже он. „То је помало као да гледате снимање„ Осветника “и видите људе са жицама који покушавају да скоче и скоро сте попут: 'Кога је брига?' "По његовом мишљењу, виђење мушкарца (или жене) иза завесе може створити разочарење и разочарење.

Такође се поставља питање да ли је пролазна природа емисије на пистама још увек прави начин да утиче на доба преоптерећености информацијама. „У свету постоји толико забаве да ћете вероватно добити инспирацију [лепоте] гледањем Еуфорија — можда чак и више јер је прича у току ", каже Линда Веллс, оригинални извештач о лепоти у закулисју, оснивач и главни уредник часописа Аллуреи оснивач Флесх лепоте. „Проводите време са таквом представом, бринете о ликовима и видите смисао у томе шта носе и користе. Уз то је везан различит ниво информација и узбуђења. "

Међутим, није све изгубљено - бар не још. „То је заиста добра прилика за свест о бренду, посебно за [етаблирани] бренд који покушава да промени свој идентитет. Мислим да се то догодило са Маибеллинеом када је почео спонзорисати Њујоршку недељу моде пре више од једне деценије ", каже Веллс. "Мислим да такође има вредност за нови бренд јер производ добија у руке шминкера, модела и медија." Ова врста видљивост је свакако скуп предлог за компаније, посебно оне које немају капитала за коцкање, али неке од "прави победници" у очима Велса су они који имају "директну везу са неким ко ствара нешто за писту". Она цитира брендови попут Марц Јацобс Беаути, Том Форд, Цхарлотте Тилбури и Пат МцГратх Лабс, напомињући да се „њихова имена налазе на производима и да је то велика корист“.

На питање да ли се њених 3 милиона пратилаца и даље узбуђује због изгледа који ствара и производа који се рутински задиркују иза сцене, МцГратх каже: "Људи су увек опседнут са оним што користимо и желе да знају све детаље. "Ојо каже да је МАЦ -ова" глобална заједница од преко 23 милиона "и даље инспирисана оним што је у тренду на писти. „Мода и култура су огромне страсти за наше потрошаче, па нам је важно да их у овим тренуцима модних шатора одмакнемо од завесе“, додаје она. Међутим, када су у питању говорне бројке или откривање да ли виде скок продаје око Недеље моде, сви брендови су били предвидљиво мање доступни.

Можда се на недељи моде уопште не ради о директној продаји - а можда никада није ни била. За мене, бившег сарадника Стиле.цом -а чији је хлеб и маслац извештавао иза сцене, ради се о неопипљивом осећају да сте део посебног тренутка у времену, што је нешто што не можете квантификовати у смислу новца, прегледа страница или свиђа. За Веллса, гледајући људе како махнито шију шљокице на хаљину коју носи Мариах Цареи иза сцене у Версацеу или слушају Мицхаел Корс испричао је својој екипи супермодела о ставу који жели да имају када изађу на писту и даље је незаменљив искуства. За Цхоиа, сећање на примање букета цвећа од Лади Гаге након мегазвезде изненадило је све шепурећи се Модна писта Марца Јацобса у јесен 2016 никада неће остарити. Чиста радост (и олакшање) успешног отварања емисије са запањујућих 124 модела и комплетом од четири сцене довела је до суза Грејс Ли, водећу шминкерку за Маибеллине Нев Иорк. "Било је епско", каже она о екстраваганцији Китх'с Спринг 2019.

Изазов који предстоји је да потрошачи, брендови, уредници, утицајни људи и други осете исти ниво узбуђења док се овај сложени систем бори да остане на површини. Било да то значи на неки начин да се врати мистерија која се некад назирала иза кулиса или да се прода прилика да се иза јавности изађе иза кулиса (нпр. Ендеавоур Екпериенцес ове сезоне већ радио испред куће за емисије попут Раг & Боне, Тхе Блондс и Монсе), може се само претпоставити, али пронаћи одговор - и брзо проналажење - критичан је како би се оправдали ресурси потребни за задржавање преостале магије жив.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.