ЦеЦе Ву, ТикТок -ово водство партнерства за моду и лепоту.
Фотографија: Љубазношћу ТикТок -а
Ми из Фасхионисте често то сматрамо ТикТок као нешто попут Цоол Теен ™ -центричне апликације, оне која можда најексплицитније опслужује 17-годишње ИоуТубере који се баве лаком кореографијом Меган Тхее Сталлион и АББА из гнезда својих спаваћих соба из детињства. Али та категоризација је у најбољем случају несвесна, а у најгорем, можда чак и помало редуктивна.
Гледајте на то овако: Хит платформа за дељење видео записа, која је у власништву кинеске технолошке компаније БитеДанце, била је апликација са највећом зарадом у иОС Апп Сторе-у у другом кварталу 2020. С обзиром да отприлике један од шест људи у САД -у сада користи ТикТок недељно, наводно је 33 пута више корисника него његов најближи директорски конкурент.
ЦеЦе Ву, ТикТоково водство у модним и козметичким партнерствима, има посао за њу.
Речено сасвим езотерично, Ву је, у суштини, љубазан и доброћудан чувар капија за оне брендове, трговце на мало и издаваче који спадају у модне и козметичке корпе. Не само да их саветује како да постигну успех у апликацији, већ ради и на идентификовању кључних области раста Сам ТикТок-ниједан од њих није потпуно јасан, с обзиром на то колико платформа драматично расте, попут најждеравије врсте од корова.
Ву се придружио ТикТоку још 2018. године, када се апликација још увек звала Мусицал.ли, управљајући партнерствима и стратегијом креатора нешто више од годину дана пре него што је скочила на модну и лепотну страну ствари. Сваког дана може разговарати са њом Балмаин, Вогуе или можда чак ЈВ Андерсон о својим најновијим ДИИ изазов у суседству Харрија Стилеса. „То је сјајна прилика да сарађујете са брендовима руку под руку како бисте разумели шта им треба, који су проблеми стоје им на путу и како то можемо да решимо за њих ", каже она из Лос Анђелеса, где је заснован.
Како ТикТок наставља да доминира нашим временом на екрану, а такође, можда и светом, Ву -ов посао ће бити само уноснији. Зато смо скочили на Зоом да разговарамо о њеном искуству, њеној перспективи иза екрана и њеним најприменљивијим предлозима за оне брендове који желе да увеличају апликацију. (И заиста, то би требало да буду све марке.) Читајте даље за истакнуте ставке.
Имате тако широк спектар професионалног искуства на свим пољима попут забаве и технологије. Како сте завршили са модом и лепотом?
Изненађујуће, нисам ишао у модну школу. Ишао сам на [УСЦ Марсхалл Сцхоол оф Бусинесс], тачније, и дипломирао сам економију и финансије. Неколико месеци сам радио у финансијама, само да бих схватио да то није мој пут. А онда сам прешао у забаву, посебно око друштвених медија.
Моје прво стално радно место било је у апликацији за дељење видео записа и фотографија које више нема. Мој први велики пројекат је био са Недеља моде у Њујорку у 2012. години. Ту сам пронашао дивно пресецање између технологије и моде. То је само будућност комуникација, у могућности смо да испоручимо садржај за људе који не могу да присуствују овим ексклузивним догађајима.
Радио сам на друштвеним медијима првенствено пре него што сам се придружио Мусицал.ли, углавном на страни агенције. Касније, 2018. године, потпуно сам прешао на Мусицал.ли да водим наш тим за друштвене медије. Међутим, пошто смо убрзо након тога, у августу 2018., из Мусицал.ли -а променили бренд у ТикТок, од мене је затражено да започнем своју нову улогу у партнерству са ствараоцима. Тамо сам био око годину и по дана, а у октобру 2019. сам потпуно прешао у водећу позицију партнерства за модни и козметички садржај. До сада је било веома тешко, али веома корисно путовање да се изгради комбинација ове две вертикале на платформи.
ПОВЕЗАНИ ЧЛАНЦИ
Драги модни брендови: Зашто нисте на ТикТоку?
Како купујем: ТикТок Стиле Стар и ИМГ модел Висдом Каие
Ви Лаи-АКА @ВхатсонВисФаце-је икона за негу коже за генерацију ТикТок
Које су неке од најзначајнијих промена којима сте присуствовали на друштвеним мрежама од свог почетка?
ТикТок је дашак свежег ваздуха. Највише се награђује, али такође бих рекао да је највећа промена коју сам видео на свом путовању када је ТикТок дошао за сто. Сама платформа делује веома застрашујуће за брендове на самом почетку, само зато што је креативна баријера велика и више је усмерена на заједницу и креатора. Тако да брендови не знају како да уђу, али зато су мој тим и овај посао веома важни. Помажемо образовању брендова о платформи и начину да уђете у разговор на беспрекоран и аутентичан начин.
Видели смо да су брендови сада отворенији. Мање су амбициозни. Не желе се више фокусирати само на оне савршене сјајне слике, већ на то како изградити разговоре са заједницама око себе. И то је освежавајуће јер се то преводи у љубав према бренду и поверење у бренд, а то је оно чему сви теже.
То је оно што је ЈВ Андерсон урадио са том виралном кардиганицом Харри Стилес, зар не?
ТикТок говори о самој причи. Зато брендови воле ЈВ Андерсон и тај иконски кардиган направили тако велику буку прошле године, јер знају како да се нагну. Они разумеју да је наша публика другачија, али ненаметљива у поређењу са свим другим платформама. Па су хтели да разгранате тај разговор на најаутентичнији могући начин.
Увек бих препоручио да учествујете у трендовима, као што је коришћење популарног звука који стварају корисници, или да будете едукативни, и то је оно што је ЈВ Андерсон урадио. Они су искористили наставне садржаје и показали заједници како да сами исплете читав џемпер. То је веома прилагођено заједници, а осећај је био заиста, заиста позитиван.
2020. је објективно била година ТикТок -а, али чини се да толико моде и лепоте још увек оклева да уђе на платформу. Зашто мислите да је то тако?
То је крива учења, сигурно. Зато што се са ТикТоком ради само о видео записима, а видео захтева много напора, од идеје до приповедања - посебно за 15 секунди или мање, то је још теже. Међутим, то је место за експериментирање. Видели смо да брендови који прихватају различите вертикале садржаја увек успевају и проналазе већу виралност.
Али брендови, посебно у моди, морају схватити да је виралност забавна, али да је доследност кључна. Брендови морају да преузму мало већи ризик. Мода није склона ризику и зато је наш тим ту да вам помогне. Видели смо да су брендови имали прилику да успоре и одразе се у протеклих неколико месеци, посебно када су почела прва застоја. Демографски подаци су се доста развили и то је заправо привукло више марки да разговарају са потрошачима сутрашњице.
Како бисте описали демографску популацију која највише користи ТикТок?
Првобитно, рекао бих почетком 2020. или крајем 2019. године, већина публике на ТикТоку била је млади миленијуми или Ген З. Драстично се променило у последњих годину дана. Људи имају застоје код куће на својим телефонима, а и само су знатижељни око апликације. Они остају у близини и заиста се осећају као да су зависни. Обожавају садржај, освежавајућа осећања која тамо имате.
Како изгледа ваша свакодневна улога?
Идентификујемо партнере бренда и издаваче медија у простору моде и лепоте који би желели да сазнају о ТикТоку и које би наша публика волела да има на ТикТоку. Обично имамо сесије укрцавања и пружамо снимке производа. Радимо са Ц-суите-ом и продукцијским тимовима како бисмо њихове брендове упознали са платформом и поделили наше креативне и техничке најбоље праксе: Избегавајте све што није вертикала преко целог екрана; нека ваш видео буде брз, кратак, али срећан; имајте на уму приповедање.
Такође детаљно проучавамо њихов текући рачун, ако су их објављивали, и дајемо им конкуренцију анализу како би брендови могли боље да разумеју пејзаж у поређењу са својим осталим конкурентима платформа. Такође имамо велики тим за партнерство креатора који ради са брендовима за све могућности узвишења.
Како брендови могу најбоље да пронађу оне креаторе који су спремни за партнерство?
Па, пре свега, имамо алате за то. Али мој савет је да увек користите апликацију. Морате се заиста уронити у то. И такође, као што сам рекао, „обучите своју страницу„ За вас ““ како бисте могли да идентификујете шта тражите. Имамо и ТикТок Цреатор Маркетплаце, који помаже брендовима да идентификују кључне ауторе за своје кампање са различитим понудама показатеља. То је за њих одлично средство за тражење талента.
Мој савет за било који бренд је да се одвојите од рада са модним креаторима. Иако сте модни бренд, не шкоди ако лекаре погледате изван своје зоне комфора, адвокати, комичари, уметници, активисти... Постоји толико различитих креативаца са различитих путева живот.
Постоје ли неки брендови за које мислите да их тренутно апсолутно убијају?
Вогуе је један од кључних нових налога који прави тако сјајне видео записе са упутствима. Они такође привлаче заједницу да учествује са њима и разумеју како да искористе оригинални звук како би њихов садржај постао вирални на платформи.
Још један бренд којем се увек враћам је Балмаин јер су они били први бренд који се придружио ТикТоку. Међутим, они задржавају тај замах. Они заиста разумеју платформу. Они доследно раде са нама како би разумели шта је ново и надолазеће и са ким могу да сарађују, у смислу креатора. Они разумеју да су креатори различити на различитим платформама и желе да раде са ствараоцима који су, рекао бих, „ТикТок домаћи“.
Имате ли савете за оне мање, можда мање богате брендове који желе да максимално увећају свој новац на платформи?
Један бренд у лепоти који са тим ради невероватан посао је Каја Беаути. Они својим садржајем увелико користе трендовски оригинални звук који стварају корисници. Они знају како да учествују у тренду, али како да га учине својим. То је најлакши начин да уђете на платформу. Фокусирајте се на креирање садржаја и искористите алате које имамо у апликацији како бисмо помогли малом тиму да ТикТок садржај постане већи фокус њихове друштвене стратегије.
Шта вас тренутно узбуђује у индустрији моде и лепоте?
И у моди и у лепоти, сви прво размишљају о естетици. Садржај је увек био врло углађен. Пажљиво је припремљен и недостаје рањивост. Зато бих рекао да је највећи тренд у којем сам веома фасциниран изградња те везе са заједницом - брендови којима је стало до тога шта њихова публика има да каже, и који на тај начин граде поверење и љубав. Зато ТикТок, као платформа, има много функција које помажу брендовима да се повежу са својом публиком. На коментаре можете одговорити видео записима, тако да брендови могу развити везе са својом заједницом и наградити публику одговарајући на њихова питања или бар тако да брендови могу показати своју личност и допустити да то, а не само естетика, заблиста кроз.
Шта бисте саветовали некоме ко тек почиње своју каријеру, а жели да има посао какав сада имате?
Најважнија ствар коју увек саветујем је да будете љубазни, љубазни. Важно је да дозволите да ваш глас засија у процесу. Не стиди се због тога. Заиста испричајте своју причу јер ако то не учините, не дајете људима до знања ко сте. Увек је добро испричати своју причу на свој начин.
Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.