Демографски млађи од 25 година постали су модни и лепотни „Ит“ утицаји, врхунски потрошачи и најгласнији активисти ове године. Они такође тек почињу.
Најстарија прича која живи у удобним границама Фасхиониста ознака "Генератион З" датира из јануара 2017. године, када нам је понудила Марија Бобила буквар о навикама куповине ове младе демографије то је, уопштено говорећи, рођено након 1995. године.
Ови такозвани Цоол Теенс ™ можда су се тада осећали помало странцима старијим старосним групама (укључујући миленијуме), а неупућенима се можда и сада осећају помало странцима. Као познати „дигитални домороци“, Ген З је први који је неуронски повезан за навигацију између веб странице и иПад -а. Они су непоколебљиви у својим вредностима - укључивости, индивидуализму, одговорности - и, по одређеном вирусном твиту, пре ће ударити тело припадником полиције него тражити од конобара додатну страну соса за умакање.
У скоро четири године од објављивања тог буквара, Ген З је тек почео да долази на своје. Недавни извештај Банк оф Америца Ресеарцх са одговарајућим насловом
"ОК Зоомер" предвиђа да ће они преузети економију у наредној деценији, са приходом који ће достићи 33 трилиона долара. Али не морамо чекати до тада да осетимо њихов утицај, јер је 2020. генерација З владала свиме. Постали су нови „Ит“ утицајни људи на тржишту, врхунски потрошачи и гласни активисти о индустријским питањима која су најважнија. А што се моде и малопродаје тиче, они тек почињу."Публика генерације З се стално описује као недостижна", каже Линдзи Народ Вагнер, главни уредник часописа Теен Вогуе. „Ипак, они су заиста утицајни јер су спремни да промене, држе брендове одговорним и захтевају осећај транспарентности. Било да се ради о начину израде предмета или о укључивању извршног одбора компаније Ц-Суите, генерација З се не плаши постављати тешка питања која су била кључна за успех или пропаст брендова. "
Према Еви Лионс, потпредседници маркетинга на маркетиншкој платформи инфлуенцера заснованој на подацима Траацкр, постоји нешто као квантитативна формула која је омогућила овакав утицај без преседана. Дигитална течност генерације З, упарена са њиховом инхерентном употребом друштвених медија, опскрбила их је свим правим алатима да буду врхунски произвођачи укуса, а да нису ни покушали.
Ако Ген З има једну уочљиву карактеристику, то је да им је искрено стало до тога шта њихов новац иде изван самог производа. Бројеви не лажу: А. Извештај Футурецаст -а за 2017 открили су да 60% генерација З-ера активно гледа да потроши на брендове који подржавају друштвене циљеве у које верују.
"Конкретно, оно што сам видео је да су наши читаоци, и миленијалци и генерација З, само вољни да подрже брендове који се заиста слажу са њиховим вредностима", додаје Пеоплес Вагнер. „Пре неколико година видели бисте људе који носе брендове који су били јасно расистички или хомофобични, али би се помирили јер је то била слатка ствар, а ја мислите сада више него икад, људи схватају да вам се свиђа, прати или купује артикал од бренда који није инклузиван, каже да то подржавате Марка."
Фацебоок, 2019 објавила студију потврђујући да најмање 68% генерација у генерацији З „очекује да брендови доприносе друштву“, углавном у односу на питања социјалне, расне или еколошке правде. У последњих 12 месеци ово очекивање је стављено на глобални тест, са Ковид-19 пандемија и протести полицијске бруталности после убиства Георге Флоид заузимају централно место.
Анализирајући узорак од више од 41.000 утицајних људи широм САД -а, Канаде и Европе, Траацкр је открио да се број корисника који спомињу повећао за 5.194% Блацк Ливес Маттер у првој половини 2020. у односу на исти период прошле године. Овај узорак није у потпуности састављен од корисника друштвених медија старије генерације, али указује на то када је у питању дубоко укорењене друштвене теме, попут системске расне неправде, Ген З преузима вођство-и вероватно га неће оставити ни у једном тренутку ускоро.
„Волео сам да видим како је Ген З пратио брендове који су објављивали о Блацк Ливес Маттер -у у јуну - да их држим одговорнима, да видим шта су радили и да ли су начинили неке систематске промене или је њихова подршка била површна и пролазна ", каже Пеоплес Вагнер. "Друштвени медији дају генерацији З моћ да изврши притисак као што то није учинила ниједна друга генерација."
Повезани чланци:
Време је да престанемо да тражимо робне марке како бисмо нас спасили
Ово су најпопуларнија претраживања моде и љепоте од 2020
Генерација З: Пример њихових куповних и модних навика
Свакако, Ген З не очекује нужно савршенство за сваки бренд који постоји на свету служе као врхунац инклузивности и правичности, одрживих производних процеса, етичког рада праксе. Оно што очекују, међутим, је показана, транспарентна посвећеност напретку. Транспарентност је све што знају - барем на мрежи - и то је оно што их и даље издваја.
Лионс, Траацкров аналитичар, открива да Ген З има само другачији начин интеракције. Већина њих се ни не сећа времена када није имала друштвене медије; док су већ били довољно стари да имају мобилне телефоне, Инстаграм је већ постојао. „Због тога“, објашњава она, „они више користе друштвене медије као средство комуникације и осећају се слободним да се понашају као своја права аутентична ја на мрежи. С друге стране, миленијалци виде друштвене медије као уметничку форму у којој настоје да покажу најбољу верзију себе. "
2020. године, некада витки кањон између генерација З-ера и миленијалци постајао шири. Лионс спомиње прилагођене, филтриране утицаје попут Јулиа Беролзхеимер и Блаир Еадие можда никада нису били популарнији међу миленијалцима, са значајно мањим базама следбеника Ген З - мање од 25%, за обојицу - што се показало. Са једнаким деловима самопрезирања и сарказма (а можда и мрвицу зит креме), Емма ЦхамберлаинСледећи изгледа сасвим другачије: 95% њене публике чине корисници генерације З. И ове године, ТикТок појавио се као предводник за разговор са свих 95% њих. У ствари, платформа за дељење видео записа званично победио Фацебоок да преузимањем постане најбоља апликација у свету.
"Гледајући врсту садржаја који ради на ТикТоку, можемо сигурно видети различите трагове утицаја Ген З", тврди Лионс. Око 2018. године, каже она, генерација З почела је да поједностављује сирови, нефилтрирани садржај по коме је Цхамберлаин сада познат са приватним „финста“ налозима, мање сјајне алтернативе сценској продукцији које се још увек налазе на Инстаграму данас. "Када се ТикТок појавио, он је играо директно према врсти садржаја који је Ген З већ стварао", наставља она. „ТикТок је делимично био успешан јер је обезбедио публику генерације З позајмљујући се стварном, лакомисленом садржају који има потенцијал да постане вирални.“
До сада смо видели како се ТикТок чврсто држи утицајне маркетиншке игре утицајне индустрије. У време штампе, само шачица луксузних модних кућа - укључујући Луј Витон, Бурберри и Прада - стигли на платформу. Али то не значи да брендови нису провели 2020. годину прислушкујући креаторе ТикТок-а из генерације З за даривање и спонзорства. Неки воле Целине, чак их и емитују: Прошлог децембра, Хеди Слимане додирнуо "е-бои" Ноен Еубанкс да послужи као најновије лице француске етикете.
Ген З више није само члан публике, каже Лионс - они су сами по себи утицај. Али они су, такође, категорички у огромном неповољном положају: извештај "Банк Зона Америке" процењује да је генерација З била финансијски најтеже погођен у рецесији Цовид-19, патећи веће стопе незапослености од оних које су биле на врхунцу Велике Рецесија.
"Овај велики економски шок има потенцијал да остави трајне ожиљке на тој групи", рекао је Ханнес Сцхвандт, доцент на Универзитету Нортхвестерн Университи за образовање и социјалну политику и аутор који стоји иза истраживања "ОК Зоомер" ја. Али у свему томе постоји мали трачак сребрне облоге, додаје он: Доживљавање оваквог времена у тако формативном добу ће вероватно генерацију З-а учинити отпорнијом на будуће кризе, па ће стога бити још утицајније када је у питању управљање њих.
"Ген З би могао бити прва генерација која је искусила неке од тих покрета у довољно младој доби да су заиста спремни да промене ствари", каже он.
У моди, ово надилази дефиницију онога што је "кул", наравно. Ген З већ утиче на трендове, а 2020. године почели су да утичу на њих финансијски. (Лион предвиђа да ће, ако старосна група у ствари преузме економију у наредној деценији, то највероватније бити предузетништво.) Али генерација З је више оријентисани на мисије од тога: Са планетом и буквално и пословично у пламену, они ће захтевати промене како би обликовали праведнији свет који осећају заслужују.
„Многи људи поистовећују младе људе са публиком за коју се касније можете бринути, али заиста јесу публика са којом морате раније пронаћи ту везу ако желите њихову лојалност ", каже Пеоплес Вагнер. „И ту лојалност треба заслужити; то се не даје само зато што имате препознатљивост бренда “.
Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.