Највеће модне приче 2020

Вероватно не желите да проживите целокупну хорор емисију која је била 2020. али вреди истаћи да се модна индустрија ове године променила више него било која друга (бар сам ја у њој радио). И није све било лоше. Читајте даље за сажетке катализатора који су покренули промене, а сви они садрже везе до прича које их дубље истражују. Онда се узбудите 2021. Такође, носите маску.

Цовид-19 повећава малопродају, производњу и медије

Ковид-19 дотакла је скоро сваку индустрију, а мода није изузетак.

Дуга листа компанија, од Ј.Црев -а до Неиман Марцус -а за потребе снабдевања, прогласио банкрот и/или трајно затворио ове године. Видели смо како се фабрике затварају, трговци отказују и/или не плаћају наруџбе (што је у многим случајевима резултирало већ потплаћени радници у одећи уопште не примају плату) и робне марке морају одједном да се окрену ка интернету, модели директни према потрошачу. У међувремену, смањени буџети за оглашавање и маркетинг значили су масу

отпуштања и отпуштања код брендова, медијских гиганата попут Цонде Наст -а и у великим ПР агенцијама - да не спомињем трговци. Ох, и инфлуенцери морали да се одморе од објављивања гламурозног садржаја за одмор и вероватно су изгубили приход као трговци смањене провизије на партнерским везама.

У свему овоме дошло је до позитивних помака: робне марке и појединци пожурили су да помогну где год су могли, без обзира да ли то значи пребацивање производње на производњу ОЗО или средство за дезинфекцију руку, или скупљање донацијеза здравствене раднике. И иако пандемија можда није индустрију гурнула у одрживији начин пословања онако ефикасно како су се неки надали, ипак је надахњују (или присиљавају) људе да конзумирају мање и купују више локално. Чињеница да уредници, купци и други полазници Недеље моде нису провели месец септембар путујући у иностранство како би присуствовали високопроизводној делатности емисије и забаве на пистама такође су смањиле угљенични отисак ове године - и надамо се да су помогле нормализованом боравку код куће и разгледању нових колекција дигитално.

Блацк Ливес Маттер покреће рачунање модне индустрије

Убиство Георгеа Флоида од стране полиције и пропратни протести Блацк Ливес Маттер -а присилили су сваког појединца, компанију и индустрију да поближе погледају како се односе према црнцима. То је такође инспирисало многе појединце БИПОЦ -а да се изјасне против дискриминаторних послодаваца.

Модни брендови попут Еверлане, Реформација и Глоссиер, медијске компаније попут Ман Репеллер, Рафинерија29 и Цонде Наст и школе попут Парсонса и ФИТ -а су прозвао за њихово лицемерје након што су на друштвеним мрежама објавили оно што су многи сматрали лажним порукама солидарности, а да им интерно не одговарају. Као резултат тога, једна по једна, угледне индустријске фигуре отпуштене су или су одступиле са својих улога, укључујући оснивача Реформације Иаела Афлала, Леа репе Медине из Ман Репеллера, Одри Гелман из крила и Цхристене Барберицх из рафинерије29, да поменемо само неке.

Ово рачунање дуго је долазило за индустрију која је историјски подржавала беле супрематистичке идеале лепоте и доследно држала беле, богате људе на позицијама моћи. Као што компаније озбиљно покушавају постати антирасиста, Црни модни професионалци основали су организације које имају за циљ рјешавање различитих питања у моди, попут напретка и једнакости (Блацк ин Фасхион Цоунцил), историјско разумевање и признање доприноса појединаца и заједница БИПОЦ -а (База података моде и расе), тржишно представљање (Блацк Овнед Еверитхинг) и још. Повуците се за промену, покрет који је водила оснивач Уома Беаути Схарон Цхутер, такође је омогућио већу транспарентност о разноликости - или њеном недостатку - на радним местима.

Такође је привукао заслужену пажњу брендовима у власништву црнаца који су годинама део индустрије. Награда ЦФДА 2020, која славно одаје почаст истим белим дизајнерима из године у годину, именовао далеко више црних победника него икад. (Цхристопхер Јохн Рогерс, Керби Јеан-Раимонд и Телфар Цлеменс понели су трофеје кући.) 

Залог Ауроре Јамес од 15 процената има широко распрострањен утицај на малопродају

Залог од 15 процената био је осмислила Аурора Јамес, оснивач марке ципела Бротхер Веллиес, 2020. године, а то је и постало распрострањен покрет усвојили трговци на мало од Маци'с до Сепхора. Оно што је почело као идеја коју је поделила на Инстаграму - позвала је трговце да посвете 15% свог инвентара, отприлике еквивалентно америчком црном популације према брендовима у власништву црнаца-гурнуо је Јамеса у средиште пажње, као јавно лице покрета и његовог утицаја, па чак и на насловници Септембарски Американац Вогуе.

Избори 2020. гурају моду да се укључе у политику

Суочавајући се са најважнијим САД -ом председнички избори у нашем животу, модна индустрија постала је гласнија у политици него што је икада имала. Неки брендови су благовремено објављени продавница или донирали новац за напоре за регистрацију бирача; други су се удружили у кампање за излазак на гласање, као нпр Модна наша будућност 2020. Након што је Мицхелле Обама на Демократској националној конвенцији носила БиЦхаријеву огрлицу "Гласај", додатак је постао виралан. Привукло је толико пажње да је бивша прва дама прискочила дизајнеру да створи производ за њену организацију Кад сви гласамо.

Још запаженије и ретко, неколико играча у индустрији изразило је подршку конкретним кандидатима - што компаније често избегавају из страха од отуђења потенцијалних купаца - са већином, ако не и са свима, иза победничке демократске карте Биден/Харрис.

Травис Сцотт постаје краљ сарадње

Травис Сцотт долази по титулу Вирџил Аблох као краљ сарадње. Само ове године објавио је капсуле са МцДоналд'с -ом, Маттел'с Хот Вхеелс -ом, Фортните -ом, Хоустон Роцкетс -ом, Нерф -ом и Унинтеррупт. Форбес ставио репера на насловницу свог броја "30 Ундер 30", називајући га "шаптачем корпоративне америчке марке".

И Сцотт заиста премешта производ: Капи са његове етикете за ципеле Цацтус Јацк (подбренд Никеове линије Аир Јордан) доследно се распродају и траже високе цене на местима за препродају. СтоцкКс је чак назвао Сцотта овогодишњим „краљем сарадње“. (У просеку, његове патике се продају за 370% изнад малопродаје на платформи. За поређење: Просечан Иеези продаје се за 60% изнад малопродаје.) Ефекат Трависа Скота примењује се на одећу, робу и и други колекционарски предмети, чинећи "Травис Сцотт" другим највећим уличним брендом на СтоцкКс -у, заостајући само за њим Врховни. Осим тога, 95% тих артикала продаје се у малопродаји.

Мода и лепота прихватају ТикТок

Инстаграм, наравно, и даље јача. (Чак је покренула и куповину у апликацији ове године.) Али 2020. је било када је мода заиста почела да се окупља око друге платформе друштвених медија: ТикТок-а.

Звезде апликације појавио се у првом реду у модне ревије (попут Цхарли Д'Амелиа на презентацији Прада Фалл 2020 током Миланске недеље моде, на слици горе), уговорени модели, почео да ради са стилистима и покренули сопствене брендове. Међутим, ТикТок је вероватно имао највећи утицај на трендове лепоте, од Обично пилинг решење постаје вирално (захваљујући црвеној нијанси), изненађујућој популарности дрогеријског бренда ЦераВе, порасту нових икона за негу коже, попут Ви Лаи.

Ограничење за славне брендове лепоте није постојало

Многе познате личности покренуле су козметичке брендове 2019. Лади Гага, Трацее Еллис Росс, Миллие Бобби Бровн, да набројимо само неке - и, некако, тај темпо није успорио у 2020. Не можемо бацати превише хлада, јер су многа овогодишња лансирања имала смисла и попустила неки пристојни производи, од Риханнине Фенти Скин и Ретке лепоте Селене Гомез до ЈЛо Беаути Јеннифер Лопез и Пхаррелл'с Хуманраце.

Одбијач одједном престаје са радом

Сви још увек причамо о одлуци Леандре Медине на бесцеремонски искључити њен стилски блог, претворен у медијски бренд, Ман Репеллер, у октобру, само неколико месеци након што је најавила планове да "корак у назад"са њега, и само неколико недеља након што је сајт дебитовао а редизајн и ново име. Сајт значило је много ствари многим људима али су се борили да усвоје инклузивнији тон, а млин за трачеве наставља с обзиром на оно што се тамо тачно догодило.

Пролећни месец моде 2121 који је био и није

Усред глобалне пандемије, дизајнери су пронашли креативне и неконвенционалне начине да креирају и представе своје Колекције за пролеће 2021.

Брендови се не морају придржавати распореда на уобичајен начин. (Неки брендови откривају своје већ у децембру.) Неки су једноставно открили књиге изгледа или видео записе, док су други емисије на пистама емитоване уживо без публике, са „дигиталном публиком“ или са луткарска публика. Неколико храбро одржаних емисија са писта са стварним (друштвено-удаљени) публика. Постојао је чак и а физичка књига.

Што се одеће тиче, многи брендови су се држали удобан, ВФХ-одговарајуће фаре; други оптимистично испоручено пуна фантазија. Превод: Урадили су све што им се чинило исправним. То је можда створило забуну у штампи и купци, али вероватно ћемо видети више таквог става, чак и након што смо сви вакцинисани.

Промена страже у европским модним кућама

Једна од најзанимљивијих модних прича ове године била је миљеница Мегхан Маркле Цларе Ваигхт Келлер која је напустила Гивенцхи - и оснивач Алик -а Запошљавање Метјуа Вилијамса да је замени. Било је снимака главе мајице без мајице, а кампања са Плаибои Цартијем и „љубавним бравама“ да најави свој долазак; контроверзна, миленијумска сакупљање са сандалама са три прста, изложене танге и много хардвера уследило је за пролеће 2021, као и агресивна Инстаграм маркетиншка кампања у којој су учествовале Хадидс, Јеннерс и Кардасхианс.

Затим, годину дана након смрти Карла Лагерфелда, његов наследник у Фендију је именован: Ким Јонес, још један појачан, „Стреетвеар Год“ тип. Познат по мушкој одећи - посебно по свом послу у Диор Хомме - Јонес ће вероватно довести млађу, хладнију публику у италијанску модну кућу. У ствари, ЛВМХ, који је такође ангажовао Вилијамса, вероватно рачуна на то.

У међувремену, у Цхлое, Натацха Рамсаи-Леви се повукла, да би је брзо заменила америчка дизајнерка Габриела Хеарст, која је позната по свом приступу дизајну усредсређеном на одрживост, као и пожељним торбицама.

Упцицлинг иде у маинстреам 

Разговори о одрживости моде наставили су да добијају замах и ове године, са више маинстреам дизајнера и дизајнера имена на овај или онај начин, понекад из нужде. Заправо, један од највећих трендова међу колекцијама за пролеће 2021 је био рециклирање: Брендови попут Бодеа и Габриеле Хеарст већ су били познати по пракси, али је то постало све шире прихваћено, јер су дизајнерски тимови управљали мањим буџетима и проналазили изазове због пандемије. Тренер, Миу Миу, Баленциага, Проенза Сцхоулер и Маисон Маргиела били су међу онима који су поново користили стару тканину и/или набавили мртву робу. Надајмо се да ће се наставити.

Унутрашња одећа постаните једина одећа

"Тренерке заувек", изјавио је Нев Иорк Тимес Магазине у виралном аугустовском приказу, описујући крај модне индустрије какву смо познавали. Иако су многе модне куће патиле, ово је била боља година за одећу за спавање, одећу за спавање и слободно време. Незванични победници 2020. били су основни брендови попут Цео свет, добављач омиљених шарених тренирки у индустрији, и Хилл Хоусе Хоме, лидер кревет за дремку. Као одговор на наш нови начин живота ВФХ, многе друге ознаке јурио да се окрене до удобне салонке такође. Можда до краја живота нећемо носити знојење и ПЈ -ове, али сада постоји довољно могућности за свакога ко би то желео.

'Емили у Паризу' доминира телевизорима и плакарима

Без обзира да ли су то волели или мрзели или волели да мрзе, сви у моди су причали о Нетфликовој „Емили у Париз, "с тим што је одважна, дизајнерска гардероба пуна етикета и шешира насловна личност посебно врућа тема. Док су је неки пронашли Ормар у стилу Патрицие да буде комично претерано, други настојао да се угледа на њега; Лист је, на пример, забележио двоцифрене троцифрене порасте у потрази за шеширима Емили и њеним торбицама. Опседнутост ликом Лили Цоллинс и њеном одећом сигурно ће се наставити када се премијерно прикаже друга сезона.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.