Лаурен Индвик.
Фотографија: Јамие Спенце/Љубазношћу Лаурен Индвик
У нашој дугогодишњој серији, "Како ми то успева," разговарамо са људима који зарађују за живот у индустрији моде и лепоте о томе како су провалили и постигли успех.
Када је струја Финанциал Тимес модни уредник Лаурен Индвик дипломирао на факултету 2009. године, послова је било мало. Иако су модни часописи били у центру пажње поп културе - ово је било добађаво носи Праду" и "Септембарско издање" - реалност са којом се суочавају скорашњи студенти била је много мрачнија док је нација тетурајући излазила из Велике рецесије.
„У то време није било посла“, присећа се Индвик телефоном.
Колико год је тржиште рада било негостољубиво, Индвикова путања каријере више личи на парабола о томе како успети у пејзажу који се брзо мења, него упозоравајућа прича о невољама дипломирања у а рецесија. Како су онлајн публикације уводиле нову територију и наслеђени наслови почели неспретно да се окрећу дигиталном, Индвик се затекла у кретању по дивљини Западно од објављивања на Интернету - и брзо се етаблирала као поуздан глас у модној индустрији са способношћу за растућу дигиталност публике.
"Некада се радило само о томе кога познајете или кога познају ваши родитељи", каже новинарка америчког порекла из свог садашњег дома у Лондону у Енглеској. „То је сада више меритократија - не можете више стварно срати; морате бити добри у свом послу. Не постоји замена за стварно учење индустрије. "
повезани чланци
Каква је будућност 'Модног уредника' у каријери?
Како је Ванесса Фриедман постала један од најистакнутијих критичара у модној индустрији
Промена медијског пејзажа такође је променила динамику менторства
Индвик је пресекла зубе при покретању медија Масхабле и финансије Улица, предводио је нашу властиту Фасхиониста која се чврсто учврстила као угледни индустријски извор вијести, слободна за публикације попут Нев Иорк Тимес и У стилу и помогао лансирање Вогуе Посао пре слетања у своју тренутну улогу у Финанциал Тимес.
Затекли смо Индвика да чујемо како је добила посао из снова након што је започела каријеру у застрашујућој економској клими. Читајте даље за врхунце нашег разговора.
У ком тренутку сте знали да желите да радите на моди?
Никада нисам размишљао о моди као о каријери. Мој тата је хтео да студирам економију и почео је да прекида Цхристина Бинклеиколоне у Валл Стреет ЈоурнаИ. Једном месечно, док сам био на факултету, слао би ми поштом огроман пакет њених исечака. Користила би моду као објектив за разговор о култури и послу, а ја сам почео да посматрам моду у другом светлу.
Моје прво стажирање на факултету било је у овом часопису који се звао Оцеан, који више не постоји. Помагао сам модном директору на снимањима, а ми смо то урадили у Тијуани на матадор рингу где смо сви опљачкани. Често нисмо могли да набавимо довољно узорака за изданке, па смо ушли у робне куће и купили оно што нисмо могли да позајмимо. Моја одговорност је након снимања била да покушам да вратим ствари вредне хиљаде долара.
Ја сам наставио своју млађу годину факултета Ед2010, где сте могли да купите заглавље сваког часописа за око 5 УСД и добијете приступ адресама е -поште. Послао сам е -поштом сваком уредничком помоћнику којег сам могао пронаћи, и потпуно је успело.
Кад сам коначно добио поруку од некога на Вогуе, Послао сам хладну пошту Сцотт Сцхуман ат Сарториалист о томе шта обући за овај интервју. Он је заиста одговорио, и хвала богу, јер бих се појавио у тоталном јесенском интервјуу за августовски интервју. Била сам у Њу Хемпширу, па ме дечко одвезао на разговор у Њујорк око три ујутру. Сећам се пресвлачења у колима. Стварни интервју је трајао можда пет минута, али ја сам добио праксу и био сам преко месеца.
Мој први дан у Вогуе је невероватно. Дали су ми градски ауто и возача за један дан. То је било доба када су људи били импресионирани Вогуе да ће учинити све врсте услуга да би доспели у часопис. Почео сам у јануару 2008; управо су снимили „Септембарско издање“. Много стажирања сам одлазио на „Девил Веарс Прада“ задатке за уреднике.
Како сте од тога прешли на посао Улица, финансијско место?
Свидело ми се како постоји културна изврсност Вогуе у то време, а у почетку сам желео да дипломирам рано и одмах започнем каријеру у Њујорку. Али када сам се вратио у школу у Њу Хемпширу, имао сам ову врло чудну реакцију. Ја сам изашао из тога Вогуе мехур - доста сам смршао док сам био тамо и заиста ми је било стало до изгледа. Било је веома конкурентно. Почео сам да мислим да то није начин да будем добра особа. Када сам се вратио у Дартмоутх, почео сам да волонтирам на тоне као што је Хабитат фор Хуманити.
Толико сам био сигуран у то да сам хтео да радим Вогуе то кад нисам хтео да радим Вогуе више нисам имао појма шта да радим. Стажирао сам у једној огласној агенцији и брзо сазнао да не желим да се бавим оглашавањем. Дао сам још гомилу интервјуа у Цонде Наст -у и у улици. Знао сам да у 30 -им годинама има уредника Вогуе који су још увек добијали ручкове за своје шефове, па сам одлучио да не идем у Цонде Наст. Нисам желео да се заглавим на сталној каријери. Желео сам да се подигнем што сам брже могао, што сам брже могао.
Отишао сам у Улицу и у року од шест месеци су ме унапредили и имао сам тим од четири особе. Мој посао је у основи био да им помогнем да схвате како да повећају промет и успоставе глас на Фејсбуку и Твитеру, што је урнебесно смешно јер нисам знао ништа о финансијама. Био сам заиста фокусиран на препоруке о саобраћају и на повећање броја посетилаца.
Био сам забринут. Сећам се када сам дипломирао на Дартмоутху неко ми је рекао да је Дартмоутх велики бренд, а он је рекао: „Побрините се да останете код великих марки. Понекад људи преузму нејасан посао кад дипломирају и никад им се више не јављаш. ' Био сам убеђен да је то оно што сам урадио - започео сам у овој компанији за коју нико није чуо, и никада не бих могао да се пробијем у велику компанија.
Како сте прешли са улице на Масхабле?
Мислио сам да је Масхабле будућност медија и заиста сам желео да радим тамо - имао сам пријатеље у Гоогле -у који су рекли: 'Масхабле је тако кул!' Кад су отворили посао, ја сам то узео. Такође сам смањио плате, што сам радио за сваки посао који сам обављао, осим за један.
Моји родитељи су рекли: 'Шта то радиш - то је блог, чак није ни права компанија!' Радио сам са кухињског стола. Али из прве руке морам да видим како повећавате медијску компанију. Кад сам ја почео, било нас је 12 људи, а кад сам отишао три и по године касније, било нас је 160.
Мој посао је био да копирам, уређујем целу веб страницу, водим Фацебоок и Твиттер и такође напишем три до седам постова дневно док ми очи не искрваре. Тада је то било писање блога, а не извештавање, па ћете пронаћи ствари на интернету и онда ставити масхабле спин на то.
И даље мислим да је то био један од мојих омиљених послова које сам икада имао, јер су ми дозволили да покријем све што желим. Пошто сам била заинтересована за моду, писала бих много о томе како дигитална технологија и е-трговина ометају индустрију. Морао сам на тај начин да упознам много уредника, и ти уредници су почели да читају оно што пишем.
Јесте ли бацили око на Фасхионисту као место за следеће кретање?
Дошао сам до плафона у Масхабле -у па сам почео да тражим посао. У том тренутку сам заиста желео да пређем на велики бренд - желео сам престиж и приступ који нисам могао да добијем у Масхабле -у. Веома сам волео: 'Завршио сам са модом.' Али онда сам се срео са [Фасхионистиним извршним директором] о томе да постанем главни уредник и тада сам заиста почео да размишљам: 'Како би било да ово радим?'
У почетку нисам добио посао. Понудили су ми посао главног уредника, а ја сам рекао не. Вероватно сам најпоноснији на то што сам позвао [извршног директора Фасхионисте] на доручак и рекао: 'Ти си направио велику грешку што ме није запослио, 'и навео сам све разлоге због којих сам мислио да сам најбоља особа за посао. Вратили су се и питали: 'Шта мислите о томе што сте главни уредник?' Био сам одушевљен.
Опишите какав је био медијски пејзаж када сте 2013. почели са Фасхиониста -ом.
Био је то крај блогова. То је било време када Рез и Фасхиониста су више личили на кустосе - отишли бисте да видите шта покривају трговачке публикације и да то саберете. Није било толико оригиналног извештавања, па је постојала велика прилика. ВВД није баш тако добро прешао на дигитално, Посао моде у то време је још био [ЦЕО и оснивач] Имран [Амед] споредни пројекат. Помислио сам: 'Можемо пословати и можемо га учинити заиста приступачним за људе који раде у индустрији или желим да.' Почели смо да радимо оригиналније извештавање, па сам тако мислио да можемо преживети и расти публика. Стварно је било забавно. Остао сам две и по године.
Шта вас је нагнало да са те позиције пређете на слободну професију?
Заиста ми је недостајало писање и осећао сам се као да сам премлад да бих био само уредник. Морао сам да изађем и да заиста постанем добар репортер. Било је тешко - не зарађујете много новца као хонорарац. У глави ми је била идеја попут: 'Бићу заиста слободан и само ћу писати за Нев Иорк Тимес.'Али заправо, ако сте само писали за Нев Иорк Тимес, никада не бисте зарадили довољно новца за издржавање. Никада нисам радио комерцијалне послове, за које знам да их ради већина слободњака - заиста сам се плашио да ће ме то спречити да могу да радим одређене врсте уређивачких послова. Вероватно није истина, али тако сам и мислио. Направио сам трговачке приче од 2 долара по речи да бих си могао приуштити да радим стручне радове за Нев Иорк Тимес или Вол Стрит новине.
Како сте на крају прешли из слободног посла?
До тада сам живео у Лондону и можда бих остао слободњак, да ми није потребна виза. У том тренутку сам рекао: "Волим Лондон, прихватићу се било ког посла." Понуђена су ми два: један у једном бренду, други у Цонде Наст -у.
Намеравали су да изграде ову нову унутрашњост Вогуе чвориште и био им је потребан неко да уђе и постави га. Рекао сам им: „Много ме више занима пословно и трговачко новинарство и потребно је да ми спонзорирате виза. ' Неко време их нисам чуо, па сам им послао ову поруку е -поште да кажем да узимам другу посао. Затим су кренули у акцију, рекавши да ће ми спонзорисати визу, платити пресељење и дати ми посао са пуним радним временом.
Док се све ово дешава, пријавио сам се за ову визу за технолошке предузетнике, рекавши, у суштини, „Могу доћи у Велику Британију и помоћи медијским компанијама у дигиталном развоју. ' Тако сам одједном добио ову петогодишњу визу и могао сам остати слободњак ако јесам желео. Али у том тренутку сам се заиста заинтересовао за Вогуе пројекат. Знао сам да једног дана желим да радим у Финанциал Тимес као уредник моде, размишљао сам о томе како да свој ЦВ учиним супер конкурентним.
Почео сам тако што сам помагао у успостављању ове међународне организације Вогуе чвориште - постоје све ове Вогуес, нешто попут 27 или 28 на међународном нивоу, и сваки дан су понављали исте функције, попут постављања потпуно исте емисије са писте на веб локације. Компанија је рекла: 'Ово је лудо, потребно нам је централно чвориште како бисмо могли заједно почети повезивање ових дигиталних тимова и пронаћи ефикасност.'
Како је то довело до тога да сте помогли при покретању Вогуе Посао?
Компанија је погледала пејзаж и знала је да штампани медији вероватно неће бити већи. Тражили су нове активности које стварају приход, и помислили: 'Постоји могућност објављивања Б2Б [бусинесс-то-бусинесс].' Ми провели смо низ тестова како бисмо утврдили да ли би то могло да оствари приход, па смо одлучили да ће билтен бити наш најбољи начин то. Имамо неколико стотина луксузних извршилаца да се пријавите као наш базен за тестирање.
То сам само ја био уреднички - био сам писац, уредник и повремени уредник фотографија. Билтен је првобитно био једном недељно, па три пута недељно, па свакодневно. Писао бих о разним стварима у све врсте гласова и видели смо шта одјекује.
Када смо разговарали са читаоцима из САД -а или Велике Британије, рекли суВВД и БоФ су све што нам треба. ' Али почели смо да разговарамо са људима на другим тржиштима попут Бразила, Русије и Индије, али то није био случај, јер те публикације не покривају њихова тржишта. Можда ће радити комад сваких неколико година, али [наши читаоци] су рекли: 'Они никада не разговарају са правим људима, немају ауторитет на нашем тржишту.' У међувремену смо имали 20-так Вогуес на свим овим тржиштима, користећи своје мреже и увиде за прављење прелепих потрошачких часописа. Помислили смо: 'Шта ако почнемо да их рударимо како бисмо створили заиста сјајне трговачке приче?'
Почели смо да причамо локалне пословне приче јер их није било. То је оно што смо на крају лансирали - идеја да бисмо могли бити заиста глобална, дигитална Б2Б медијска платформа.
Причајте ми мало о вашој тренутној улози на Финанциал Тимес, што је сасвим ново. Шта се надате да ћете тамо постићи?
То је мој посао из снова. Никада нисам мислио да ћу то добити. Али имао сам више међународни начин размишљања и они су хтели да странице учине глобалнијима. Имао сам и пословно искуство.
У улози сам три месеца и сигурно није тако како сам мислио да ће изгледати-написао сам свој 180-дневни план, а онда се догодио коронавирус. Дакле, било је то невероватно занимљиво време. Надам се да ћу нашу стилску покривеност учинити међународнијом и разноликијом по обиму; продубити покривеност модног пословања; и будите креативнији у начину на који причамо приче, посебно на мрежи. У изради су и други пројекти, али о њима још не могу да говорим!
Забавни изазов у Финанциал Тимес је да не проповедате обраћеном. Многи читаоци нису обавезно заинтересовани за моду. Овде не пишем за публику из индустрије; Пишем за људе који би могли да купују од ових марки, или су заинтересовани за посао, или су аналитичари који би могли да улажу у ове компаније. Покушавају да схвате да ли ће се ова креативна визија превести комерцијално. Забавна је публика за писање.
Као неко ко је ушао у медије када су заиста дигитално устоличили, занима ме како мислите да се друштвене мреже уклапају у све ово.
Мислим да су друштвени медији фундаментални део новинарског посла, како за пулсирање онога што људи и индустрија осећају и размишљају, али и као део вашег рада. У исто време, друштвени медији су замишљени тако да стварају зависност и могу да одврате пажњу - као и све, ради се о умереном смањивању времена и максималном повећању труда.
То је заиста лична ствар. Познајем писце и уреднике који су веома успешни и готово да не раде друштвене мреже. Као Цатхи Хорин, на пример - она не ради ништа на друштвеним медијима, заиста.
Раније сам био веома активан на Твитеру док сам био репортер, али како сам старио, много сам стидљивији. Понекад пожелим да немам ни бајлин. Био сам уредник толико дуго и навикао сам да стојим иза сцене. Кад поново почнете да извештавате, скоро је застрашујуће бити на првој линији фронта и знати да је то ваш посао.
Неки савет за амбициозне модне професионалце?
Прво, имајте на уму посао из снова, чак и ако нисте потпуно сигурни шта је ваш посао из снова. Заиста сам се дивио Ванесса Фриедман, а до 23. сам имао прилично добру идеју да желим бити модни уредник часописа Финанциал Тимес или сличан еквивалент. За мене је постало питање: Како да себе учиним најбољим кандидатом за посао када се он отвори? Отприлике сваких шест месеци чекирао бих се како бих се уверио да још напредујем ка том циљу.
Друго, прочитајте све што можете. Постоји много фантастичних публикација које покривају модну индустрију - ВВД, Бусинесс оф Фасхион, Вестој, Вогуе Бусинесс, Фасхиониста, Глосси - као и поједини писци у већим публикацијама, попут Елизабетх Патон у Нев Иорк Тимес или Марц Баин у Куартзу. Пријавите се за њихове билтене, додајте их у своје РСС канале, пратите их на Твиттеру или Инстаграму и читајте их сваки дан. Пронађите књиге које ће вас научити о историји моде и модном бизнису. Читајте и ван моде. Сазнајте шта се дешава у Кини и другим индустријама. Заиста учите и распитујте се одрживост; то ће бити велика модна прича наредних неколико деценија. И читајте одлично писање које нема везе са модом.
На крају, будите поуздани, поштујте рокове и овладајте својом улогом. Многи асистенти и приправници са којима сам радио желе да пишу што је пре могуће, што је сјајно! Али важно је показати да се на вас може ослонити да ћете прво испунити своје одговорности, укључујући досадније делове, попут администратора. Чак и више од добрих клипова, то ће вас поставити за промоције. Што се тиче писања, проучите уређивања која уређују ваши уредници и научите да не правите исте грешке поново.
Овај интервју је уређен ради дужине и јасноће.
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.