Како је Патрик Сандберг од аматерског музичког блогера отишао до креативног директора ЦР Студија

У нашој дугој серији "Како ми то успева", разговарамо са људима који зарађују за живот у индустрији моде и лепоте о томе како су провалили и постигли успех.

У року од 10 минута од разговора са телефоном са Патриком Сандбергом, сазнао сам много о новом креативном директору компаније ЦР Мен и ЦР Фасхион Боок. Рођен је у живописном граду у северној Калифорнији који се често користи као позадина за филмове, и он није један од оних типичних модних типова који су своје формативне године провели гледајући у уводнике у Вогуе. "Мода ми никада није била на радару", каже он на почетку нашег разговора. Сандберг је био клинац из поп културе, који је желео да одрасте да снима филмове и ради са музичким иконама попут Мадонна.

Како би се догодило, одрастао је радећи са Мадонном и неколицином његових других хероја поп културе, на пример Бритни Спирс и Лејди Гага. Његова каријера, која звучи помало као невероватна модна бајка, почела је након што је привукла пажњу

Ошамућен уредници преко свог музичког блога и радио емисије док је био на колеџу. Затим је почео да пише о новим бендовима у Сан Франциску за Ошамућен и збуњендок је стекао звање енглеског и креативног писања.

Након дипломирања преселио се у Нев Иорк где је и постао Ницола Формицхеттипомоћник, брзо доказујући да има јаку визију и да је пун идеја. „Јако сам се трудио да натерам дизајнере на Николу Телфар и Хоод би Аир - и тада је Ницола рекла: 'Не желим ово снимати јер није довољно добро направљено или није довољно озбиљно', "присјећа се Сандберг. „Сећам се када је коначно снимио са Хоод -ом Аир или Телфар Вогуе Хомме Јапан се осећао као да сам оставио утисак и то је за њих у то време била велика ствар. " 

Неколико година касније напустио је стајлинг и почео да се бави писањем В. Магазине. Тамо је помогао у покретању ВФилес и постао старији уредник са 26 година. Пре него што је регрутован за рад у ЦР аутора Цхристопхер Бартлеи -а, Сандберг се одморила од часописа и радила са разним огласним агенцијама на писању текстова, креативној режији, кастингима и стратегији за брендове попут Нике и Х&М. Вратио се у уредништво прошлог августа када се придружио ЦР Мен као уреднички и креативни директор, надгледајући ребренд публикације. У фебруару, Царине Роитфелд унапредио га у креативног директора оба ЦР Мен и ЦР Фасхион Боок.

Са Сандбергом смо разговарали о томе како је случајно завршио у моди, како је смислио своју визију ЦР Мен и зашто је Роитфелд најбољи шеф. Читајте даље за истакнуте ставке.

повезани чланци
Како је Линдсаи Пеоплес Вагнер прошла свој пут од приправнице до ормара до главног уредника часописа 'Теен Вогуе'
Како је Цхоире Сицха прошла од аматерског блогера до уредника стилова часописа 'Тхе Нев Иорк Тимес'
Никад виђена фотографија принца Стевена Клеина Омота "ЦР мушка књига"

Шта вас је прво занимало за моду?

Када се десила Мадоннина Плавуша Амбитион Тоур, био сам веома млад. Моја породица је била на одмору са неким пријатељима и емитовало се као посебан концерт. Гледали смо то, а мама је викала на нас: "То не смете да гледате, то је за одрасле!" Па смо се искрали у спаваћу собу на спрату и гледали то на оном телевизору. Био сам само, "ово је најхладнија ствар коју сам икада видео." Дакле, видећи све то Јеан Паул Гаултиер врло млад сам ме на други начин упознао са одећом.

Која су ваша искуства током одрастања довела до каријере у медијима и моди?

Одувек сам био писац и од малих ногу сам знао да сам писац и да је то нешто у чему сам јако добар. Увек сам желео да радим са поп звездом и на филму. Одрастајући, у мом родном граду се снимало много филмова; Одрастао сам у граду по имену Петалума у ​​Калифорнији, који је веома сликовит - тамо је Роналд Реаган снимио све своје предизборне филмове.

Увек ме само привлачила магија снимања филма. Дакле, чињеница да сам завршио у моди делује као несрећа.

Како сте продрли у индустрију?

Кад сам био на факултету, радио сам у индустрији порнографије, што је било феноменално - они заиста знају да плате људима у том послу, мода је могла научити нешто. Нисам био порно звезда, али сам радио за порно компаније, јер сам живео у Сан Франциску.

Имао сам радио емисију и музички блог преко МиСпаце -а и тако сам стекао неке од својих најбољих пријатеља који су живели у Лондону - један од њих је био Матт Ирвин, покојни фотограф. Био ми је близак пријатељ и у то време је уређивао одељак предње књиге за Ошамућен и збуњенса Робијем Спенцером. С њима сам се спријатељио и кроз то сам завршио за неке ствари Ошамућен. Мислим да сам имао 21 или 22 године.

Затим, када сам се 2008. преселио у Нев Иорк, упознао сам Ницола Формицхеттија, који се такође тек преселио у Нев Иорк, и требао му је помоћник. Мој први посао у Њујорку био је то што сам био Николин помоћник, па сам тако почео да се бавим модом. Стилизовали смо велике изданке за Вогуе Италије и Вогуе Хоммес Јапан. Волео сам да радим на тим снимцима и упознао сам се Хеди Слимане кроз њих. Одмах су ме бацили у ватру.

Како је било бити Помоћник Николе Формицхеттија?

Никада нисам желео да будем стилиста. Знао сам да је Николин помоћник лансирна рампа за стилисту, јер је имао толико асистената који су и раније постали стилисти. Тако да ми се врло брзо учинило да би посао могао бити оно што сам од њега направио.

Јако сам се трудио да натерам дизајнере на Николу - попут Телфара и Хоода Аир -ом - а тада је Ницола рекла: "Не желим снимање ово, јер није довољно добро направљено или није довољно озбиљно. "Сећам се када је коначно снимио са Хоод -ом из Аир -а или Телфара за Вогуе Хомме Јапан се осећао као да сам оставио утисак и то је за њих у то време била велика ствар.

Одатле сте слетели на В. Магазине; како је то било?

Почео сам у В. 2010. и то је био још један пример бацања у ватру, јер сам ангажован да преузмем њихов дигитални. Када сам ушао, идеја коју сам смислио је била таква В. треба да има дигиталну платформу која има сопствени канал. Желео сам да веб локација буде сопствени пројекат и да уради много заиста концептуалних дигиталних ствари. Затим је Степхен [Ган] довео Јулие Анне Куаи, која је била главни уредник у В., и кроз то, ВФилес започео.

Био сам један од оригиналних креатора ВФилес -а. Након тога сам лансирао В.друштвени медији Русије; онда је Степхен отпустио вишег уредника и ја сам [преузео], па сам одмах резервисао снимке.

Да ли сте се осећали спремним за ту врсту одговорности?

Осећао сам се спремним за то. Осећао сам се као да сам закаснио за то на луд начин, јер сам увек осећао 10 корака испред себе. Не знам одакле ми то поверење.

Рад у таквом часопису, који је усредсређен на познате личности, заиста ме охрабрио да се обратим свим својим херојима. Моје прво пуно издање тамо је било са Бритни Спирс. Моја последња В. питање - које је било В. 100 - била је и Бритнеи Спеарс. Све почиње и завршава са Бритнеи.

У чему сте одузели своје време В.?

био сам у В. шест година, па сам ту нашао свој глас у уредништву. Будући да сам био у малом тиму, био сам веома укључен у све: концепт снимања, уметнички правац снимања, кастинг, стилист, фотографи, пуштање у рад и продукција.

Степхен Ган је креативни директор, али је и уредник, и осећам се као да сам научио како да радим обе ствари јер је то био начин на који он ради.

Како сте упознали Царине Роитфелд?

Први пут сам упознао Царине пре него што је лансирала ЦР Фасхион Боок. Кад је отишла Вогуе Парис, почела је да ради ствари за В; она и Марио Тестино су заједно са Кате Винслет на насловној страни урадили цео број. То је било питање које је било посвећено Елизабетх Таилор, па смо на томе заиста блиско сарађивали са Царине. То је био почетак, а онда када је лансирала ЦР, радила је ван наше канцеларије.

Цхристопхер Бартлеи је био уредник часописа ЦР, али је био уредник часописа В. када сам тамо почео да радим. Увек сам био близак са њим и са Хорхеом Гарсијом, који је издавач ЦР, па су ме довели јер је Царине тражила нови правац за ЦР Мушка књига, који смо ребрендирали и сада га зовемо ЦР Мен. Урадио сам једно питање о томе, а то је проблем са ЛаКеитх Станфиелд на насловној страни, снимио га је Рое Етхеридге, и добио је заиста добар одговор. Царине се осећала спремном за гурање ЦР у нови правац, па ме је довела и до креативних директних жена. Пролеће је моје прво издање.

Чему је била ваша визија ЦР Мен?

Мушка мода тренутно је много бесплатнија и забавнија него што је то било када сам престала да се бавим В Ман. Тада се све односило на одела... то ГК монопол укуса. Мушкарци су сада спремни да се облаче бујније. То је слободнија визија мушке моде. Када погледате Царине и све њене радове током година, осећам ту врсту ослобођења и непоштовање - мислим, њена књига се звала "Непоштовање", и то је увек био тако снажан део онога што она ради. То је нешто што осећам као паришки; има нешто јако секси у вези с тим.

Имао сам само месец дана да урадим прву ЦР Мен питање, па се то врло брзо спојило. Једном када направите један проблем, постоје ствари због којих нисте задовољни или бисте радили другачије - увек покушавате да га усавршите за следећи пут. Мислим да ће бити све бољи и бољи.

Како изгледа сарадња са Царине?

То је најбоље. Она је Најбољи. Пошто сам у модној индустрији више од 10 година, мислим да је то врло површан и врло лажан посао. Оно што заиста научите је да постоји тај синтетички споразум који свако има где су, на први поглед, сви позитивни и оптимистични, али онда, када заправо радите на моди, схватате да су људи прилично мотивисани похлепом и себичношћу и нису увек отворени за ново идеје.

Лако је постати исцрпљен, а радио сам у ситуацијама и са људима који су били прилично негативни и били сведоци начина на који би они имали моћ над људима. Сматрао сам да је све то заиста убедљиво и за мене је то било лепо образовање, јер када сте у близини таквих људи, схватате да је то начин на који ја никада не желим да радим. Звучи клишејски, али врло је ретко да нађете некога где је дух онога што раде тако искрен и тако радостан. Са Царине, све што ради у моди заиста воли, и искрено је инспирисана, а не сноб.

Постоји нешто што је тако чисто у вези ње и врло је лако сарађивати с њом, давати мишљења и изражавати идеје и разговарати. Можда зато што је Европљанка има лаиссез-фаире став о свему. На крају дана, то је само мода и није толико озбиљно. То је такав дашак свежег ваздуха. Свако ко има прилику да ради са Царине би требао, јер ће им се допасти.

Шта бисте саветовали некоме ко жели да ради у индустрији?

Долазим у ситуације које нису нужно добре за мене јер је то само део моје личности - у срцу сам новинар. Спреман сам да трпим ствари које можда неки други људи нису, али рекао бих то пре вас уђите у модну индустрију, морате бити искрени према себи да је то посао којим влада новац. Ако не долазите из новца, нема места за вас. Као да ће онај ко има највише новца увек повући конце. Ко има најбогатије родитеље, увек ће добити посао. Све је у томе кога познајете, а ако дођете на начин на који сам ја то учинио, где сте заиста пуни идеја и имате врло јаку визију, то никада неће бити лако. Мораћеш да удараш, вриштиш, бориш се и канџе.

Не узвраћајте никоме убод, али увек сам морао да будем нагао и да изразим своја мишљења на врло уверљив начин како бих некога натерао да учини било шта - али мислим да је то такође део тога што сам уредник. Ако немате ту упорност, вероватно бисте требали потражити нешто друго; можда би било боље да учините нешто што се више исплати, јер ни у уредништву нема много новца.

Ако сте заиста страствени око тога, морате развити дебелу кожу и не можете се суздржати од својих идеја. Морате бити јаке воље и веровати у оно што радите и не смете се лако исклизнути.

Који су ваши крајњи циљеви у каријери?

Ми смо генерација која не жели да остане заглављена у једној улози, коју је било тешко пласирати на тржиште и манифестовати. Био сам писац; Био сам стилиста; Био сам сарадник креативног директора; слободњак; Био сам креативни директор; Радио сам на филму, видеу, и то све.

Увек су ме јавно сматрали писцем и једном кад сви постану, ти си писац, тешко вас доживљавају као било шта друго - иако током времена за које сам писао часописима и уређивањем часописа, бавио сам се и комерцијалним креативним режијом, чиме сам стварао свој новац.

Да сам могао да се вратим, не бих себи ставио етикету да сам писац. Иако волим што сам писац, осећам се као да сам се најежио. Већина људи мисли да уредници само уређују чланке; они не схватају да фотографе упознајете са стилистима, да имате састанке да бисте дошли до креативних идеја, да сте на сету и заправо водите снимање. Људи нису били сасвим свесни да то радим, па ми је циљ био да ме сада сматрају креативним директором осећам се као да сам још увек у процесу постизања, иако ме ЦР Студио сада представља као креативца директор.

Желим да наставим да радим на филму. Радио сам са толико естрадних звезда и било ми је јако забавно радити са њима. Музичари имају снимање насловнице албума, а снимају музичке спотове, наступе уживо, турнеју и продају робу. Ту има много ствари за игру, па бих волео да радим на озбиљнији начин са музичким уметником.

Толико волим часописе. Одрастао сам на часописима и осећам се као велика привилегија стицати их. Све док ми је то дозвољено, желим то да наставим. Осећам се као да бих требао бити у стању да радим све што желим - па тако и сви.

Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.