„Људи желе одвлачење пажње. Желе нешто што се тренутно осећа као осећај нормалности. Али проналази равнотежу између могућности да се пружи бег, али и да буде реалистичан у погледу ситуације. "
Било је много тема о томе како је модна индустрија реаговала на Ковид-19 глобална пандемија. Постоје економске последице, отказивање догађаја, појединачне донације за борбу против болести. Постоје затварање малопродаје. Ту је неизвесност око будућег пословања. Видели смо како се уводе брендови њихове производне могућности да помогну кад могу. И како се свакодневна реалност многих наставља да се мења, они са платформом су то искористили за доношење пажњу на напоре у области јавног здравља, а истовремено ствара и мрежну заједницу за оне који су самоизоловани код куће.
Цхиара Феррагни - један од највећих модних утицаја на свету, са скоро 19 милиона пратилаца на Инстаграму - објављује о животу у карантину у Италији, наглашавајући важност социјалне дистанце како би се спречило ширење коронавируса, као и она оутфитс. (Она и супруг Федез такође
покренуо кампању прикупљања средстава за италијанске болнице.) Алл тхе Претти Бирдс'с Таму МцПхерсон, који је такође са седиштем у Милану, писао је о искуству за Гразиа УК и тхе Телеграф, настављајући да дели објаве о моди и лепоти на својим изворима.Како се болест наставља глобално ширити и све више неизвјесности о томе шта ће се догодити након, готово егзистенцијално питање надвија се над многим креаторима садржаја у индустрија - утицајни да, али и уредници и писци (укључујући и оне у седишту Фасхиониста): Треба ли уопште говорити о моди и лепоти Сада? То је нешто што се појавило у разговору на мрежи (знате, са више људи који се одлучују да остану унутра). Неки са већим бројем пратилаца пренели су то на своје феедове и Инстаграм Сториес, одмеравајући шта је прикладно, шта није и који је најбољи пут напред.
У разговору са неким америчким утицајним особама појављује се неколико уобичајених тема-попут начина на који постоји бојазан прво, дошло би до тога да се прича о било чему што није повезано са текућом кризом јавног здравља неосетљив. Оно што многи признају је да њихови следбеници и даље желе садржај који их је тамо довео.
„Људи желе одвлачење пажње. Желе нешто што се тренутно осећа као осећај нормалности ", каже Ницолетте Масон. "Али за мене, то је проналажење равнотеже између могућности да се пружи бег, али и постојања реалистичан у погледу ситуације - а то, не, мода није најважнија ствар о којој се тренутно расправља. Све у свему, само имам мало више нијанси у тим разговорима. "
Где сте то добилиКарен Бланцхард каже да је излаз остао исти, али се тон, разумљиво, променио. „Ово је мој посао са пуним радним временом. Објављујем садржај за живот. [Сада] када радим, на пример, спонзорисани пост, ја ћу прилагодити све што је договорено са клијентом у смислу оригиналног наслова тако да звучи прикладније, мање неосетљиво. Исти приступ заузимам и за било коју врсту постова-органски, не спонзорисани материјал. Чак ћу одложити одређени садржај који бих можда већ објавио у прошлости, јер се чини погрешним. На пример, купио сам нешто што је прилично велика куповина - то је луксузни предмет - али то сада нећу објавити јер једноставно није у реду. Док бих, рецимо, то учинио пре месец дана. "
У зависности од платформе, Бланцхард је у стању да буде „много намернији“ и реактивнији са садржајем који ствара. На Инстаграм Сториес-у, на пример, „Ја се директно обраћам чињеници да радим од куће. Знам да многи радите од куће или сте код куће, па смо заједно у овоме. "То значи да ће стилизовати и приказати древнији" рад од куће " одећу за своје следбенике или водите разговоре на Инстаграму уживо са посебним гостима, при чему је потоњи формат садржаја који заправо није радила пре него што.
„Све док објављујете са осећајем осетљивости и бавите се оним што се дешава и док сте овде да пружите [садржај]“, наставља Бланцхард. „Јер знам да сам имао следбенике који су ми рекли:„ Тако ми је драго што још увек радиш своје видео снимке на ИоуТубе -у. Будите у току са постовима. Наставите причати. ' Чини се да они то заиста желе. "
Грејс Атвуд, која води блог Тхе Стрипе и су-домаћини Лоше на папиру подцаст са Бецком Фрееман, говори Фасхионисти да је одржала отворену линију комуникације са њом публици и да су је замолили да настави са садржајем о којем би иначе објављивала, попут продаје и лепоте производи. "Покушава да то уравнотежи, али и да буде осетљива, јер мислим да постаје веома застрашујуће шта се дешава", каже она. То се преводи у постављање интерактивне игре на Инстаграм Сториес праћене ресурсима о томе како помоћи онима којима је тренутно потребна, на пример. „Покушавао сам да уравнотежим искреност и сировост у начину на који то радим са забавним сметњама... Не могу да игноришем оно што се дешава у свету. То је застрашујуће. "
За Келли Аугустине, било је важно „бити реалан у вези са тим шта се дешава“ са њеном публиком - „заиста се позабавити како Осећам се и покушавам да се на тај начин односим према људима, јер сви пролазимо кроз исту ствар. "
Понекад то значи паузу на друштвеним мрежама, попут Августина када је осетила да јој је потребно неколико дана одмора на Инстаграму. "Јавио сам својој публици, попут: 'Слушајте, идем на паузу и вратићу вам се кад будем могао. Али сад сам полудео и треба ми само секунда. '' Док се вратила, дочекале су је охрабрујуће поруке у којима се цени њена искреност.
Августин их је питао следбенике који садржај желе од ње. "Рекли су да не желе да причају о коронавирусу јер су преплављени са свих страна. Дакле, за мене се радило [о] ангажовању са њима на личнијем нивоу ", каже она. То укључује организовање виртуелне забаве за сат за „Хитцх“ и проналажење других начина који омогућавају њој и њеним следбеницима да се „само окупе“.
Док су утицајни људи пловили овим непознатим водама, открили су да је транспарентност, чак и више него обично, била од помоћи.
„Рекао сам својој публици, имам неке спонзорисане садржаје које још увек морам да објавим, а то нисам ја неосетљив, већ само имам уговорна обавеза - а реалност моје ситуације је да сам независни извођач радова и да се велики део мог рада отказује или одлаже на неодређено време. Морам имати и неку врсту прихода који ће пребродити ову олују ", објашњава Масон.
Масон каже да је у привилегованом положају и да има сигурносну мрежу на коју се може ослонити. Али многи слободњаци, као и многи утицајни људи, а власници малих предузећа можда не би. Чак и поред тога, она губи плате - од уговора и преговора који су на неодређено време одложени, до стратешког и консултантског посла који можда неће бити надокнађен. „Нисам у паници јер, као што сам рекао, имам уштеде и осећам се веома, веома срећно и привилеговано у том смислу. Али многи моји вршњаци не знају. "
Према Атвоод -овој процени, око 60% плаћених пројеката које је постројила за месец март одложено је. „Заиста је застрашујуће јер још увек имам исте трошкове - плаћам СЕО агенцију, плаћам своју програмер месечни издржавач, плаћам помоћнику, плаћам веб хостинг и небројено много друге ствари. Зато морам да наставим да зарађујем новац ", објашњава она. Што се тиче објављивања спонзорисаног садржаја, „постоји начин да будете осетљиви према томе“.
Сада, "ако видим да неки инфлуенцер објављује оглас, коментаришем и свиђа ми се", објашњава Атвуд. „Охрабрујем то јер знам да може бити узнемирујуће. Мислим да постоји начин да се то учини елегантно. Упозорење ваше публике је веома важно и рећи: 'Хеј, баш сам захвалан, на пример, Сепхори на поштовању њихово партнерство са мном овог месеца јер ће ми то омогућити да платим станарину када све остало стигне отказано. '"
Та транспарентност важи и за разговоре са брендовима. Аугустине каже да се пријавила код својих партнера, јер сви покушавају да се снађу у неизвесности изазване пандемијом, као и саопштавање реалности како садржај изгледа у овоме Животна средина. „[Дали смо им до знања да смо још увек овде и да још увек производимо садржај, али желимо да будемо осетљиви на оно што се дешава. Биће много селфија. И даље ће бити задовољно, али биће другачије “, каже она.
Повезане приче:
Сваки малопродаја моде и љепоте затвара се усред Цовид-19
Шта учинити са терминима за лепоту током пандемије
Све компаније које производе производе за спречавање и суочавање са ширењем коронавируса
Са својим платформама, утицајни људи такође могу осветлити организације које раде на спречавању ширења коронавируса и помоћи онима који су на њега погођени. Осим тога, они такође скрећу пажњу на заједнице које су погођене јаче од већине.
„Објављивао сам много средстава за донације и помоћ - могућности волонтирања, мреже за узајамну помоћ, различити фондови који су створени за подршку домаћим радницима и људима који раде у услужним делатностима, " каже Масон. „Добио сам много порука од људи који нису нужно чак ни активни следбеници, већ само да су заиста, заиста захвалан што на овај начин користим своју платформу јер то више утиче на њих, утиче на њиховог партнера или брата или сестру или на њих родитељима. Тренутно ми је то заиста добро и важно, више од стварања садржаја. Користи моју платформу за дељење ресурса како бих помогао људима који ће ово заиста бити повређени. "
Као неко са платформом, Масон види њену одговорност као двоструку: „Увек признаје привилегије које имам и не усредсређујем се на ситуацију. Ово неће повредити уопште на исти начин на који ће повредити друге људе. Други је препознавање тога да имам платформу и да могу да помогнем људима. Могу учинити неке ствари које могу опипљиво и заиста помоћи другим људима. Желим да останем на опрезу око тога, иако се мој радни живот мења и смањује, постоји још много ствари које могу да урадим које ће бити од помоћи у подршци мојим заједницама. То ми је сада много важније. "
Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.