У индустрији у којој доминирају белина и високе цене, време је да промените причу.
Веллнесс је велики посао. У ствари, то је благо речено. Само од 2015. до 2017. веллнесс се повећао са 3,7 трилиона долара на 4,2 трилиона долара, према Глобалном веллнесс институту. Некада езотерични ритуали попут медитација, адаптогени, гуа сха а микрострујни третмани лица прешли су са апсолутних рубова подручја лепоте у део популарнијег колективног лексикона. Бригу о себи многи сада сматрају приоритетом-али се такође узима и мање слатка конотација бића нешто као статусни симбол. Гвинет Палтроу'с Гооп имиџа и они који се уклапају у његов калуп (мршави, имућни и бели људи који утичу на здравље) постали су амблематични идеали опажаног физичког, менталног и друштвеног благостања. Толики ниво актуелизованог „велнеса“ многи од нас теже да постигну - и који брендови захтевају да се искористи.
Мрачна реалност је да је недавна експлозија у Спа је увелико овјековјечио слику која је ексклузивна на више начина. Као што се свиђају компаније из различитих категорија
витамински додаци, Нега коже, „чисто“ јело, фитнес, атлетске активности, медитација, криотерапија, ИВ капи, источна медицина па чак инфрацрвене сауне промовишу поруке о благостању и физичком и менталном здрављу, често то чине ускогрудним, искључујућим праксама. Маркетинг и бренд на који се ослањају многе велнес компаније постали су толико језиво хомогени да понекад може бити тешко разликовати један бренд од другог. Исто се често може рећи и за њихову клијентелу. Али како веллнесс индустрија наставља да се развија, неколико марки мења наратив и озбиљно ради на уклањању идеје да су само беле, богате жене вредне доброг живота.Већина наших Инстаграм канала пуна је познатих личности, утицајних људи и пријатеља који се врте и падају у медитацији на најновији (скупи) студији, обучени у естетски (скупе) одеће, пијуцкајући (скупе) адаптогене латтес. Иако би се могло тврдити да је непрестано бомбардовање оваквим врстама слика позитивно јер нас све инспирише да #ливеоурбестливес, чешће него не, ова слика такође одржава заблуду да је веллнесс луксуз који само одабрани заслужују или може приуштити. Надахнуло је то озбиљно погрешно схватање Дариан Халл и Елиса Сханкле да суоснива велнес центар у Бруклину тзв ХеалХаус.
"Један од највећих изазова је недостатак привлачних и приступачних простора у којима људи могу видети себе како се одражавају", каже Халл, који се више фокусира на свакодневне пословне активности ХеалХаус. Смештен у Бедфорд-Стуивесанту, првенствено афроамеричком и приступачном насељу, центар је посвећен попуњавању преко потребне празнине у велнес простору за ту заједницу. Програми засновани на донацијама, простор за догађаје и разноврстан скуп учитеља и исцелитеља-који обухватају широк распон година, расе и величине тела - помажу да ХеалХаус постане преко потребан удах свежег ваздуха у мору монотоних, искључивих истоветност.
ХеалХаус. Фотографија: Љубазношћу Цамилле Схав/ХеалХаус
Такође освежавајуће, Халл и Сханкле користе своју платформу и простор да едукују људе о томе да веллнесс учине приступачнијим. За њих се не ради само о недељним 45-минутним часовима које људи похађају, већ и о подучавању било кога који пролази кроз врата ХеалХауса о малим подешавањима и лаким начинима на које могу да примене веллнесс у своју свакодневицу животе. „Увек кажемо да свако, без обзира на новац, може барем одвојити тренутак да се провери код себе и признајте своја осећања, будите свесни шта изазива стрес и покушајте да уклоните те окидаче ", каже Халл. "Желимо да ХеалХаус буде место на које неко ко никада није размишљао о велнесу може доћи и осећати се као код куће."
Неговање осећаја припадности и изградње заједнице-посебно за оне који можда имају историју занемаривања-основна је компонента онога што за ХеалХаус значи добро живети. Ова филозофија је такође оно што води Сара Елисе, веллнесс предузетница и инфлуенцерица која се залаже за то да се њени брендови осећају разнолико и приступачно.
"За мене, бити добро значи неколико ствари: То значи да се емоционална, ментална и физичка енергија осећају усклађено", каже Елисе. "То значи, барем 95 одсто времена, осећај да неко постоји као најбољи облик себе и са својим највећим капацитетом." Преко њених марки Харвест & Ревел, органску и локално угоститељску компанију са седиштем у Брооклину, и Блинд Сеед, која угошћује викенд и једнодневна одмаралишта, Елисе је посветила свој живот помагању људима-првенствено женама у боји-да приступе и задовољству и велнесу.
Осим што чини праксе попут јоге, медитације и свесног храњења приступачнијим заједницама у боји, Елисе такође жели „људи већег и различитог телесног стања“ како би се осећали као да имају приступ рутинама које се заснивају на њиховим специфичним потребама.
Више од свега, Елисе користи храну и лечење како би научила оне које је веллнесс индустрија традиционално одбацила да су и они вредни да буду добро. "Истина је да сви имамо све што нам је потребно да бисмо се добро осећали, не морамо да трошимо новац да бисмо се бринули о себи", каже она. "Сви заслужујемо да се осећамо добро у свом телу."
Заједничка нит данашњих ометача здравља је да они користе своје брендове, платформе и гласове како би нам помогли да се одмакнемо од гледања на веллнесс као на тренд. Њихова сврха је да охрабре појединце да усвоје свеснији и намернији начин живота, али не нужно на начин који захтева трошење стотина долара. Узми Кхајак Келедјиан, оснивач платформе за медитацију Инсцапе, на пример. „Брига о себи се често третира као попуштање, али заиста, то је вредна пракса која не само да побољшава ваш однос са самим собом, већ и са другима. То није тренд ", каже он.
Да би помогао људима да интегришу свесност у своје свакодневне рутине, Келедјиан нуди свој програм медитације путем апликације са бесплатним садржајем, поред њујоршког студија Инсцапе. Идеалан је за свакога ко можда жели да проба медитацију по први пут, али се осећа уплашен идеја о одласку на заједнички час медитације или оклевање око посвећивања потпуној апликацији за посредовање претплата. Путем апликације људи могу приступити пажљивим вежбама у своје време, у било ком физичком окружењу како се осећају угодно.
Апликација Инсцапе. Фотографија: Сцреенграб
„Заиста желимо да упознамо људе тамо где се налазе, што укључује и оне који почињу своје путовање. Наш циљ је да помогнемо људима да реше свакодневне стресове попут стреса, анксиозности, несанице и проблема у вези и да им помогнемо да се боље снађу у данашњем убрзаном свету који је увек у току ", каже Келеџиан. Често нас ове мале, увек присутне свакодневне борбе одвајају од тога да будемо најскладнији и „добро“ ја- а то није нешто што нам брзи час пилатеса или чак најмоћнији ЦБД латте може дати дугорочне алате за поправити.
Често, када људи говоре о „поправљању“ проблема разноликости или приступачности у индустрији, „решење“ је да се направи маркетиншка кампања у стилу Уједињених боја Бенетона. Саставите азијски, црни и неколико расно двосмислених модела - проблем решен! Али као што су Адам Росс и Мицхаел Поллак, суоснивачи би-приморске продавнице лица Здраво Знате, добродошлица разноликој клијентели заправо захтева много промишљеније темеље.
Овај пар, који жели да негу коже учини приступачнијом стварањем места на коме се стручњаци могу повезати и подучавати клијенте, верује да велнес брендовима више није довољно само да рецимо дају приоритет различитости. Такође је императив, кажу, да запослени у овим компанијама одражавају осећај укључености у стварност и праксу.
"Наши интерни клијенти - од којих су 94 посто жене - и наш тим невероватно разноликих естетичара са лиценцом обухватају све узрасте, расе, религије и порекло", каже Росс. "Ат Здраво, настојимо да будемо изабрани послодавац у индустрији и [да то учинимо] улагањем у раст и развој [запослених]. "
Росс даље објашњава да су он и Поллак открили да клијенти компаније Хеидаи проводе значајно време у истраживању и упознавању људи који стоје иза бренда путем веб странице компаније. „Што више показујемо разноликост у томе ко смо, људима пружамо више могућности да се повежу са нама на личном нивоу“, каже Поллак.
Како се веллнесс индустрија наставља повећавати и ширити - уз друштвене медије и свијест о робној марки - потрошаче имају све већу жељу да сарађују са брендовима, без обзира на индустрију, који деле њихове вредности и, што је још важније, вредност њих. Желе да се осећају као да им припада, као да се придружују заједници заснованој на брендовима које одлуче да подржавају. У индустрији у којој доминирају белина и високе цене, време је да промените причу.
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.