Како је Ванс постао најновији модни тренд ципела

Док је култура мушких патика одувек била ствар, то је новији развој за жене. Бар међу модном публиком, имати праву спортску обућу постало је слично новој торби "Ит" - осим што постоји добра случајно патике постоје барем неколико деценија, док торба вероватно није била на полицама дуже од неколико месеци. Фром Адидас Стан Смитхс до (можда) Нев Баланце 990с, чини се да сваке сезоне мода колективно одлучује да васкрсне још једну класичну, олд-сцхоол патику којом ће надопунити своју одећу на одећи и ван ње. А један бренд који је уживао у дугом трчању у овом циклусу трендова је Ванс.

Конкретно, његови стилови Олд Скоол и Ск8-хи уживали су широку популарност међу модним девојкама и онима које желе да се облаче попут њих у последње време; од модела и блогера до уредника и стилиста, то су практично постали де фацто униформу за свакога ко ради у индустрији. Део ове једначине који би некима могао бити збуњујући је да велика већина ових људи вероватно има никада нису крочили на скејтборд, а Вансова историја је, наравно, укорењена у клизању и сурфовању у Јужној Калифорнији културе. Недавни успех компаније Ванс може се пратити

модна изненадна спознаја да се клизачи јако лепо облаче, и да су клизачи могли да купе и њихове патике и дуксерице итд. Али да ли је присвајање индустрије клизачке културе једини разлог за недавну свеприсутност ових стилова? На недавном путовању у Цоста Месу, ЦА, у обилазак потпуно новог седишта компаније Ванс (бренд је био велики покретач раст матичне компаније ВФ Цорп прошле године), одлучили смо да сазнамо какву улогу има сам Ванс играо.

Иако 51-годишњи бренд обуће можда није био директно одговоран за недавну елегантност његових горе наведених стилова (сами брендови ретко су у оваквим ситуацијама), поставила је темеље који су то омогућили и радила на томе да то подржи касније. Као што је Април Виткус, виши директор, Глобал Бранд Маркетинг објаснила из једног од многих удобних места за седење у отвореном, модерном новом штабу, "То је намерно, али и мало среће." Она признаје недавни утицај клизачке културе на моду, али тврди да сеже даље од тога, до развоја женског посла Ванс -а, који је укључивао неке хитове и промашује. „Почела сам пре око девет година и била сам„ директор маркетинга за девојчице “, шта то уопште значи? И то је био врло намерни потез са њихове стране да се прошире изван скатебоардинга на жене. "

Асхлеи Ахвах, директорица Глобал Фоотвеар Мерцхандисинг и Ангие Дита, виши дизајнер обуће, обе су такође биле блиско укључене у развој женског бизниса Ванс, који је почео око 10 година пре. "То је била иницијатива за бренд да почне са стварањем тима који ће се фокусирати на потрошаче жена", каже Ахвах. „Унајмили смо већу подршку за трговину женама и заиста смо почели да разговарамо са њом преко наших икона, јер ако када погледате уназад када смо тек почели, дефинитивно смо били више вођени мушкарцима. "Компанија није достигла циљ први. „Било је то, ох, у реду, розе ципеле. То су жене ", каже Ахвах.

Такође су створили витке верзије класичних мушких стилова, а затим сазнали да то није оно што жене желе. "Оно што је било занимљиво дизајнирати за жене је [то] заправо, не можете то учинити превише женственим", додаје Дита. Превише директно реаговање на трендове такође је довело до неких грешака. Ахвах даје пример стварања клинасте верзије Ск8-хи (ооф) када су патике на клин биле ствар. "Мислим да нам је истинитије да смо урадили верзију платформе, у основи задржавајући ДНК горњег дела и само му додајући висину", каже она.

Ахвах сматра да је прекретница за жене - осим клизачица које су дуго носиле мушке стилове - озбиљно схватање Ванса тихо хладна сарадња са А.П.Ц. -ом, која је започела 2004. године и наставила се неколико сезона (и на коју сам потпуно заборавио и заиста бих волео да поновно издање). Успех колаборације, каже она, инспирисао је компанију да се усредсреди на једноставне стилове и стилове који се лако носе и који говоре женама на промишљенији начин него да само направе нешто ружичасто или додају клин. Они су почели размишљати о моди капитала-Ф тек недавно, већ су се фокусирали на дугогодишњу стратегију компаније да се усклади са спортистима и креативцима на начин који се осећа аутентичним.

Виткус каже да је ово био кључ дуговечности Ванс -а као вредног бренда. "Комбији су такође увек били - не желим да кажем исто - али увек се радило о креативним културама", каже она, говорећи о честим партнерствима бренда са уметницима и музичарима. (Могло би се рећи да је музика присвојила комбије из културе клизања много пре него што је то постала мода.) Када је култура женских патика постала све популарнија, то им је олакшало све послове. „Одједном је било у реду носити хаљину и патике и сећам се да сам био веома забринут, као, ох, хоће ли овај тренд нестати? И шта се онда дешава ако смо изградили овај женски посао и урадили све ове ствари и тренд нестане? "Каже Виткус. Није. "Заиста смо били свесни тога, хајде да уведемо ове људе у бренд."

Ванс је почео да чини сарадњу великим делом свог женског посла; све више су били са познатим модним дизајнерима и трговцима на мало. Марц Јацобс, церемонија отварања, Кензо, Нордстром, Офф-Вхите, Алик и, недавно, Карл Лагерфелд само су неки новији примери. А да не помињемо Вансову безбројну сарадњу са уличним маркама, музичарима, па чак и видео играма. За потенцијалне сараднике, Ахвах и Дита траже људе са искреном љубављу према Вансу. "То је право партнерство. Када желимо да сарађујемо са другим брендом, имамо тај филтер, они су фан Ванс -а у срцу; свако има своју причу када је добио први пар комбија и дефинитивно волимо да будемо сигурни да имају ту потрошачку повезаност и ту аутентичност коју ми имамо “, каже Дита. А за оне који само траже класичне Ванс иконе, ради се о њиховом ажурирању свежим тканинама, узорцима и бојама. Бренд је такође направио велики успех Подешавање гурати у последње време са једним од највише алате прилагођене корисницима које можете пронаћи на мрежи да дизајнирате своје патике и планирате да машине за ситотисак ципела доведете на догађаје (и једног дана у продавнице) који омогућавају прилагођавање истог дана.

Али да ли су нас ови пројекти и ажурирања заиста све инспирисали да Ванс постане наша главна гардероба 2016/2017? Или су само одржали своју релевантност и видљивост? Чини се да је више ово друго; Комбији има успео да обезбеди да бренд има стилове које његови потрошачи желе у било ком тренутку. "Најпродаванија Ванс силуета за жене је Олд Скоол", каже Ахвах. "Међутим, љепота наше колекције Цлассицс је разноликост стилова која се нуди, пружајући нашим потрошачима додатне могућности попут оне Аутентични и класични слип-он, који су такође најпродаванији у линији. "Такође је-можда најважније-остао фокусиран на одржавање имиџа бренда о аутентичности и спречавање разводњавања одржавањем равнотеже пројеката у моди и изван ње царство. "Једна од ствари о којима много причамо је заштита сржи онога што смо као бренд", каже Виткус. Компанија се такође не бави типичним маркетингом утицаја који се плаћа. „Никада нећете видети да Ванс само плаћа некоме да уради рекламу за бренд, па ћемо генерално или видети људе који јесу носимо комбије и мислимо: 'Хеј, свиђа нам се што ти се свиђају', и вероватно ћемо започети везу с њима. " 

Та аутентичност је оно што ће натерати људе да се дугорочно прилагоде бренду, чак и док трендови пролазе. Шта је следеће ако су Слип-он, Олд Скоолс и Ск8-хис уживали у својим тренуцима у центру пажње?

Молећи се за нашу вечну љубав према носталгији, компанија се фокусира на поновна издања, попут колекције Анахеим Фацтори коју је поново представила овог пролећа. Планира да у тај опсег уведе више стилова усмерених на жене. Ахвах описује стил са потплатом и капом на врху као "супер '90 -их". За 2019. (дизајнери то раде далеко напред), каже она, „Видећете да ће изаћи још модела за жене који не изгледају само као наши икони горњи део; видећете мали заокрет који је заправо [инспирисан стиловима из] прошлости и сада ће бити заиста релевантан. "

Што се тиче постојећих стилова, Виткас предвиђа да ћемо све вратити Аутхентицс у ротацију.

Да ли ће се њихова предвиђања у сваком тренутку поклапати са преферираном естетиком променљивог уличног стила, тек ћемо видети.

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.