Да ли ће Тренд-Буббле од руна ускоро пукнути?

Као често хладно дете Средњег запада деведесетих, одрастао сам-или боље речено, у-драгоценој орбити јакни од флиса. Постојао је космички узорак Патагонија пуловер без којег нисам сликан од 1992. до 1998. и зелена пистаћа Северно лице зип-уп Чак сам и спавао у средњој школи све док није порастао. Две деценије сам носио једно руно док се физички није распало, да бих га на крају заменио и поновио циклус изнова.

2016. када је непретенциозан модни тренд назвао "нормцоре" уступио је место другом отвореном и зв "горпцоре," Ископао сам то руно из ормара спаваће собе из детињства. Одједном су ен вогуе, и био сам одушевљен. Били су у комадима, и даље миришући на ломачу којој су били сведоци 2004. године, и нису баш били преувеличана пахуља коју су хладни клинци из Њујорка маркирали- Санди Лианг ет ал. - продавали су се за 500 долара. Али они су били тренутна куповина лудила над којом нисам био само одушевљен, већ и носталгичан.

До сада, руно има нову врсту вишестране привлачности, од узастопне финансије брате до генерације З ВСЦО гирлс. Продају се у малопродаји свих марки и модела, по маркама свих цена и базе купаца. (У време штампања укључена је једна претрага за „руно“ Нет-а-Портер представио 94 резултата, са наведеним ставкама које су претјеране као а 5.500 долара Цхлое шкаре.) Они су се увукли у линије производа брзе моде и етикета за масовно тржиште-што традиционално може значити крај дана. Они су чак и начело а свеобухватни нови маркетиншки покрет ка „удобности“, која заокупља читаву индустрију, од пића до обуће.

Мехурић се само шири, превијајући све више нас у припијени полиестер. Дакле, колико нам је остало док закони физике не преузму узде и то... искочи? Можда је боље питање које треба размотрити, па, шта ако не? То је у потпуности могуће, с обзиром на стварну функционалност одеће, у најмању руку.

„То траје вечно и грејаће вас заувек. Не деградира и заиста се не троши ", каже писац и прогностичар трендова Андрев Луецке, коаутор књиге Кул: Стил, звук и субверзија, која бележи историју омладинских субкултура. „Идеја или илузија је да ће вас један одевни предмет заувек држати удобним, топлим и сигурним. Тако је једноставно. "

Хајдемо на тренутак да разговарамо о тим угодним, топлим и сигурним квалитетима. Јакне од флиса које видите у омотачу СоХо направљене су готово у потпуности од рециклираног полиестера, и зато што су првобитно су пројектовани за практичну употребу на отвореном, дизајнирани су да преживе елементе - или чак а 20-годишњи циклус модних трендова.

Пенфиелд је крајња студија случаја о дуговечности руна. Прави ослонац на тржишту, бренд одеће на отвореном датира из 1975. године, када је човек по имену Харвеи Гросс набавио је стару текстилну млиницу у централном Массацхусеттсу и почео производити прву такве врсте изолационих материјала Одећа. Пенфиелдов потписни стил од флиса, Маттава, дошао убрзо након тога.

Четири деценије касније, јакна и њена верзија од флиса - обе изгледају као безначајан облик либерала Нове Енглеске клуб веслачки клуб уметничког факултета - задржите место у зимским колекцијама, само да бисте га ажурирали свежим бојама и обрасци. То је такође техничко чудо: периво у машини, лагано и израђено са мрежицом од целог тела која подржава прозрачност. Али чак и више од тога, доследно је, једнако у естетици као иу техници. А ако каталог једног Хеди Слимане је било каква индикација, увек ћемо бити привучени доследном.

„Класика никада не умире“, каже Аластаир Рае, директор бренда Пенфиелд -а. „Са толико нових брендова на тржишту, купци су тражили предах кроз брендове наслеђа са херојским стиловима. Тако је свестран и једноставан за ношење, па такође представља мудро улагање. "

У главна ера одрживости, „улагање“ је вредна реч. Може, рецимо, указивати на посвећеност појединца борби против растућа климатска криза купујући мање ствари, стварајући тако мање отпада. У ствари, држање одеће у употреби само девет додатних месеци може смањити повезане угљеничне, водене и отпадне отиске до 30%, према истраживању Уједињеног Краљевства Акциони програм за отпад и ресурсе. И то је статистика на коју бисмо сви требали обратити пажњу.

„Одувек смо били снажно присутни у свету спољне одеће, али жалосно је то рећи недавно климатске промене повећале су потребу за руном, често у односу на тежу спољну одећу ", каже Рае. "Ових дана јакна од флиса може се користити као вањска одјећа већину мјесеци у години."

Да би одрадили свој део посла, многи трговци на отвореном (па тиме и еколошки оријентисани) сада нуде сопствену обнову услуге рехабилитације или препродаје старе вањске одјеће, чак и у случајевима екстремних, наизглед неповратних хабање. Узми Ношена одећа у Патагонији, који је покренут 2017. године и има плави прслук са потписом више пута поправљаног педагога, аутора и активисте за грађанска права ДеРаи Мцкессон у годинама од тада. Марка врхунске опреме Арц'терикје покренуо своје прво чвориште за рециклирање опреме, Роцк Солид, почетком прошлог лета.

ПОВЕЗАНИ ЧЛАНЦИ
4 робне марке одеће које се надају да ће донети већу одрживост на тржиште спољне одеће
Изненадни пораст пословања рециклираних пластичних јакни
Слојеви слоја 101: Како се сложити без накупљања

"Руно је вечно и неће се само одбацити", додаје Луецке. "Може се поново користити заувек, ослобађајући купца и носиоца кривице због доприноса отпаду или пуњења депонија."

Купци и носиоци ових дана активно воле олакшање и није баш тешко схватити зашто. (Где почети? Ево чини се као добар почетак.) Само руно је толико мекано и топло да нуди свеобухватан осећај удобности, физички и емоционално. Због тога Луецке претпоставља да је и даље свеприсутан међу најхладнијим. Руно је, каже, попут оклопа направљеног од удобности.

Руно има бар још један елемент који доприноси његовој издржљивости, и то је само то: Били су ту - пауза за пренаглашен нагласак - заувек, који је, у савременој северноамеричкој моди, једнак двадесетим.

Деирдре Цлементе, историчарка америчке модне индустрије и ауторка Хаљина лежерна: Како су деца са колеџа редефинисала амерички стил, објашњава да данашње јакне од полиестера имају корен у суштинским огртачима дрвосеча, који су некада били посебно популарни на северозападу Пацифика. Запамтите, ова одећа се строго носила међу професионалним власницима секира; до четрдесетих, горња одећа била је гардероба за себе, са капутима за сваку прилику, од вожње до плеса. До касних педесетих, касуализација америчког ормара била је у пуном замаху, па тако и купци почела да даје предност свестраности, а не опционалности, свечана одећа је била прва специјализована категорија да иде. Када су осамдесете и деведесете године уступиле место масовном тржишту, малопродавци спољне одеће почели су да се пробијају на све практичније тржиште.

„Етос који покреће овај масовни притисак ка казуализацији за који смо видели да ескалира крајем деведесетих је идеја да га можете носити овде, можете га носити тамо", објашњава Цлементе. "Можете опрати то руно, а можете га гурнути у задњи део аутомобила и рећи:" Ох, не треба ми тренутно, али обући ћу га данас поподне кад зађе сунце. "

Јакне од флиса могу дјеловати усред два велика америчка идеала гардеробе, функционалности и удобности. Али такође настављају да обележавају све кутије које им модна индустрија доследно баца. Тренутно се руно (понекад дословно) налази у кампу на оном естетском слатком месту између природе, спорта и наслеђа, а убачена је и трећа рука еко-свести. Не само да потрошачи већ препознају облик и функцију руна, већ су и даље у стању задовољити те жудње за трендом јер се њихов дизајн управо тако ажурира.

„Са својим наслеђем у аутентичној култури на отвореном и могућношћу стилизованог премишљања, руно постаје платно за узимање нечега што је поуздано и познато и пружа могућност да се створи нешто потпуно ново “, каже Тим Бантле, генерални менаџер стила живота компаније Тхе Нортх Фаце. "Брендови имају прилику да узму ово празно платно и окрену га унапред."

Тада видимо та ажурирања за 2020. годину, попут, опет, мермерних и мешаних ефеката Санди Лианг или Спољашњи гласови'цурлиер МегаФлееце (који, узгред, долази у огромним тоновима Оутдоор Воицес-а који конкуришу скали од Икеина Фракта). Ови украси само доприносе естетици руна, све задржавајући принципе који су га учинили тако иконичним. То је добитна страна, умотана у плиш.

Ипак, Цлементе је реалан у погледу животног века. („Плишани медо ће нестати“, предвиђа она. "Људи то неће желети носити за годину или две!") Али ванвременски и функционални атрибути руна - попут техничких и иновација у тканинама - учвршћују га као ослонац.

На Нортх Фацеу, Бантле верује да је Денали руно, лансиран 1988. године, има бескрајан потенцијал да се прилагоди како би пратио трендове на тржишту. То што се такође враћа својим аутентичним спољним коренима заиста никада није било толико важно.

„Све то заједно ствара осјећај сигурности, удобности и дугорочне сигурности, што није само у тренду - непроцењиво је у преживљавању света који изгледа тако нестабилан, у коме се било шта може догодити у било ком тренутку ", каже Луецке. "У том свету руно је заувек."

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.