У манхаттанском кварту Трибеца налази се мали студио који би могао довести до великих промена на луксузном модном тржишту.
Прозрачан, гламурозан и елегантан простор је дом Нова Оцто, компанија за изнајмљивање луксузне моде која се бави мисијом. Заштићено иза зрцалних зидова је више од 200 архиве архивске и савремене луксузне одеће, од којих многе укључују неке од најлепших хаљина од моде свих из Елие Сааб до Гиамбаттиста Валли.
Оснивач Нове Оцто, Сиље Луббе, покренуо је компанију пре скоро годину и по дана, лаганим лансирањем у пролеће 2018. Бивши стилист и модни купац има снажан, културни сензибилитет. Одрастајући у Норвешкој, еколошке праксе биле су јој норма. (Норвешка је и велики произвођач нафте и гаса и снажан глобални заговорник ублажавања климатских промена, са амбициозним стандардима емисије и циљевима смањења, према Међународна агенција за енергију.)
Луббе је на крају радио у Кувајту и Дубаију, опслужујући луксузне клијенте широм Блиског истока, где је а културно и разметљиво богатство и вишак, што значи носити само скупу луксузну хаљину једном. (Не
Тиффани Хаддисх тренуци али. Осим блица и украшености, Луббеови арапски клијенти тражили су и комаде моде изнад величине узорка.Луббеова искуства на Блиском истоку, заједно са урођеним скандинавским фокусом на одрживост, довела су је до покретања Нове октобре. Ево како то функционише: Купци могу посетити изложбени салон у Нев Иорку или веб локацију Нова Оцто (НоваОцто.цом), који вам омогућава да филтрирате опције према прилици, величини или дизајнеру. Предмети се могу изнајмити на четири дана; ако нисте задовољни ставком коју сте примили и одлучили сте да је не изнајмите, можете је вратити истог дана. Доступне су привремене измене за одевни предмет који сте изнајмили; Нова Оцто ради са мрежом кројача у већим градовима којима компанија верује да ће извршити измене без оштећења одеће или укључивања њеног интегритета.
У случају да то није потонуло, говоримо о изнајмљивање ствари попут изузетних 20-годишњака Оскар де ла Рента или Царолина Херрера хаљине које се чувају у нетакнутом стању. Луббе не купује артикле за Нова Оцто у пуној величини, већ израђује курирану мешавину величина и стиловима како бисте били сигурни да никада нећете изнајмити ствар коју би неко други могао носити исто време. Можете изнајмити за само 200 УСД, са сваком ценом између тога и 3.500 УСД.
повезани чланци
Упознајте ВиллагеЛуке, локацију за изнајмљивање која има за циљ да буде Аирбнб за ваш ормар
Осим Армариума, још једне нове компаније за изнајмљивање луксузних објеката која је покренута непосредно пред Нову Октобар, посао изнајмљивања луксуза је реткост у индустрији - иако индустрија у целини би могла да се промени. „Некада су људи мислили да је изнајмљивање непристојно. Мислим да је сада прилично незгодно трошити новац расипнички ", каже Луббе.
Али када је у питању угоститељство до луксузних величина, постоји само могућност куповине, а не изнајмљивања, на локацијама попут 11 Хоноре или неки други луксузни е-таилер попут Фарфетцх. Тренутно, Нова Оцто има величине само до 12, мада не због недостатка потражње. Када је Луббе радила на Блиском истоку, она се сећа да је њен просечни клијент носио величину 8 или 10, а не величине узорака, и да би често морала да прилагоди луксузну хаљину свом телу; луксуз плус-сизе проблем простире се у САД и Европи.
Чињеница да нова компанија за изнајмљивање - која купује свој инвентар од мешавине приватних продаваца, дизајнера и специјализованих продаваца - не може залихе и величине, упркос израженој намери да то учини, одраз су системских проблема у индустрији у целини, како је наведено у 2018 Фасхиониста извештај који је открио да већина луксузних дизајнерских кућа и трговаца не служи заиста већини жена.
"Постоји помак у луксузу, где људи постају све прихватљивији према већим величинама и облицима", каже Луббе. „И то нису само брендови; потребни су нам трговци да покупе веће величине, прави проблем је ту. Наравно, робне куће имају огроман притисак да продају. Али вечерњи делови робних кућа су само тужни. "
Док Луббе каже да је посвећена томе да Нова Оцто буде све већа по величини како расте, она такође даје приоритет одрживости. Део тога значи бити „без сезоне“.
"Не желим да купујем нове сваке сезоне на велико", каже Луббе. "Желим да изаберем комаде са тржишта за које се чини да су" ван сезоне ", али имају 10-годишњи хоризонт или дуже у смислу ношења."
Проблем "ван сезоне" на који Луббе алудира је проблем у којем су дизајнери присиљени (понекад од стране својих конгломератских шефова) да брже производе више нових ствари. Културу потрошње у којој живимо увелико пропагирају друштвени медији и идеја да је ношење нечега више пута на Инстаграму нечувено код славних и утицајних особа просторима.
Током а панел одрживости током овог месеца ФасхионистаЦон 2018, панелисти воле Мара Хоффман приметио је значај људи са платформом у промовисању одрживих модних пракси. Нова Оцто почиње да пуца по том плафону, облачећи моделе попут Јосепхине Скривер (са 5 милиона следбеника) у Гиамбаттиста Валли Хауте Цоутуре за Црвени тепих у Цаннесу. (Тај комад, који је најскупља хаљина која се тренутно изнајмљује на веб страници Нове Оцто, изнајмљује се за 3.500 долара и продаје се 10 пута више од тога.)
Преданост Нове Оцто одрживости такође укључује да ствари попут транспорта буду што еколошки прихватљивије. Компанија је потпуно без пластике, користи дрвене вјешалице и у изложбеном салону и за испоруку, торби за одјећу направљене од висококвалитетних тканина које се поново користе више од 100 пута, а стационарне и папирологије од рециклираних папир.
"Додали смо много трошкова како бисмо овоме обезбедили осећај луксуза, а ипак у складу са нашом одрживом мисијом", каже Луббе.
Други начин на који компанија осигурава да је и даље фокусиран на мисију: Свака трансакција изнајмљивања долази са 15 посто аутоматске донације добротворном партнеру са компанијом Нова Оцто по избору изнајмљивача. Свакако, 15 одсто је изузетно велики део продаје који се донира у добротворне сврхе за почетну компанију, након разматрања ствари попут трошкова одржавања и чишћења који долазе након сваког изнајмљивања - најскупљи део пословања, Луббе објашњава. За Луббеа се не може преговарати. „Желела сам да свој новац ставим на уста“, каже она.
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.