Након година пада продаје, неуспелих покушаја преокрета и окретних врата креативног и пословног лидерства, Ј.Црев званично поднео захтев за банкрот у понедељак.
Пандемија коронавируса није била љубазна према трговцима свих облика и величина. Могло би се очекивати да ће мали, независни трговци на мало бити најугроженији, али они који су присиљени да затворе велике мреже продавница од опеке и малтера-иако су се такође бавиле повећањем дуга који их је већ ставио на танак лед-такође су биле вероватно расплести. Као и код Неимана Марцуса, који је такође очекује се покретање стечајног поступка, кредитни аналитичари су то приметили чак и пре него што је вирус ударио.
Цхинос Холдингс, матична компанија овог бренда, поднео захтев за стечајну заштиту Поглавља 11 у америчком стечајном суду за источни округ Вирџинија 4. маја. Према Вол Стрит новине, Ј.Црев је у преговорима са зајмодавцима још од марта, када је компанија очигледно отказала њени планови узети Мадевелл јавност. Компанија се надала да ће моћи да искористи приход од те ИПО да отплати део својих 1,7 милијарди долара дуга и обезбеди већу финансијску флексибилност.
Неко би могао да напише књигу која бележи године борбе бренда Ј.Црев. Постојао је Јенна Лионс доба, када су бивши креативни директор и председник подигли бренд на естетски напреднију естетику са вишим ценама које су узбудиле свет моде, али отуђени основни купци. Било је сталних грешака у прилагођености и квалитету јер се бренд борио да се такмичи са брзом модом и дигитално боље познатим трговцима. Такође је лансирао нове подбрендове брзо отписана. А онда је дошло до непрестаног дисконтирања које је довело до профита и умањило имиџ бренда.
Недостајало је и кохезивно вођство. Мицкеи Дреклер, који је у великој мери заслужан за једнократни успех бренда, 2011. је приватну компанију откупио уговором који јој је оставио дуг од 1,5 милијарди долара. Он поднео оставку на место генералног директора 2017. године а затим и као председник одбора у 2019. (Он остаје стратешки саветник са уделом у компанији.) Компанија је пословала без генералног директора више од годину дана након што је Јим Бретт отишао у новембру 2018, након што је неуспешан покушај преокрета. Бивши извршни директор Вицториа'с Сецрета Јан Сингер именован је овог јануара. Бренд Ј.Црев такође године добила новог креативног директора, Цхрис Бенз, чији су дизајни тек почели да се појављују на полицама.
А ту је и Мадевелл. Дрекел је покренуо Мадевелл 2006. године и од тада је бренд забележио позитиван раст продаје. Последњих година Мадевелл је деловао као спас за Ј.Црев -а, компензујући доследне падове овог потоњег. У великој мери захваљујући Мадевеллу, најновија зарада Ј.Црев -а није била тако лоша. Компанија је пријавила добит од 1,5 милиона долара за годину која је завршила 1. фебруара, у поређењу са губитак од 74,4 милиона долара претходне године.
Сингер је у изјави о стечајном поступку рекао: „Овај споразум са нашим зајмодавцима представља кључну прекретницу у текућој процес трансформације нашег пословања с циљем потицања дугорочног, одрживог раста Ј.Црев-а и даљег побољшања раста Мадевелла замах. Током овог процеса наставићемо да пружамо нашим купцима изузетну робу и услуге које пружају очекујте од нас, а ми ћемо наставити све свакодневне операције, иако у оквиру ових изванредних везаних за Цовид-19 околности. Како настојимо да отворимо наше продавнице што је брже и сигурније могуће, ово свеобухватно финансијско реструктурирање требало би да омогући нашем пословању и брендовима да напредују годинама које долазе. "
Ако Ј.Црев преживи овај банкрот, биће потребно много времена да се потрошачи поново узбуде око бренда, поготово јер ова пандемија убрзава широко распрострањене промене у индустрији.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.