Јохн Боиега.
Фотографија: Стуарт Ц. Вилсон/Гетти Имагес
У понедељак, Јохн Боиега најавио да ће одступити као Јо Малонеглобалног амбасадора путем друштвених медија. Његова одлука уследила је након вести да је глумац из "Ратова звезда" исечен из огласа који је имао замишљен, режиран и у коме је глумио када се појавио на кинеском тржишту, избор који многи виде као отворено расистички. За кинеску верзију огласа, Боиега је замењен Лиу Хаоран, али су многи елементи Боиегиног оригиналног концепта за филм остали непромењени. Штавише, Боиега очигледно није био свестан овог избора све док кинеска верзија филма није изашла у јавност.
Оригинална верзија огласа Јо Малоне Лондон Гент - који је освојио награду Тхе Фрагранце Фоундатион за најбољег Медијска кампања - приказала је Боиегу како шета по Лондону, јаше на коњу, плеше са пријатељима и проводи време са њима породица. Док је Боиегин оглас истицао разноликост, у оном који је поново објављен за кинеско тржиште није било чланова Блацк цаст-а.
Није само то што је
мирис бренд је изабрао да замени Боиегу, али и начин на који су то учинили, што је очигледно погодило глумца - који је био отворени активиста и заговорник грађанских права и Блацк Ливес Маттер кретање - као посебно еклатантно. „Њихова одлука да замене моју кампању у Кини коришћењем мојих концепата и заменивши ми амбасадора локалног бренда, без мог пристанка или претходног обавештења, била је погрешна. Филм је прославио моју личну причу - приказао је мој родни град, укључујући моје пријатеље и представио моју породицу ", написао је Боиега у нит на Твиттеру. "Иако многи брендови разумљиво користе разне глобалне и локалне амбасадоре, не дозвољавам да презирно тргујем својом културом на овај начин."У суботу је Јо Малоне упутио извињење Боиеги, називајући избор који ће га заменити "грешком". „Дубоко се извињавамо због чега је, с наше стране, била грешка у локалном извршавању кампање Јохн Боиега ", наводи се у саопштењу бренда до Тхе Холливоод Репортер. „Јохн је огроман уметник са одличном личном визијом и режијом. Концепт филма заснован је на Јохновом личном искуству и није га требало понављати. "Осим тога, Јо Малоне је то прокоментирала, „Иако смо одмах предузели мере и уклонили локалну верзију кампање, препознајемо да је то било болно и да је тај прекршај изазван. Поштујемо Јохна и подржавамо наше партнере и фанове широм света. Ову грешку схватамо врло озбиљно и радимо заједно као бренд на бољем напредовању. "
Али Боиега није погријешио у одлуци да прекине везе са брендом мириса. „Немам времена за ове глупости. Притиснемо даље и снажни смо ", написао је он на Твитеру. Његова брза одлука и јасне изјаве о томе зашто су поступци Јо Малоне неприхватљиви добили су похвале и од обожавалаца и од познатих личности. "Браво", твитовао је колега глумац Узо Адуба као одговор на Боиегине изјаве. У међувремену, Иара Схахиди објавила је властиту тему на Твиттеру као одговор на Боиегину најаву да ће се повући са своје амбасадорка: "Захвална сам на гласу @ЈохнБоиеге и вољи да се овај разговор јавно води", рекла је она написао. "Пречесто брендови ангажују таленте јер знају колико су везани за то ко су, њихов глас и моћ онога за шта се залажу... Не постоји правни језик који држи брендове истом клаузулом о моралу/етици као и талент. "
Јо Малоне није одмах одговорила на Фасхионистин захтев за коментар о овој ствари.
АЖУРИРАЈ, септ. 15, 15:52: Портпарол Јо Малоне дао је следећу изјаву као одговор на Фасхионистин захтев за коментар:
Дубоко се извињавамо због грешке у локалном извршавању недавне маркетиншке кампање Јо Малоне Лондон у Лондону. Концепт филма заснован је на Јохновом личном искуству и није га требало понављати. Иако смо одмах подузели мјере и уклонили локалну верзију кампање, препознајемо да је то било дубоко болно и да је изазвано много увреда. Јохн Боиега је невероватан таленат, уметник и особа и били смо поносни што га имамо као део наше породице Јо Малоне Лондон. Поштујемо Јохнову одлуку и желимо му све најбоље. Ову грешку и недавне догађаје схватамо врло озбиљно и заједно радимо као бренд на бољем напредовању.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.