Тиффани & Цо. судови миленијалци у Кини са масовном и стратешком изложбом

У првом тренутку Тиффани & Цо. изложбе, нећете морати да искористите свој 401К да бисте уронили у заслепљујуће количине дијаманата, укључујући чувени омамљивач од жутог дијаманта од 128 карата то Лејди Гага носили 2019 Оскара, или да направите селфије своје неговане руке која моделира потписан веренички прстен. Али ти воља морате резервисати лет за Шангај.

Зато што је амерички бренд накита из наслеђа осмислио и осмислио ову инаугуралну екстраваганцију, названу „Визија“ & Виртуосити ", за континенталну Кину - уз одавање почасти највећем граду у земљи - и његов све бољи укус за луксуз.

„Шангај је био [најбољи и једини избор] локације из неколико разлога. Један: богата културна историја. Друго, овде имамо веома важну базу потрошача ", рекао је Алессандро Боглиоло, извршни директор Тиффани & Цо. Фасхиониста током претпремијере пред отварањем америчке и кинеске славне личности и утицајних људи следеће вечери.

Бренд луксузног накита релативно је нов у земљи-отвара своју прву продавницу опеке и малтера 2001. године и од ове године нарасла на флоту од 35, са два нова водећа брода у Пекингу и Шангају. Дакле, прилика је велика за изградњу односа са локалним потрошачима луксуза, посебно миленијалцима, који чине 50% луксузних куповина у Кини.

"Људи знају име и људи повезују Тиффани & Цо. са најлепшим дијамантима на свету, али не много више од тога", наставио је он. „Било је много радозналости:„ Ви сте њујоршки бренд. Колико имаш година? Када је бренд основан? Каква је историја? Које су вредности? ' Зато смо одлучили да га имамо овде у Шангају. "

Дизајн вишеразинске витрине илуструје причу о Тиффани & Цо. са темама саставним за бренд, интерактивним и искуственим елементима и нелинеарним приступом.

„На самом почетку смо почели да размишљамо: 'Како да направимо изложбу накита која није типична изложба луксузних кућа? ' Почели смо да размишљамо о томе као о причи са поглављима “, објаснио је Цхиеф Артистиц Официр Реед Кракофф, видљиво се борећи против неизбежног џет-лага, чему није могло помоћи пригушено осветљење расположења и умирујући изложбени соундтрацк који је компоновао електро-ДЈ из Шангаја Б6.

Изложба је распоређена у шест „поглавља“ смештених у импресивно Фосун Фоундатион дизајнирали Фостер+Партнерс и Хеатхервицк Студиос. Непрофитна фондација је уметничко дело које одузима дах, са три ротирајућа слоја завесе налик бамбусу које окружују вишеслојну зграду-премошћујући Исток и Запад, попут „Висион анд Виртуозност. "

Посетиоци улазе кроз неку врсту огледала како би стигли до прве дестинације, „Плава је боја снова“, посвећене обојеним драго камење: сафири, аквамарини, монфански сафири и танзанити, које је бренд открио и представио тржишту, и наравно, плави дијаманти. Ова соба такође садржи радове локалног савременог уметника, Ран ЈиВеија, чији мурал истиче дијамантске наруквице инспирисане свицима.

Значајно: Тамно плаво осветљење собе изузетно погодује снимању јасних фотографија (и бумеранг) без сјаја (и бумеранга) сјајних изложених комада накита. Намерно?

"Дефинитивно", рекао је Кракофф, који је на крају изложбе указао и на веома велику инсталацијску огромну столицу за кутије Тиффани & Цо. (Или, боље речено, заједничко за дељење на Веибо -у и ВеЦхат -у, пошто је америчка апликација технички блокирана у П.Р.Ц. -у, заједно са Твиттер -ом и Фацебоок.) „У оквиру изложбе постоји много, много тренутака постављених за дељење друштвених медија и стварање ових малих тренутака запамтити."

Затим лутате у „Свет Тифанија“, који залази у синергију између бренда и филма, књижевности, моде и поп културе уопште. Издвајамо брош "Флеур де Мер" дизајниран од Сцхулмбергера са дијамантима и сафиром који је бренд поклоњен Елизабетх Таилор 1965. (и касније) откупљен за архиве) и снимак "Тво Фруит" од рубина и дијаманта Јацкие Кеннеди Онассис, који јој је поклоњен од Јохн Ф. Кеннеди након рођења ЈФК -а Јр. 1960.

Треће поглавље објашњава историју Плаве књиге Тиффани, која представља јединствене, ручно израђене дизајне накита од свог лансирања 1845. године као први амерички каталог за наручивање поште. Оригиналне брошуре изложене су поред потписаних дела, укључујући дела Јеана Сцхлумбергера и Елсе Перетти, која обухватају скоро два века. (Занимљиво је да су насловнице еволуирале кроз спектар плавих нијанси, а не само због изблиједјења, током времена.)

У међувремену, соба "Лове" приказује осам потписних поставки ангажмана Тиффани & Цо., истичући изглед који изгледа као највећи пасијанс и дијаманте у облику срца. "Приказујемо поријекло одакле је камење набављено и ископано", рекао је Боглиоло, говорећи кинеским потрошачима Ген-З истицање о друштвено свесној куповини. Посетиоци ће можда желети и да одвоје додатно време играјући се у овој области, било да пишу поруке на интерактивној страници екрани који облажу зидове или испробавају праве дијамантске прстенове у једном од стратешки осветљених селфи-станице.

Наравно, прича о Тиффани & Цо. не би била потпуна без омажа филму оскаром награђеном 1961.Доручак код Тифанија. "Кућа је изнела никад виђене слике Одри Хепберн снимање сцена на водећој бродици Пете авеније (укључујући преслатку фотографију звезде и њеног пса). Хепбурнова оригинална сценарија је изложена, док видео приказује одломке, са њеним белешкама, сцене из филм и крупни планови накита Тиффани & Цо тренуци.

"Ти су на „Доручку код Тифанија“ и заиста се осећате као да имате Одри Хепберн “, рекао је Боглиоло узбуђено.

Овај сегмент такође повезује филмску историју овог бренда са савременом кинеском уметношћу и културом. Вајар Ли Ксиаофенг, са којим је такође радио Луј Витон и Лацосте, реинтерпретира малу црну хаљину Холли Голигхтли са својом прослављеном техником сломљеног порцелана користећи крхотине из династије Сонг. Манекен који носи скулптуру загледа се у старинско окружење на Менхетну - жути такси и све - подржано „Плавом реком“ Б6, поново осмишљеном верзијом чувене тематске песме филма „Месечева река“.

Метафорична историјска књига завршава се изложбом посвећеном, наравно, дијамантима. Блистави прикази огрлица, прстења и тијара омамљују, укључујући брош из 1855. године из колекције Френцх Цровн Јевелс, кружницу са мотивом дијаманта и бисера у стилу 20-их Цареи Муллиган у ажурирању Баз Лухрмана за 2013.Велики Гатсби"и драматичан закључак Тиффани Диамонд. Ретка искричавица исечена јастуцима минирана је 1877. године и носила се само два пута пре Гагиног доделе Оскара-последњи пут 1961. године од стране Хепбурна да промовише "Доручак код Тифанија".

Плишани каучи обложени су просторијом за посетиоце како би провели квалитетно време са драгоценим комадима који су смештени у дугачку собу закривљене стаклене витрине које опонашају текућу воду, што такође повезује Кину са марком америчког наслеђа историје.

„„ Месечева река “или [шангајска Хуангпу] река. На вама је “, рекао је Броглиоло. Или можда река Хадсон? Зато што је улаз на последњу станицу репродукција историјског кречњака, декорског улаза у Петој авенији, улаза од гранита и мермера, сата Атлас и свега осталог.

„Тифани је основана у Њујорку и Њујорк је свет. Имате све врсте култура, језика, људи. То је топионик “, рекао је извршни директор. Усред трговинског рата САД и Кине и политичких тензија, уметност и култура могу бити облик меке дипломатије. Осим тога, западни брендови луксузног наслеђа су били проналажење успеха у резонирању са млађим кинеским потрошачима луксуза кроз изложбе уметности и културе.

"Висион & Виртуосити" се ствара више од две године као део веће стратегије бренда за континенталну Кину, која је кључна за будуће планове Тиффани & Цо. Према МцКинсеи, до 2025. кинески ће потрошачи чинити 44% укупног глобалног тржишта луксуза. Конкретније, истраживачка компанија Еуромонитор Интернатионал предвиђа да ће тржиште луксузног накита у Кини порасти од 2018. до 2023. године за 19%.

повезани чланци 
Да ли би Тиффани & Цо. могла да нагне вагу у корист транспарентније индустрије дијаманата?
Нова изложба Тима Валкера у лондонском музеју Вицториа & Алберт највећа је до сада
Изложба Цхристиан Диор у лондонском музеју Викторије и Алберта хит је 2019. године

Боглиоло, који преузео кормило у јулу 2017 како би „оживели“ бренд усред заостале продаје, објаснио је да је „Висион & Виртуосити“ једна компонента. У августу је бренд покренуо е-трговину у Кини повезујући приступ бренду путем интернета, друштвених медија и, надамо се, у продавници. „То је као троугао размене информација где људи, заиста на вишеканални начин, могу прећи са дигиталног на физичко“, каже Боглиоло.

Изложба се такође поклапа са отварањем водећег брода у Шангају, у коме се налази трећа кафана Блуе Бок, која је дебитовала у децембру. Први концепт трпезарије овог бренда, који нуди могућност дословног доручка у Тиффани'с -у, лансиран је на њујоршком водећем броду у новембру 2017. Био је изузетно популаран, посебно код кинеских луксузних туриста, каже ми Ффлур Робертс, шеф луксузне робе у Еуромонитор Интернатионал.

Иако је због трговинског рата и пада кинеског туризма у САД америчка продаја Тиффани & Цо -а кинеским туристима пао за више од 25% у последњем кварталу, што није помогло девизним курсевима. Али, кинеска влада такође охрабрује грађане да купују на домаћем тржишту, па ће Тиффаниин већи отисак, физички и дигитални, помоћи да се надокнади пад.

Друга кафана Блуе Бок, прва у Азији, недавно отворена у новом хонгконшком водећем броду од 10.000 квадратних метара, који се поклопио са протестима за веће демократске слободе у Посебној административној области који иду ка обележавању 100 дана. Тиффани & Цо. има 10 локација у Хонг Конгу и изгубио је шест дана продаје у последњем кварталу, рекао је Боглиоло на позив за зараду у августу.

"Ово је у основи био помак потрошње у континенталну Кину, гдје смо врло добро опремљени јер овдје имамо 35 трговина, тако да је потпуно у реду", рекао је Боглиоло.

Осим тога, ту је и „Визија и виртуозност“. До сада, Тиффани & Цо. нема планове да излаже емисију на другом месту, што га чини успешним јединствен и посебан за потрошаче из целе земље јер је Шангај један од најпопуларнијих кинеских домаћих туриста одредишта.

Боглиоло такође указује на оно по чему се Тиффани & Цо. разликује од других западних марки које се такође боре за део растућег кинеског тржишта луксузног накита и како је то истакнуто изложбом.

„Многи луксузни брендови представљају статус. Они се залажу за разметљивост. Тиффани, наравно да имаш мајсторство. Ви имате драгоценост. Такође имате високу цену ", признаје он. "Али то је све повезане са посебним тренуцима вашег живота. Дакле, то је луксузни бренд који је више повезан са вашим личним унутрашњим животом. Дакле, овај интимни однос је нешто што је врло доследно Тиффани широм света, укључујући и Кину. "

„Висион & Виртуосити“ је отворен за јавност од 23. септембра до 10. новембра 2019. године.

Потпуно обелодањивање: Тиффани & Цо. је платила мој лет и смештај у Шангају да покрије отварање изложбе.

Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.