Фотографија: Гетти Имагес/Ванни Бассетти
„Као да је њујоршки модни Тумблр био продавница“, каже Јиан ДеЛеон, уреднички директор часописа Хигх Снобиети Свечано отварање, који је ове седмице најавио да ће то бити затварање свих малопродајних локација. "То је било индикативно за то време у којем је, да, постојао интернет, али то је било средиште које представља ову еру њујоршке модне заједнице."
Нажалост, ово не чуди никога ко је пратио постепени пад пословања на мало. (У 2019. више од 9.300 продавница у САД затворио своја врата.) Вест о церемонији отварања стигла је одмах након објављивања да је њен заштитни знак и интелектуална својина је купила Нев Гуардс Гроуп у власништву Фарфетцха, који подржава Офф-Вхите и Херон Престон; оснивачи Царол Лим и Хумберто Леон остају ко-креативни директори.
На Инстаграму, Лим и Леон су поделили да се планирају фокусирати на развој сопственог бренда Опенинг Церемони колекције док искористе „прилику да се одмакну и процене будућност наше малопродаје на церемонији отварања искуство."
Двојац је први пут отворио продавницу Опенинг Церемони на улици Ховард Стреет у Њујорку 2002. Цонние Ванг, виши писац значајки Рефинери29, присећа се свог првог утиска о постојању радње институционално двосмислен: „Најдуже нисам могао ни да разумем шта је церемонија отварања заиста био. Нисам знао да ли је то серија догађаја или забава или је то нека креативна агенција, неко ко је само сарађивао. Али тада је имала своју етикету. "
Временом, Ванг каже да је то више дефинисала као заједницу, инкубатор или, како су сами себе назвали, породицу. "То је заиста био само физички простор у којем се пружа подршка људима који тек почињу, било да је то тако били дизајнери или фотографи или млади људи који су тек стигли у град и требао им је посао “, рекла је објашњава.
Према речима Пхиллип Пицарди-а, бившег главног уредника часописа Оут и оснивач уредника часописа Тхем., Лим и Леон одувек су били способни да бирају људе и чине да се осећају добродошли, у свим аспектима њиховог бренда. „Њихове презентације током недеље моде често су биле филмови или позоришни комади који су укључивали изабрану породицу Царол и Хумберто, па је одлазак на учешће увек имао осећај као да сте позвани на џиновски сто за вечеру или интимну забаву, " он каже.
Царол Лим и Хумберто Леон на свечаном отварању на пролећној ревији пролећне 2017, током Њујоршке недеље моде.
Фотографија: Гетти Имагес/Кате Варрен за Васхингтон Пост
Ипак, малопродајне локације церемоније отварања биле су познате по свом сертификованом и хладном особљу. "Није тајна да су њихови запосленици одувек били најхладнија деца у Њујорку", напомиње Пицарди. „Толико сам пута био у просторији за пробу и испробавао нешто за шта сам мислио да је ужасно, а тек да буде тинејџерка из Мартине Росе ме уверавала да изгледам као "наркоман". (Да, купио сам Раф јакну након њега рекао да је. Да, коштало је колико и моја кирија.) "
Јубилее, ДЈ из Нев Иорка који никада није размишљао о томе да своју музику унесе у модну индустрију, први пут је радио са Опенинг Церемони за лансирање малопродаје сарадње Риханна'с Ривер Исланд 2013. године. „Нисам био ни близу да радим било шта по моди. Много је већа вероватноћа да сам отишао на прљави рејв до 7 ујутру. Мислим да овакав свет никада не би био у ономе што радим “, каже она. Од тог првог наступа, Јубилее је за ДЈ направио још неколико догађаја - укључујући три Леонова рођендана. И каже да је веза увек ишла у оба смера: „Када сам хтела да објавим своју компилацију са нечим другим осим Микпака, уместо да одем на независну издавачку кућу, отишла сам до њих. Потпуно су то подржали, приредили ми забаву и пронашли мог графичког дизајнера. Они једноставно имају ову заиста слатку заједницу и знао сам да их увек могу погодити. "
Углед отварања се проширио далеко изван Њујорка, па чак и Лос Анђелеса и Токија, где се налазе и друге малопродајне локације. Пицарди се сећа да је недавно у Мексику посетио бутик под називом Хи-БИЕ и разговарао са једним од кустоса и дизајнера, чији је рад спровела церемонија отварања. „Толико је говорио о томе и изложености коју му је то донело, као и о кредибилитету“, каже он. „Каролин и Хумбертов домет до мексичких талената дошао је као директан одговор на кампању председника Трумпа о виталности према земљи и њеном народу - желели су да истакну сјај Мексика као културне дестинације, и то су учинили на начин који је појачао младе гласове и уметнике тамо. "
На свечаностима отварања, уз нас су били и творци наслова у индустрији, попут Телфара и Дриес ван Нотен надолазећа имена, омиљени инсајдери и приступачна сарадња са Вансом, као и брендови испод 100 УСД тотес. То је била платформа за креативце и дизајнере да допру до веће, глобалне публике. Али то је такође постало улазна тачка за потенцијалне купце који су желели да науче више о моди, открију нове људе или развију свој стилски идентитет.
Дизајнери са Мицкеијем и Минние Моусе, заједно са свим моделима након њихове ревије која је прославила колекцију церемоније отварања у част Мицкеијеве 90. годишњице у Анахеиму у Калифорнији.
Фотографија: Гетти Имагес/Фразер Харрисон
Док су други трговци продавали менталитет "превише кул за школу", каже ДеЛеон, церемонија отварања је била супротна. Изградила је идентитет кроз брендове и људе које је довела у ред, од Рафа Симонса до Хаваианас, Батсхева то Тевас. То је било сигурно место где су купци могли да развију и унапреде своју гардеробу једноставно куповином у продавници. „То је било место где сте могли да пређете са почетног пакета на напредну палубу“, истиче он.
Осим инвентара, овај осећај укључености осетио се и у томе како је церемонија отварања користила и свој малопродајни простор. Британи Цхавез, власница интернет продавнице Схоп Латинк, истиче то Фамилиа серија коју је фотографисао Стефан Руиз као пример „узвишене, али аутентичне представе мог Лос Анђелес Латинидад -а... Само да видим те моћне слике, на нестереотипан, крајње промишљен начин дајте пример како желим да прикажем брендове у Схоп Латинк-у. "
Било да се ради о новооткривеном бренду, омиљеном комаду, купљеној забави или само о рутини чини се да многи у модној индустрији - и многи други у њеној близини - имају сећање везано за церемонију отварања продавница.
"Губимо платформу за заједницу, за представљање и окупљање уметника и креатора укуса из целог света", каже Цхавез. „То је било средиште за људе да се опусте и буду ексцентрични; да се осете - било да је то у хаљини од 5.000 долара или пар ручно израђених минђуша. "
Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.