Феномен два за један постаје све популарнији јер и публика и брендови придају већу вредност садржају-и односима-аутентично.
Месец моде је скоро пред нама, а са њим долази и нова поплава уличних фотографија које ће одржати интернет засићеним наредних неколико месеци. Пошто смо провели већи део прошле деценије сведочећи о том феномену (да ли је то било тако? Есеј "Циркус моде"заиста пре шест година?) Видео сам све то, од поклоника Француза до мршавог трапера и кожне јакне Вогуе паковање, паунима одевеним у моду, супер-инфлуенцерима од седам изгледа дневно.
Један од бољих трендова који ће се појавити последњих година - осим Целине Дион у Парис Цоутуре, наравно - је то што се пријатељи и сестре из ИРЛ -а све чешће фотографишу заједно и имају тенденцију да изгледају као да се заправо забављају на изложби.
Изван места, видећете парове попут Схеа Марие и Царолине Врееланд, Реесе Блутстеин и Цоуртнеи Троп, или Цамила Цоелхо и Аимее Сонг обучене у стручно усклађене саставе. Обично ово није случајно: Брендови углавном позивају утицајне људе из првих редова у своје изложбене просторе да позајме комаде пре представе, знајући да ће се обилно фотографисати. Неки, укључујући Врееланд и Марие, као и Цаилли и Сам Бецкерман са Бецкерман Блога, чине га вредним за прихватање могућност играња облачења - и ограничени број узорака који већина дизајнера има при руци предност.
На ревији Цоллина Страда на Њујоршкој недељи моде, протекле две сезоне, Троп, Блутстеин и Блутстеинова сестра близнакиња Молли стигле су у неке од најупечатљивијих одећа ове недеље: Прво, координирајући љубичасто карирани и органза, а затим, неуредне дуксерице са краватом преко баршунастих листића. Не случајно, фотографије које су настале сада су међу неким од најпопуларнијих Инстаграм постова бренда икада.
Ово често важи и за сопствене странице утицајних особа. На пример, Троп је годинама радио са Миу Миу на плаћеним кампањама, али према маркетингу утицаја компаније Трибе Динамицс, њеног најбољег учинка за бренд ове године у смислу зарађене медијске вредности, који није спонзорисан све. Тачније, било је један од данака објавила је Блутстеинс -у на њихов рођендан, у којем је написала да ме је Реесе „одвела на прву емисију Миу Миу“.
Молли Блутстеин и Реесе Блутстеин у Цоллина Страда. Фотографија: Имактрее
„Уопштено говорећи, фанови уживају у томе што виде утицајне особе за које знају да међусобно комуницирају на аутентичан начин“, објашњава Леах Адамс, шеф маркетинга у Трибе Динамицс. "Као резултат тога, садржај са утицајима који имају успостављен, истински однос једни са другима - било као браћа или сестре или пријатељи - склони су стварању великог ангажмана од следбеника ових утицаја, што је добро за брендове које обоје блогера наклоност. "
Наравно, како Тропов натпис такође осветљава, имати пријатеља или два за вожњу није добро само за посао. „Након толико година каријере засноване на„ снимању тренутака “, број радних слика на мом телефону превазилази било шта друго, и тако сам срећна што имам некога у овој индустрији са којим могу да поделим сва та искуства ", рекла је она написао.
У марту је Зара искористила трио за покретање новог Инстаграм налога, @ливингзара, дајући им слободу над производњом и стилом. „Зара је била диван партнер јер су нам заиста дали све алате који су нам били потребни да им испоручимо нешто што би им одговарало, али није покушао да буде врло прописан о томе шта је садржај ", каже Мак Стеин, који управља Блутстеинима као оснивач и извршни директор Бригаде Таленат. "Чинило се да је то забаван пројекат за њих троје да сви заједно раде јер им је заиста омогућио да одбијају идеје једно од другог."
Близанци су такође упарени у кампањама за брендове попут Цханел Беаути, Цхлое, Цалвин Клеин и Гуцци, као и у модним распростирањима за Атланта магазин и Вхо Вхат Веар (потоњи поред Тропа), али Стеин каже да му је јасно да одвојено води њихову каријеру. Као прво, Молли је - како пише у њеној инстаграми - "случајни утицај"; била је одсутна на Универзитету Џорџија док је Рис стварала следбенике као @доубле3кпосуре, и још увек објављује релативно ретко (иако се то покупило од дипломирања). Осим тога, упркос породичној сличности, каже Стеин, они су различити људи са индивидуалним циљевима и интересима.
Ово правило није тешко и брзо у читавој индустрији: Многи близанци са утицајем - посебно они који деле налоге на друштвеним медијима - управљају се као јединица. Близанци из Цлермонта, који имају 1,4 милиона пратилаца на Инстаграму, рекли су за Женска одећа за сваки дан прошле године су одбили могућности које се нуде само једном од њих јер то не би било „истинито за [њихов бренд]“. Чини се да је феномен два за један посебно уобичајен међу утицајни људи који почињу са радом: близанци Меррелл, који су свој ИоуТубе канал покренули са 16 година, добили су телевизијске улоге и започели линију одеће као дуо у деценији Од; други, попут шестогодишњих близанаца МцЦлуре, скупљају милионе следбеника пре него што стигну у основну школу.
Даниелле Пресцод и Габби Пресцод. Фотографија: Имактрее
Чак и за браћу и сестре са различитим личним маркама и каријерама, може бити драгоцено имати простор за излагање заједничког рада. Тако су размишљали Даниелле и Габби Пресцод раније ове године, када су покренули заједнички Инстаграм налог @тхепресцодсистерс. Тамо сестре уреднице - које раде на БЕТ.цом и Бустле - објављују фотографије из манекенства свирке и новинарска путовања која су заједно узели уз повратке из средње школе и ФацеТиме сцреенсхот.
„Габби и ја смо схватили да смо се запослили да заједно радимо за утицајне ствари и за моделирања толико да смо мислили да би било лакше поставити све те садржаје “, каже Даниелле. "Такође, у сваком случају проводимо доста времена заједно, тако да је [рачун] негде где можемо разговарати о стварима које радимо као сестре."
Бренд се дефинитивно односи на породицу и сестринство, издвајајући их од својих појединачних налога на друштвеним медијима, који су више повезани са њиховим свакодневним пословима. "Постоје неке ствари о којима не морам да причам или радим на послу, али бих волела да то радим на друштвеним медијима, тако да је то на неки начин креативно", додаје Даниелле.
Сваке недеље угошћују депешу #СистерСундаи на Инстаграм Сториес и на крају желе да пронађу различите начине да истакну друге сестре које раде кул ствари. "Наш најбржи циљ који следи је да ово изградимо тако да можемо да добијемо подцаст", каже Габби.
Јасно је да имати сестру у индустрији има своје предности - али, као Алисса Цосцарелли и Лаурен Царусо доказују да крвна веза није увек неопходна. Њих двоје су најбољи пријатељи од када су се 2013. године упознали радећи у Рафинерији29 (у то време Цосцарелли је био Царусов приправник), али су у годинама након тога постали и међусобни фотографи, сарадници и свестрани хипе-жене. На јесен је Цосцарелли напустио Рафинерију како би се бавио писањем, саветовањем и радом на утицајима са пуним радним временом, док Царусо жонглира ово са њеним пуним радним временом као директорицом сајта Тхе Зое Репорт (обелодањивање: заједно смо радили у Стилецастеру 2016. године).
Алисса Цосцарелли и Лаурен Царусо. Фотографија: Имактрее
Пре три године, канадски бренд ципела пришао је пријатељима да се појављују, стилски и креативно директно кампања, што би се показало као први од многих таквих пројеката за компаније попут Цлуб Монацо, Аваи, Ј.Црев и Јохн Харди.
За брендове, ове кампање им омогућавају приступ до два одвојена праћења. „Одлично је јер обоје очигледно имамо различиту публику: Алисина публика је мало млађа, веома су узбудљиви... Док је моја публика мало старији, знају свој стил, вероватно неће потрошити и купити све што им кажем, али само воле да траже инспирација. Дакле, ако нам дођете заједно, добићете најбоље из оба света ", објашњава Царусо.
Помаже, каже она, што обоје имају уредничко искуство и разумевање шта брендови желе од кампања. „Клуб Монако је постао наш стални клијент и само нам шаљу гомилу одеће и постављају нас заједно и користимо фотографа по нашем избору“, каже Цосцарелли. "Снимамо детаље, снимамо производе, снимамо заједно и снимамо одвојено, и то на неки начин само дозвољава такав бренд да користе свој маркетиншки буџет на другачији начин који им је заиста лош, а од тога добијају много садржаја који могу да искористе. "
Још један бонус, према Царусу? Њиховог сличног стаса. "Обојица смо заиста ситни, па добро фотографишемо заједно", додаје она. (Ово може звучати глупо, али погледајте слику Карлие Клосс поред било кога испод 5 стопа и 10 инча и видећете зашто је то важно.)
Већина посла који заједно раде је иза сцене: састанци за ранојутарње састанке ради снимања одевних комбинација и истицања бренда партнерства, разматрајући пословне и куповне одлуке преко текста и охрабрујући једни друге да траже оно што им вреди у смислу компензације. Када је Цосцарелли покренуо а колекција капсула за Петите Студио раније овог лета, Царусо је направио све фотографије из лоокбоока.
„Мислим да сам вероватно неодлучнији од Лорен, али дефинитивно се користимо као нека врста провере, колико звучи овај износ за овај пројекат? Или шта мислите о овом бренду? Да ли се овај пројекат исплати? "Каже Цосцарелли.
Између њих, међутим, никада нису разменили новац за пројекте. "То је дефинитивно повратна спрега", напомиње Цосцарелли. "Стално помажемо једни другима на било који начин, а заузврат се ништа не очекује осим да друга особа учини исто."
Слика почетне странице: Реесе Блутстеин и Цоуртнеи Троп у Пацо Рабанне. Фотографија: Цхристиан Виериг/Гетти Имагес
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.