Слика љубазношћу Каиали
„Када сам са 14 година добила први посао, прво на шта сам потрошила плату биле су две боце парфем“, присећа се Мона Каттан, глобална председница Худа Беаути -популарна истоимена козметичка линија коју је започела њена сестра-и суоснивачица Каиали Фрагранце. Каиали је лансиран у новембру 2018. године као подбренд Худа Беаути, и док њена сестраПримарни интерес козметике је, Каттан осећа дубљу повезаност са мирис.
„Парфем је више за вас, и мислим да у светским друштвеним медијима шминка није увек нешто што радите за себе-можда је то због тог селфија који ћете снимити“, каже она. „Са парфемом је интиман и за људе који желе да одвоје време да промене расположење; више се фокусира на себе. "Каттан каже да воли носити парфем у кревет.
Козметичка индустрија у последње време бележи све већи пораст брендова испод лепоте: Тарте у фебруару је представио свој спинофф шећерни жур; Глоссиер проширио свој отисак путем нове марке зване пигментима и сјајима Глоссиер Плаи у марту. Ови подбрендови су без сумње рођени из потребе да се допре до нових потрошача и привуче демографске податке који већ не постоје обухваћени постојећим производима и порукама компанија - док и даље капитализују било који постојећи капитал марке.
Упркос томе што дели матичну компанију, Каттан примећује да једва да се преклапају између Каиали и Худа Беаути када су у питању конкретни укључени тимови. "Морали смо да почнемо од нуле", сећа се Каттан. „Морали смо да створимо потпуно другачији тим за развој производа и маркетинг, али имали смо неко преклапање са тимом за финансије и нашом понудом ланац тима. "Паковање је такође различито за мирисе и козметику, што је било још једно подручје у којем су Каттан и њен тим морали да раде истраживања. „Једна од највећих предности под-маркета била је улазак на тржиште са поверењем-ако је неко купио Худа Беаути, зна да му дајемо висококвалитетне састојке“, објашњава Каттан. "Такође, због друштвених медија, улазак на тржиште је много лакши."
повезани чланци
Ханахана Беаути је потпуно природан бренд за негу коже са мисијом да оснажи жене у боји
Праве предности оних мини фрижидера за негу коже који су тренутно у тренду
Лулулемон улази у простор лепоте са родно неутралним производима за негу себе
Каиали је покренут уз подршку са Худа Беаути Инстаграм странице, која тренутно има више од 37 милиона пратилаца. "Коначно, одлука да се Каиали учини засебним брендом произашла је из тога што нисмо хтели да умањимо вредност бренда Худа Беаути", примећује Каттан. „Поврх тога, то би узроковало нека ограничења за бренд који смо хтели да створимо у смислу паковања, идентитета, маркетинга и свега око њега... чак и у смислу малопродаје јер имамо ексклузивност за Худа Беаути у различитим деловима света и хтели смо да имамо флексибилност. "
Осим тога, мирис није изгледао очигледно прикладно за купца Худа Беаути. "Мириси нису Худина страст", каже Каттан. „Њене страсти су козметика у боји и нега коже, а то су ствари о којима зна много. Зато је хтела да ја преузмем водство у Каиали - да будем лице бренда, а такође и оснивач са креативне стране. Занимљиво ми је да заузмем више предњи положај након што сам иза сцене. "
Мона Каттан, слика љубазношћу Каиали
Назив „Каиали“ заправо значи „моја машта“ на арапском, а бренд су први покренуле сестре Каттан како би поделиле блискоисточну културу са западом. Њихова дебитантска колекција од четири мириса осмишљена је тако да едукује купце о слојевитом мирису, што се већ стотинама година ради у арапској култури. Четири мириса су Еликир | 11, направљено од црвене јабуке и Росе де Маи Абсолуте; Цитрус | 08, са нотама ружичастог грејпа и бергамота; Мошус | 12, који садржи цвет лотоса и јасмин; и ванилија | 28, направљен од мошуса и смеђег шећера.
Каиали парфеми се производе у Француској у Фирменицху, једној од најбољих светских компанија за производњу мириса и арома. Због висококвалитетних састојака, цена бочице парфема Каиали је 118 долара, док је цена козметике Худа Беаути нешто приступачнија-између 16 и 65 долара.
Док је успон Худа Беаути дошао након што је Худа стекла популарност на ИоуТубе -у, Мона Каттан сада ради на покретању сопственог ИоуТубе канала како би креирати мирис, шминку и начин живота и наставити да дели своје знање о производима као средствима за унапређење парфема Марка. „Желим да почнем да образујем људе о мирису и свом искуству са мирисом“, каже она. „Худа није заинтересована за стварање садржаја посебно за мирис. Увек се бавила аутентичношћу, а ако то није нешто о чему аутентично жели да образује људе, не желимо то да форсирамо. "
Бренд ради на неколико нових производа који ће бити лансирани у другој половини 2019. Општи циљ? Изградити Каиали да одрази капитал марке који Худа Беаути већ има - не само продајом производа, већ и стварањем аутентичног и потпуног искуства за потрошача.
Напомена: Повремено на нашој веб страници користимо партнерске везе. То ни на који начин не утиче на наше уређивачко одлучивање.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.