Хемстер. Фотографија: Љубазношћу Хемстер -а
Док је модна индустрија напредовала 2018 у правцу већих и одрживих пракси, потрошачи се и даље боре са фрустрирајућим стандардним системом димензионисања и куповином за једнократну употребу. Унесите пословни модел по мери, у коме модни брендови кроје сваки појединачни одевни предмет према величини купца, типу тела и-у неким случајевима-преференцијама у стилу.
Потражња и приступачност марки по мери је порасла у протеклих неколико година, али у протеклих 12 месеци дошло је до наглог пораста. У ствари, три нова бренда у овом простору - СуитКитс, Царесте и Ред Тхреад - истовремено су лансирана у октобру.
Сви се донекле разликују у приступу према мјери: Нека предузећа, попут Зозоа и Црвене нити, користе мобилну технологију за набавку тродимензионалног скенирања тијела за одећу тачне величине, док други попут Оливије Росе Тхе Лабел ручно израђују своје комаде, узимајући у обзир појединачна мерења и естетику. Ометањем стандардног система димензионисања, коришћењем напредне технологије и уклањањем залиха, Брендови по мери су позиционирани не само да преживе краткорочно, већ и да утиру пут будућност моде. Читајте даље да бисте сазнали више.
Сене
"Тренутно је невероватно време у коме постоји огромна персонализација у категоријама попут лепоте и музике, али наша одећа је и даље направљена стандардних величина", каже Раи Ли, извршни директор Сене, бренд направљен по мери са седиштем у Лос Анђелесу који је створила група стручњака за моду, технологију и брендове. 2017. године, Ли и његов партнер Марк Зхенг покренули су Сене са жељом да поремете модну индустрију тромесечним колекцијама прилагођених и модерних стилова, од мајица великог џепа за 65 долара а кратки мантил за 695 долара.
Купци могу да користе Сене -ову кућну кутију за испробавање три стила током пет дана; користећи повратне информације од њих, квиз „Паметна величина“ који користи вашу личну одећу за референцу и виртуелни постављајући се преко видеоцхата, Сене користи интегрирану технологију узорака за производњу одговарајуће величине Одећа. Купци такође имају могућност промене неких детаља на одећи, попут равне силуете или веће дужине.
Сене привлачи пословни модел по мери. Поред инклузивног одређивања величине, његов производни процес помаже у решавању модног проблема отпада. Иако бренд није поделио тачан број поруџбина месечно, Ли каже да Сенеин посао расте по стопи од 25 одсто сваког квартала.
Ред Тхреад
Мегхан Литцхфиелд је почела Ред Тхреад октобра 2018. краудсоурцингом и питајући жене шта им недостаје у ормарима. „Желела сам да створим бренд одеће који мења однос жена према одећи на боље“, каже она. „Величина је произвољан, недоследан, емоционално исцрпљујући систем који жене изневерава и тера многе од нас да мисле - погрешно! - да су наша тела проблем када је проблем застарели систем величина. "
Одећа Ред Тхреад, чија је цена између 78 и 168 долара, кројена је тако да стане у Сан Франциско и резултат је "континуирани циклус дизајнирања, израде прототипова и тестирања на правим женама док то не исправимо", каже Литцхфиелд. Када купац посети веб локацију Ред Тхреад како би направио наруџбу, мора прво да одговори на одговарајући квиз питања о томе које делове свог тела воле да наглашавају и на шта не би волели да привлаче пажњу до. Тим способних аналитичара дизајнира, кроји, мери, кроји и шије одевни предмет по жељи купца коришћењем технологије мобилног скенирања компаније Ред Тхреад, која ствара 3-Д модел тела који испоручује до 15 кључева мерења.
Литцхфиелд каже да је највећа корист од израде бренда по мери олакшање одеће који се уклапа у први покушај, уместо да испробавате 20 пари панталона да пронађете ону "некако, некако" одговара.
Зозо
Зозо покренута у новембру 2017. у Јапану и, мање од годину дана касније, глобално се проширила на 72 земље. Оснивач Иусаку Маезава желео је да побољша проблем величине модне индустрије, почевши од Зозо одела, одеће прилагођене по мери, као и линије приступачне одеће за мушкарце и жене без величине, укључујући фармерке, мајице, мајице од оксфорда и недавно додане џемпере од мерино вуне, тренутно под $60.
Док неки брендови по мери користе технологију као допуну дизајну, она је центар прилагођавања за Зозо. "Прво, користимо Зозо мерни систем, који укључује Зозо одело, за снимање прецизних мерења вашег јединственог тела", објашњава Алиса Гоулд-Симон, Зозова потпредседница маркетинга. "Кад добијемо ваша мјерења и одаберете коју ставку желите, дат ћемо препоруку да одговара вашем јединственом облику. Одатле можете прилагодити различите елементе, одлучити се за лабавије или чвршће пристајање, променити дужину предмета и још много тога. "Корисници такође могу да користе Зозо апликација за снимање 12 фотографија-које стоје на свакој тачки на сату-за креирање тродимензионалног исцртавања које ће се претворити у прилагођено прилагођавање Одећа.
Гоулд-Симон каже да марка по мери представља мањи ризик када су у питању трошкови залиха, али субјективно прилагођавање може постати препрека за Зозу. "Тумачење доброг изгледа једне особе може се разликовати од другог, па ово може учинити послужење разноликој и глобалној публици изазовним", каже она. "Очекивања купаца су већа када једноставно не купују нешто са полице." Али пошто Зозо може да производи прилагођени производ у великом обиму прилично брзо, прилагодљивост бренда потребама купаца не захтева високу цену тачка.
еСхакти
Есхакти био је испред покрета по мери када је покренут пре скоро деценију. "Знали смо да стандардне величине и стилови-како је приказано-не задовољавају потребе већине купаца", каже оснивач и извршни директор БГ Крисхнан. Процес дизајнирања разликује се од процеса других марки јер се дешава у реалном времену, реагујући на тренутне трендове, уместо да предвиђа шта ће бити у тренду за три или шест месеци.
Резултати су стилови који се испоручују у широкој палети материјала и боја у величинама од 0 до 36, као и прилагођена одећа, која захтева Есхактијев специјализовани софтвер за мерење купаца и креирање персонализоване одевних предмета. (Врхови могу почети око 49 УСД, а хаљине до 179 УСД.) "Због наших пословних модела, можемо представити нови производ на тржишту у року од три дана од откривања тренда без трпи губитке на залихама или наилази на значајне препреке, а клијенту даје одећу која је направљена према њеним величинама и стиловима “, каже Крисхнан.
Технологија компаније по мери се и даље развија, недавним лансирањем Есхакти ФКС-а, који омогућава купцу да види изрезе, рукаве и дужину одеће која се мења пред њиховим очима онлине.
Царесте
Царесте покренута у октобру 2018. године са циљем да „унесе луксузну моду у гардеробу сваке жене, као и да смањи отпад који се користи у масовној производњи и еколошки проблеми узроковани синтетичким тканинама ", каже суоснивач и извршни директор Целесте Маркеи. Цене компаније Царесте су у распону од 300 долара за комаде који би могли коштати више од 1.000 долара у традиционалном малопродаји.
Дебитантски комади компаније Царесте укључивали су пет различитих врхунских силуета направљених од одабраних тканина и боја које се уклапају у тренутни концепт и инспирацију бренда. Његов фабрички и технички тим користи власнички алгоритам који претвара кључна мерења купаца у добро опремљене врхове. Тренутно постојеће радионице бренда имају могућност производње 135 кровова по мери дневно. "Брзо растемо и узбуђени смо што смо премашили све наше почетне продајне циљеве", каже Маркеи.
Комплети одела
Сиерра Елизабетх је покренула свој бренд Комплети одела октобра 2018. због сопственог адвокатског искуства и немогућности да пронађе одела која су употпунила њену атлетску грађу и модни укус. Његова женска прилагођена одела крећу се од пословних цасуал стилова до више модних понуда, почевши од 399 УСД.
Услуга Суит Китс направљена по мери покреће се 3-Д технологијом снимања на њеној веб страници, која корисницима омогућава да се виде у оделима у реалном времену. "Наша апликација омогућава кројачима да снимају ваша мерења и повезују их са вашим профилом, тако да ћете сваки пут када наручите да се савршено уклопе ", објашњава Елизабетх, додајући да је одело по мери традиционално доступно само мушкарцима.
До сада је бренд лансиран у Њујорку, Лос Анђелесу, Вашингтону, Чикагу и Атланти, са плановима да се у наредној години прошири на више градова. Елизабетх се такође фокусира на враћање са „Комплетом одела за научнике“, који донира нова пословна одела женама које немају довољно услуга.
Оливиа Росе етикета
Оливиа Росе Хавелоцк је лансирала велики корак Оливиа Росе етикета јануара 2017. „Желела сам да постигнем бренд по наруџби који би могао бити прилагођен купцу како би им пружио најбоље могуће искуство“, каже она. Комади попут врха Есмералде са надувеним раменима и грудњаком са рашпицама и врхом Грете са драгом деколтеа и предње кравате можете видети на Инстаграм феедовима неких од ваших омиљених модних уредника и микро-утицаји.
Иако Хавелоцк не користи никакву технологију за прилагођавање наруџби, она сваки комад и сваки детаљ кроји према појединачном купцу. Енглески дизајнер сваки одевни предмет ручно израђује и каже да може проћи неколико месеци и више узорака да дизајн постане савршен. Она може прихватити око 25 до 30 наруџби недељно, у зависности од времена које је потребно за израду једне ставке, што у просеку траје четири сата и може звонити између 70 и 200 долара.
„Волим што могу задовољити било који облик и величину и нико није искључен. Сматрам да је то свеобухватно више лично и етичко путовање за купца-могућност да прилагоди и промени њихов редослед тако да му највише одговара ", каже Хавелоцк.
Хемстер
2016. покренула је Аллисон Лее Хемстер, кројачка услуга на захтев која корисницима пружа могућност промене величине одеће без напуштања домова. "Тренутно кројачко искуство је толико фрустрирајуће и стресно, често завршавамо са гомилом одеће са етикетама", каже она. Након састанка са Хемстер -овим мајстором монтажером, новоуређени одевни предмет купца, који може коштати и само 15 УСД и повећање у зависности од броја и врсте измена, стићи ће у року од седам дана. Услуга прилагођена кући је тренутно доступна у Калифорнији и Њујорку.
Иако Хемстер не производи нове одевне предмете, услуга и даље дели неке од предности марки направљених по мери. "Хемстер може да претвори било коју готову одећу у одећу по мери, савршено уклопљену у ваше тело", објашњава Лее. "Ово нам омогућава повећање продаје и нижи принос за брендове, док боље разумемо преференције сваког купца." Већина марки се придржава традиционалних стандардних величина и не придржава се њих покушавају да прикупе податке о мерењима од својих купаца, али Хемстер складишти ваша мерења способности, тако да је још беспријекорније за све будуће поруџбине по мери које купац може место.
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.