Лес Векнер (лево) са Едом Разеком 2016. године.
Фотографија: Гетти Имагес фор Фрагранце Фоундатион/Астрид Ставиарз
Померите се надоле ради ажурирања ове приче.
Вицториа'с Сецрет званично има новог власника: Сицаморе Партнерс, фирма за приватни капитал, купила је гиганта доњег рубља од Л Брандс -а споразумом који га чини приватном компанијом. У међувремену, Батх & Боди Воркс ће постојати као самостално јавно предузеће, и Леслие Векнер, Л Брендови оснивач и дугогодишњи викторијина тајна извршна власт, одступа.
Л Брандс је у четвртак објавио вест заједно са неколико детаља о трансакцији: Нова, приватна Вицториа'с Сецрет има "укупну вредност предузећа" од 1,1 милијарде долара; Сицаморе је купио 55% пословања за приближно 525 милиона долара. (Ово је узело у обзир „одређене обавезе“ и ефективно вреднује компанију на око 955 милиона долара.) Л Брендови, који ће користити тај новац за смањење дуга, продаваће малопродају преосталих 45% удела у компанији за доње рубље "како би омогућили њеним акционарима да значајно учествују у растућем потенцијалу ових предузећа", према штампи издање. Договор обухвата брендове Вицториа'с Сецрет Лингерие, Вицториа'с Сецрет Беаути и Пинк.
„Верујемо да су Вицториа'с Сецрет доње рубље, Вицториа'с Сецрет Беаути и Пинк раздвојене у приватну компанију пружа најбољи пут за враћање ових предузећа на њихове историјске нивое профитабилности и раста ", рекао је Векнер изјава. "Сицаморе, који има велико искуство у малопродаји и врхунски успех, донеће нову перспективу и већи фокус пословања."
Иако одлази са места извршног директора и председника одбора Л Брандс, Векнер ће остати у одбору као емеритус. Андрев Меслов, тренутно главни оперативни директор Батх & Боди Воркс, унапређен је у извршног директора службеник Батх & Боди Воркс и постаће извршни директор Л Брандс -а након трансакције затвара.
Вест да ће Векнер напустити Л Брандс први је објавио Вол Стрит новине јануара. 29. (Истог дана, акције компаније су порасле за 12%, по ЦНН.) Тхе Јоурнал такође напоменуо да је „истраживао стратешке алтернативе“ за Вицториа'с Сецрет, конкретно, што би могло укључивати „потпуну или делимичну продају“.
Векнер је оснивач, председник и, до ове објаве, извршни директор Л Брандс. Компанију је покренуо 1963. године, као Тхе Лимитед, која је из једне продавнице прерасла у малопродајни конгломерат са више марки који обухвата одећу, лепоту и, наравно, доње рубље. (Према Вол Стрит новине, Векнер има 17% удела у компанији.)
Повезане приче:
Извршни директор Вицториа'с Сецрета признаје да има шта да надокнади када је у питању инклузивни маркетинг
Новоизабрани анђели Вицториа'с Сецрета заиста доказују компанију, заиста не разумеју
Компликована, неуредна стварност „отказивања“ Викторијине тајне
Л Брандс је 1982. године купио Вицториа'с Сецрет (вероватно најпознатији бренд о коме се причало у последње време) 1982. године и прерастао у међународног дива који је данас. Али последњих година имиџ бренда није наклоњен купцима - посебно због недостатак величине и разноврсности тела у свом ливењу преко плоче и својим чувени ваздушно обликовани, високо стилизовани каталог. Ед Разек, дугогодишњи ЦМО Вицториа'с Сецрета и човек заслужан за популаризацију његових сексуалних слика, одступио августа 2019; отказана је и његова прљава годишња ревија, мада бренд рекао истраживао је могућност „нове врсте догађаја“.
Анђели овог бренда на модној писти Вицториа'с Сецрет Фасхион Схов 2018.
Фотографија: Гетти Имагес за Вицториа'с Сецрет/Димитриос Камбоурис
У међувремену, Векснерове везе са Џефријем Епштајном - који управљао својим личним финансијама скоро две деценије - почео да постављати питања и били предмет прегледа од спољног правног тима. (Извршни тврди да није имао сазнања оф наводне злочине финансијера.) Векнер се позабавио тим питањем током састанака инвеститора Л Брандс у септембру.
Ни крај године није био сјајан за Вицториа'с Сецрет. Компанија је у октобру имала отпуштања у седишту Колумбуса у Охају Тхе Нев Иорк Тимес пријављено. (Очекује се да ће још њих доћи у Л Брандс након Векнеровог одласка, други извештај од Тимес предложен.) Током празничне сезоне 2019. продаја у истим продавницама у Вицториа'с Сецрету у различитим продавницама а директни канали су опали за 12% (у поређењу са прошлогодишњим падом од 4% за исти период), према до ЦНБЦ - упркос напорима да се диверзификује маркетинг бренда са величине узоркамодели. (Непотребно је рећи да је Сицаморе -у одређен посао.)
Раније овог месеца, Тхе Нев Иорк Тимес објавила је извештај у којем се детаљно описује култура мизогиније и узнемиравања у Вицториа'с Сецрету која је утицала на обоје запослени и модели које је бацала у кампањама и на својој модној ревији - а то је ишло све до Лествице до Векнера и Разек.
„Оно што ме је највише забрињавало, као некога ко је увек одгајан као независна жена, било је како Укоријенило је ово понашање ", рекла је за Цасеи Црове Таилор, бивша запосленица у бренду за односе с јавношћу тхе Тимес. „Ова злоупотреба је само исмејана и прихваћена као нормална. Било је то скоро као испирање мозга. И свако ко је покушао да учини било шта по том питању није само занемарен. Они су кажњени “.
Као одговор на упите из Тимес у вези са извештавањем, портпарол Л Брандс -а рекао је у име одбора директора: "Жао нам је због сваког случаја где нисмо постигли овај циљ и потпуно смо посвећени сталном побољшању и потпуном одговорност “.
АЖУРИРАЈ, 22. априла 2020.: ЦНБЦ извештава да је Сицаморе Партнерс, компанија за приватни капитал која је у фебруару најавила да ће купити 55% удела у Вицториа'с Сецрету од Л Брандс -а и чине га приватном компанијом, тражи одобрење за раскид уговора, који је требало да се затвори у другом кварталу 2020. (Крајем марта, ВВД предвидио да би то могло бити угрожено као посљедица утицаја коронавируса на малопродају.)
Према судским поднесцима из Делавера који су објављени у среду, а пренео ЦНБЦ, Сицаморе Партнерс цитира одлуку компаније Л Бранд да затворити продавнице Вицториа'с Сецрет и „прескочити плаћања кирије у априлу“ као кршење првобитног споразума између две стране.
У саопштењу достављеном Бусинесс Инсидер, представник Л Брандс -а рекао је: „Л Брандс ће енергично бранити тужбу и примењивати све правне лекове како би спровео своја уговорна права, укључујући и право на специфичне перформансе. Л Брандс намерава да настави да ради на затварању трансакција предвиђених Уговором о трансакцији. "
АЖУРИРАЈ, 24. априла 2020 .: Л Брандс сада тужи Сицаморе Партнерс да покуша присилити инвестициони фонд да доврши куповину контролног удела у Вицториа'с Сецрету, према извештају Блоомберг.
Према жалби коју је поднео Л Брандс, "стране су се сложиле да ће Сицаморе сносити ризик од било каквих негативних утицаја произашлих из такве пандемије." Компанија даље изјавио је да је „био потпуно транспарентан и предстојећи са Сицаморе -ом, а Сицаморе је још пре недељу дана уверио Л Брандс да намерава да настави са трансакција. "
Чак и ако би тужба могла натјерати два ентитета да заједно крену напријед, то би вјероватно довело до врло тешког партнерства-тужба и противтужба не представљају баш пријатељски преседан. Ипак, чини се да је свака компанија више заинтересована за избегавање финансијског пада него за очување пријатељских односа.
"Сицаморе би можда пожелео да се свет не суочи са пандемијом са којом се сада суочавамо и могао би пожалити што није другачије преговарао о расподели ризика од пандемије", рекли су адвокати Л. Бранда. "Али након што је направио тај комерцијални избор, Сицаморе сада мора да живи по њему."
АЖУРИРАЈ, 5. маја 2020 .: Уговор о продаји Вицториа'с Сецрета је раскинут.
У понедељак, Л Брандс, матична компанија Вицториа'с Сецрета, и Сицаморе Партнерс, компанија за приватни капитал која жели да купи доње рубље за око 525 милиона долара, најавио да се трансакција неће наставити, те да ниједна страна неће платити раскид накнаде, Тхе Нев Иорк Тимес пријављено.
Дакле, шта је следеће за Вицториа'с Сецрет? Према а Саопштење од Л Брандс-а, све раније најављене промене руководства ће се померити напред-тј. Лес Векнер је још увек ван-и компанија "преузима неопходне кораке за припрему доњег веша Вицториа'с Сецрет, Вицториа'с Сецрет Беаути и Пинк (заједно, Вицториа'с Сецрет) да послује као засебна, самостална компанија. "Финансијски директор Л Брандс Стуарт Бургдоерфер такође ће се придружити као привремени извршни директор Вицториа'с Тајна.
Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.