Како брендови моде и лепоте реагују на коронавирус [Ажурирано]

Како коронавирус наставља да пустоши Кину и животе њених грађана, започеле су компаније луксузне робе говорећи о здравственој кризи - углавном у погледу начина на који она утиче на здравље њиховог пословања регион. Керинг, власник Гуцци, Саинт Лаурент и Ботега Бенета, објавила је прошле седмице да је затворила половину продавница својих луксузних марки на копну Кина и скраћено радно време код оних који остају отворени. Такође преусмерава инвентар из Кине у друге регионе и помера лансирање и кампање.

"Наше окружење се значајно променило са избијањем коронавируса", рекао је заменик генералног директора Јеан-Францоис Палус током конференцијског позива прошле среде. "Због еволуирајуће природе ситуације, у овом тренутку немогуће је у потпуности процијенити њен утицај на наше пословање и колико ће се брзо [Кина] опоравити."

ЛВМХ пријавили своје најновије зараде две недеље пре Керинга, а руководиоци су тада рекли да очекују да ће утицај коронавируса проћи за неколико недеља.

„Ако изумре за два или два месеца и по, није страшно. Ако трају две године, то је друга прича ", рекао је извршни директор Бернард Арнаулт рекао током конференцијског позива. Тапестри и власник Версацеа, Цапри Холдингс, такође су у свом последњем извештају о заради приметили да је продаја почела да се повећава у Кини.

С обзиром на то колико се луксузни брендови ослањају на кинеске купце да повећају своју кварталну зараду, није изненађење што су руководиоци и инвеститори забринути. Према Финанциал Тимес, Јеффериес процењује да су кинески купци чинили отприлике 40% од 281 милијарди евра потрошених на луксузну робу на глобалном нивоу прошле године, али су покренули 80% раста. Али шта могу учинити у вези са глобалном здравственом кризом?

Многе корпорације су брзо давале новац. Крајем јануара, ВВД најавио да је ЛВМХ донирао око 2,3 милиона долара кинеској Фондацији Црвеног крста како би јој помогао у набавци више медицинских потрепштина, као и помоћ у обезбеђивању више залиха из Европе. У међувремену, Керинг је донирао око милион долара Фондацији Црвеног крста Хубеи, Л'Ореал је донирао 720.000 долара кинеској Фондацији Црвеног крста, Естее Лаудер Цос. Инц. донирао 290.000 долара, Схисеидо је донирао 140.000 долара, а Сваровски 430.000 долара.

Али изгледа да нико није отишао толико далеко као Долце & Габбана, која је у понедељак објавила да је у партнерству са Универзитетом Хуманитас финансирала пројекат истраживања коронавируса. Конкретно, разматра реакције имунолошког система на вирус и има за циљ постављање темеља за "развој дијагностичких и терапијских интервенција" против болести. Долце & Габбана је већ имала однос са универзитетом, за који стипендира студенте медицине.

Наравно, Долце & Габбана и друге компаније које су уложиле новац у ову здравствену кризу нису експлицитно навеле забринутост око прихода као подстицај за ове добротворни потези. Али није тајна да су сви жељни да виде људе здраве и да поново купују у региону који је тако критичан за њихове закључке. А ако њихови напори доведу до бржих дијагноза, веће доступности лечења или чак до излечења, онда сви побеђују, зар не?

АЖУРИРАЈ, четвртак, фебруар. 27: Будући да се коронавирус сада шири на међународном нивоу, индустрија је подузела нове мјере у погледу продаје, свијести и мјера сигурности. Ревије на пистама у Милану и Паризу реаговале су реактивно, јер се све већи број дизајнера одлучује за преношење својих колекција уживо, попут Армани, или одлагање својих емисија и догађаја, као Сандро, Росие Ассоулин, и Биредо су одлучили да учине, према изјавама за штампу брендова. Недеље моде у Шангају, Сеулу и Пекингу такође су одлучиле да одложе своје догађаје. У међувремену, назад у Паризу, ЛВМХ објавило је у четвртак да ће отказати презентацију коктела за награду ЛВМХ у корист именовања у салону.

Док се ревије одлажу и емитују, брендови недеље моде и организатори се у великој мери ослањају на дигитални садржај како би дошли до азијских потрошачи, посебно с обзиром на то да би избијање могло бити једна од највећих пријетњи за луксузну индустрију од финанцијске кризе 2008. према Финанциал Тимес.

Неки дизајнери су одлучили да дозволе да се емисије наставе, док су предузели мере безбедности за своје госте и моделе. Према Нев Иорк Тимеси Вашингтон пост, Дриес Ван Нотен понудио маске за лице и дезинфекционо средство за руке да покаже гостима Ланвин урадио исто, али и са моделима, по Посао моде.

Дизајнери такође врше директне промене, подижући свест о вирусу и његовом утицају широм света. Вашингтон пост известили да Диор отворио своје белешке са признањем реалности епидемије у економији. Текворлд УСА и Аппарел Соурцинг објавили су у саопштењу за јавност да ће њихов летњи трговачки сајам уследити Смернице Светске здравствене организације, и даље ће бити разноврстан догађај упркос утицају на њихове Кинезе излагачи. И док људи говоре о утицају на пословање, људи из индустрије такође износе на видело расизам који је дубоко везан за ширење вируса. У уторак, Прабал Гурунг прилагодио се инстаграм да поделим да се расистички напади и незнање против Азијата шире брже од самог вируса.

АЖУРИРАЈ, понедељак, 2. март: Токио је најновији град који је осетио последице глобалне епидемије коронавируса. Недеља моде у Токију, који је требало да траје од 16. до 21. марта, отказан је. Бројни брендови, укључујући Хике и Вивиенне Там, већ су отказали своје наступе у Токију.

У међувремену, очекује се да ће се Фасхион Ворлд Токио, највећа јапанска модна ревија која ће се одржати од 1. до 3. априла, наставити. Организатори су најавили да ће бити предузете посебне мере предострожности како би се спречило ширење болести, попут забране уласка свакоме ко има температуру преко 99,5 степени целзијуса. Компаније попут Схисеидо, Уникло и Као затражили од запослених да раде од куће и скратили радно време, према ВВД.

Италија предузима нове мере како би смањила очекивани финансијски утицај коронавируса, предлажући нову уредбу од 3,6 милијарди евра која би помогла радна места и секторе који су највише погођени вирусом, извештавајуВВД. Али Рензо Россо, оснивач ОТБ Гроуп, матична компанија брендова укључујући Диесел, Виктор & Ролф и Марни, критиковао мере које је предузела влада. У интервјуу за италијанске дневне новине Ла Репубблица у недељу је назвао одговор италијанске владе на избијање "превише строг".

Сада је, поред трговаца на мало и организација за недељу моде, паника од коронавируса стигла и до потрошача, чије је време делимично последица недавне буке медијског извештавања. Недавно истраживање групе за малопродају и увиде у технологију Цоресигхт Ресеарцх показало је да је 47,2% испитаника већ избегавајући места препуна људи попут тржних центара и тржних центара, а тај проценат би се могао повећати на 74,6% ако се појави епидемија погоршава. Према ВВД, е-трговина чини само 11,4% продаје и може се борити да усклади приход у продавници ако људи потпуно напусте циглу и малтере.

У међувремену, Гуцци је најавио да ће отказати планове за одржавање своје изложбе Цруисе 2021 у Сан Франциску 18. маја. Одлука је донета због „сталне неизвесности изазване епидемијом коронавируса, као мере предострожности“, бренда рекао ВВД, додајући да ће нови датум и локација бити накнадно објављени.

АЖУРИРАЈТЕ, среда, 4. март: Утицај коронавируса могао би бити највидљивији на компанијама које се суочавају са потрошачима, али он можда има још већу тежину иза кулиса. Бомбик, "одрживи" произвођач свиле који има фарме у континенталној Кини и фабрике одеће и седиште у Хонг Конгу, један је од многих добављача који се окупљају како би одговорили на претњу.

Према речима потпредседника Хилмонда Хуија, утицај на пословање је засад минималан, али компанија очекује и спрема се за прекиде. Бомбик и његова матична компанија ПФГХЛ поштовали су прописе о чистоћи које прописује кинеска влада и смањили су сва путовања за запослене и менаџмент.

"У свим нашим објектима дистрибуирали смо и постављали информације о болести, мере предострожности и јасна упутства о протоколу компаније у вези са ЦОВИД-19", рекао је Хуи у е-поруци. "Имамо телефонске линије за информације о запосленима и имали смо неколико састанака са нашим менаџерским тимом како бисмо били сигурни да сви могу лако одговорити на све проблеме... били смо међу првима који смо додали скенирање телесне температуре и медицинску негу обучену на лицу места у свим нашим канцеларијама и фабрикама. Желимо да наше акције буду одраз тога како би друге фабрике на нашем подручју и шире требале да се позабаве овом хитном ситуацијом. "

АЖУРИРАЈ, петак, 13. март: Док се случајеви коронавируса и даље пријављују широм света, најновији подаци из Италије указују на Цовид-19 је однео више од 1.000 живота у земљи. Водеће личности италијанске модне индустрије кренуле су у акцију, појачавајући се дајући личне донације за помоћ у сузбијању епидемије.

Ђорђо Армани је донирао 1,25 милиона евра - што је еквивалент од 1,43 милиона долара - за четири болнице у Риму и Милану, као и за Агенцију за цивилну заштиту, Реутерс извештаји. Цхиара Феррагни и њен муж, музичар Федезприкупили су више од 3,3 милиона евра за стварање нових болничких кревета у зони интензивне неге миланске болнице Сан Раффаеле; пар је такође дао личну донацију од 100.000 евра, према ВВД. Гуцци'с председник и главни извршни директор Марцо Биззарри, дао 100.000 евра за осам болница у региону Емилиа Ромагна, из којих потиче, испричавши за ВВД: "Наш здравствени систем, који се у овим часовима са изузетном посвећеношћу и јунаштвом бори против ванредне ситуације Цовид-19, заслужује захвалност и подршку свих нас." 

Неки дизајнери су се обратили друштвеним медијима како би поделили своје одговоре на тренутну ситуацију. Донателла Версаце и њена ћерка Аллегра, објављено о њиховој личној донацији од 200.000 евра јединици интензивне неге болнице Сан Раффаеле у Милану, док је Силвиа Вентури Фенди заложио да преко Фондације Царла Фенди да 100.000 евра за помоћ у борби против коронавируса.

Француска луксузна група Керинг - која поседује брендове попут Гуцци и Ботега Бенета, који су активни у Италији - такође је донирао 2 милиона евра за помоћ у борби против избијања коронавируса, по ВВД.

Гуцци најавила да ће затворити свих шест својих производних погона у регијама Тоскана и Марке до 20. марта из предострожности. Портпарол компаније Гуцци рекао је у изјави за ВВД: "Уверени смо да ће ова привремена обустава наших активности помоћи да се омогући што бржи повратак у нормално пословање." 

Као одговор на избијање, издавачка кућа Цонде Наст Италија ради на посебним дигиталним питањима Вогуе Италија, ГК, Цонде Наст Травелер, Виред, Ла Цуцина Италиана и АД то ће читаоцима бити бесплатно три месеца. Феделе Усаи, генерални директор компаније, рекао је за Вогуе Посао: "Живимо од наклоности наших читалаца, корисника и следбеника, а сада је тренутак да им вратимо... нисмо само овде да бисмо зарадили."

У САД -у су одложени бројни велики догађаји у покушају да се спријечи ширење вируса: годишње националне награде часописа (с љубављу звани Еллиес), Музички фестивали Цоацхелла и Стагецоацх. Југ према југозападу, у међувремену је отказан.

Универзитети и факултети широм земље преместили су часове на мрежи било привремено или до краја семестра - укључујући Технолошки институт за моду и Парсонс Сцхоол оф Десигн у Њујорку и СЦАД у Савани, Џорџија.

Глоссиер, бренд лепоте који миленијумци воле, затвориће све своје малопродајне локације (Њујорк, Лос Ангелес, Лондон и Атланта) најмање наредне две недеље како би се успорило ширење вирус. Такође планира да одложи отварање Глоссиер Аризоне, које је заказано за 18. март. У а изјава, оснивач и извршни директор Глоссиер -а, Емили Веисс поделио: „Ми нисмо алармисти, ми смо реалисти. Иако ово можда није права одлука за сваку компанију, сматрамо да можемо утицати на њу. Колегама власницима предузећа, запамтите своје основне вредности за то време - тада су оне најважније. Нашим клијентима и заједници запамтите моћ прилагодљивости. "

Широм света, модни догађаји се мењају јер брендови и организације реагују на ажурирања о епидемији. Недеља моде у Сао Паулу, првобитно заказано за 24. до 28. априла, отказано је, по ВВД. Мак Мара и Хермес обојица су отказали своје концерте Ресорт 2021 који су се требали одржати у Санкт Петербургу у Русији, односно Лондону у Енглеској.

Масивни крахови на берзи тешко су погодили индустрију. Салваторе ФеррагамоТржишна вредност Русије опала је за 15,8% на 9,56 евра, док је Керингје пао за 12,3%, извјештаји ВВД.

АЖУРИРАЈ, понедељак, 16. март: Према ан процена са Универзитета Јохн Хопкинс, Цовид-19 је до сада убио више од 6.500 широм света. Италија, која је и даље друга најтеже погођена држава на свијету након Кине, и забиљежена Још 368 смртних случајева од вируса током викенда. Италијанска влада максималну пажњу посвећује помагању сјеверном региону у којем се вирус први пут појавио густо насељен старијим особама, а његов здравствени систем више не може да се носи са немилосрдним повећањем броја нових случајевима. У понедељак, Миуцциа Прада и Патризио Бертелли, генерални директор компаније Прада, дошао је помоћнику региона донирајући две јединице за интензивну негу и реанимацију свака до три миланске болнице.

Страшна Италија је то изазвала Диор да одложи своју изложбу крстарења која је требала бити одржана у Леццеу у јужној регији Пуља 9. маја. Према ВВД, француска модна кућа објавиће нови датум ревије у зависности од тога како се ситуација буде развијала.

На другим местима, друге луксузне компаније појачавају борбу против ширења коронавируса: У недељу, ЛВМХ најавио да је претварајући своју делатност парфема и козметике у произвођача средстава за дезинфекцију руку за решавање несташице антивирусних производа широм Француске на нивоу целе земље.

Такође у Европи, Руски модни савет донео је одлуку да откаже Мерцедез-Бенз Фасхион Веек Руссиа.

Усред епидемије у САД, Нике има одлучила да затвори све своје продавнице од понедељка до 27. марта. Спортски гигант ће такође затворити продавнице у Канади, Новом Зеланду, Аустралији и Западној Европи.

Аритзиа најавио затварање продавница такође у понедељак, објављивање на Инстаграму да ће затворити своје малопродајне локације „до даљњег“. Осим тога, канадски бренд је рекао све своје продаја током овог изазовног времена отићи ће у Аритзиа Цоммунити ™ Релиеф Фунд за подршку својим запосленима и у иностранству партнери. Ј.Црев брзо је следило, објавивши своју одлуку да затвори све своје малопродајне објекте у наредне две недеље.

У мање очекиваном потезу, Дов Цхарнеи понудио је радну снагу и менаџерски тим своје четворогодишње компаније Лос Ангелес Аппарел за производњу маски или других медицинских производа за „било коју државну агенцију“.

Заокружујући отказивања у понедељак, Вогуе и Музеј уметности Метрополитеннајавио да би одлагали Упознао Гала на неодређено време.

АЖУРИРАЈ, среда, 1. април: Путем свог оснивања, Сакс Фифтх Авенуе обећала је 600.000 долара разним организацијама које раде на пружању помоћи усред пандемије коронавируса.

Ова донација ће бити подељена на три групе. Њујоршко-презбитеријански фонд за негу пацијената Цовид-19 примиће 250.000 долара за опрему за личну заштиту и за проширење капацитета. Бринг Цханге то Минд, који средњошколцима пружа „виртуелне програме... чији је циљ смањење изолације одржавањем њихових веза и подршке ", према саопштењу за јавност са Сакс Фифтх Авенуе, добиће 200.000 долара. Затим ће преосталих 150.000 долара отићи Гирлс, Инц., за развој виртуелног програмирања у самоизолацији људи.

„Сада је време да станемо заједно да подржимо нашу заједницу, наше клијенте и све оне који су погођени обоје физички и психички због пандемије ЦОВИД-19 ", рекао је Марц Метрицк, председник Сакс Фифтх Авенуе. изјава. „Било да се ради о медицинским радницима на првим линијама фронта, болницама које захтевају неопходније залихе и ресурсе или онима који доживљавају стрес или анксиозност вирус, знамо да ће донације путем Фондације Сакс Фифтх Авенуе пружити виталну помоћ онима којима је то потребно у овом изазовном и неизвесном времену. " 

АЖУРИРАЈ, понедељак, 13. април: Томс је најавио глобални фонд за давање ЦОВИД-19 путем којег ће донирати трећину нето добити за подршку својим партнерима даваоцима Америцарес, Црисис Тект Лине, Међународни медицински корпус, Партнери у здравству, и ВатерАид.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.