Рацхел Антонофф на МТВ Видео Мусиц Авардс 2014. Фотографија: Јасон Мерритт/Гетти Имагес
У нашој дугој серији "Како ми то успева", разговарамо са људима који зарађују за живот у индустрији моде и лепоте о томе како су провалили и постигли успех.
Моја омиљена анегдота о Рацхел АнтоноффОчаравајући луцкаста и болно нежна каријера у моди је следећа: Када је имала 22 године и водила своју прву линију одеће, Моока Киннеи, са својим тадашњим пословним партнером (такође, тадашњим цимером и тада најбољим пријатељем), позајмљивала је комби брата да им остави колекцију у Барнеис складиште у Линдхурсту, Нев Јерсеи.
„Кад смо дошли до предњег прилаза, певали бисмо, 'Бар-неис! Бар-неис! '“, рекла ми је током недавног телефонског позива. "Сада имамо ове ознаке кодирања и никада не бисмо отишли до утоварне станице и лупали по вратима и били као, 'Веееее'ре хеееере!'" Смејем се. Она застаје. „О, Боже, извини, размишљање о овим стварима ми је тако смешно и прошло је доста времена. Али то је било посебно време испуњено новим стварима, узбуђењем и учењем. "
Наш разговор - који је планиран за 30 минута, али је завршио скоро двоструко више - препун је живо исприповеданих прича попут ове. Они су сочно апсурдни, срцепарајуће драги извештаји о искушењима и недаћама одрастања у колевци света моде. Пхоебе Валлер-Бридге, на пример, апсолутно би прикупила адаптацију са сребрног екрана.
То не значи да Антонофф не схвата озбиљно њен посао, јер она то чини, и то озбиљно. Како каже, „Одећа је лик у нашим животима, огроман. И осећа се привилегијом што на тај начин могу бити део живота људи. "Данас то ради са својом истоименом етикетом, Рацхел Антонофф, коју је покренула 2008. године и од тада је власник, води и креативно води.
Рацхел Антонофф, линија, много личи на Антоноффа, особу. Његова маска може бити безбрижна и ћудљива, али окосницу чини крајњи креативни и етички интегритет, никада се, рецимо, не плаши да се упусти у политику, увек свестан одговорности које се подударају са позицијом стеченог утицаја или су својствене привилегија. Антонофф каже да ју је то годинама коштало посла, али то је област у којој није и никада неће бити вољна да прави компромисе.
Па како је Антонофф започела славну 16-годишњу модну каријеру из подрумске радионице њеног комшинице из детињства? Уз прскање "магично-бајковитог срања", прашине "заиста апсурдних грешака" и слатке, позамашне кашике пуно срца. Читајте даље за истакнуте ставке.
повезани чланци
Каква је недеља моде за Рацхел Антонофф
Карактер Аиди Бриант изражава све веће самопоуздање са Саваге к Фенти и више у новој Хулу серији 'Схрилл'
Како купујем: Царлотта Кохл
Имате ли прво модно сећање?
Ово, наравно, није ни издалека јединствено, али сам волела да се облачим. И не толико облачење у мамине бисере или штикле или шминку, већ... „Данас сам детектив. Данас сам славна плесачица. "Одувек сам осећала да облачење може бити заиста трансформативно. Тако да мислим да је то моје најраније модно сећање, да сам рекао: "Идем са вама у храм, али само ако идем као лекар."
А онда сам у средњој школи волео моду и одећу, али моје средњошколско искуство је велики део онога што сада осећам према моди и зашто радим оно што радим. И то је зато што сам се бавио модом из потпуно погрешних разлога. Само сам - још једном, типично - очајнички желео да се уклопим, желећи да се обучем као и сви други, а то је за мене тада била мода. Док се раније радило о томе како бих могао бити било шта и било ко. У средњој школи је било попут: "Како могу бити баш попут оне четворице људи који седе за тим столом?" Кад се осврнем на то, постајем помало тужан. Тако сам ступио у контакт са стварима које ми се јако не допадају у моди, а то је да не можете да седнете са нама, искључујућу атмосферу "Девил Веарс Прада". Што се, наравно, потпуно наметнуло. Није мода крива.
Шта вас је прво занимало у моди?
Био сам опседнут моделима и часописима. Одрастао сам у време школе моделарства и глуме у Барбизону, и очајнички сам желео да видим да ли би могли да ме учине самим собом. Мислим, ако прескочим, велики део моје мисије да ово радим као одрасла особа је како не могу бити део тога за друге људе? И индустрија се толико мења у том погледу. Само представљање различитих врста људи много је више него што је било тада. Кад сам био мали, било је као: "Вау, тај модел има кратку косу." То била разноликост у то време.
Поново сам открио зашто сам пре свега волео моду и дефинитивно се не облачим као детектив и не идем у канцеларију. Али поново сам открио зашто је забавно облачити се за себе.
Који су ваши први кораци уласком у индустрију?
Мој други посао је био у моди, а радио је у модном ПР-у, интерно за дизајнера. И сви су били љупки, али сам напустио тај посао мислећи нешто попут "никад више" јер Комбинација моде и ПР -а - нарочито у првим данима и раније, сигуран сам - била је заиста, смртоносна стресно. ПР се сам по себи може осећати прилично лажно. А онда се, не знам, догодио рат у Ираку. Мој рођак је био тамо и ми смо се понашали као да лечимо рак овде. Бавио сам се трговином узорцима и био сам јадан и огорчен. И сероња такође. У сваком случају, напустио сам тај посао мислећи: "Не, не могу ово да урадим."
Одакле си отишао, пост-модни ПР?
У то време сам живео у Вест Виллагеу и имао сам цимера. Били смо заиста добри пријатељи и обоје смо волели хаљине. Претпостављам да сам тада почео да проналазим пут до своје првобитне љубави према облачењу, а да то заиста нисам ни знао.
Имао сам овај велики ормар у својој соби и комбиновали смо сву одећу у том ормару. Сваке ноћи, чак и да немамо шта да радимо, стварно бисмо се облачили и само шетали по блоку или ишли на пиће. Било је чаробно на неки начин да мислим да ствари могу бити магичне само када сте заиста млади и први пут живите у Нев Иорку. И то није било отмено одевање. Били смо опседнути бербом и куповином грозне старинске венчанице, а затим је скратили. Било је тако слатко, осврћући се на то. Иако сам рекао да се више никада нећу бавити модом, то је био огроман део мог живота, моја удобност и моја радост.
Како је лансирање вашег првог бренда, Моока Киннеи, дошло до изражаја?
Овај део ми је увек нејасан. Почели смо да причамо о томе како би било супер да имамо хаљину попут ово и тканина попут то и имала је ове џепови, не знајући да је оно што радимо дизајнирање. А онда се део којег се заиста не сећам је оно што нас је навело на размишљање: "Обоје имамо сталне послове, али хајде да набавимо мало тканине и покушамо ово да урадимо!" Али јесмо.
Отишли смо у Моод Фабрицс и пронашли ове отиске и однели их комшиници из детињства у Нев Јерсеи - овој жени, Марлене, сјајној особи. Није била кројачица по занату, али ми је направила завесе кад сам ишао на факултет. Она је само прва особа на коју сам помислио. Нисам размишљао: "Зашто не бисмо истражили и пронашли локалне произвођаче шаблона?" Био сам као: "Не, Марлене ће то учинити. "Па смо отишли у Марленин подрум, за који се сећам да је као да је ушао као Вонкин студио. То је била само експлозија магичних заната.
Имали смо три идеје. Превели смо јој их некако јер знам да нису биле добре скице, и дали смо јој тканину и украсе. Не сећам се колико јој је требало да направи узорке, али се сећам тако експлицитно да сам се вратила тамо да видим прву и видим виси тамо и да имам осећај који још увек имам: то је била идеја прошле недеље, а ове недеље је опипљива и тамо. Није важно колико вам је идеја јасна у глави, али увек је мало другачије када је стварна. И обично боље јер је узбудљиво што је стварно.
У сваком случају, имали смо ова три узорка од Марлене и имали смо пријатеља који се међусобно фотографише у њима. Није нам пало на памет да набавимо модел; ми смо били модели. То је заиста било време лудог самопоуздања, на које се обично осврћем са мало срама помешаног са забавом. Али кад сада причам о томе, осећа се некако слатко и посебно.
Дакле, сада када сте имали производ у руци, како сте успели да сакупите колекцију?
Сваком уреднику са којим сам радио док сам био на послу за модни ПР само смо слали е-пошту хладном е-поштом. И скоро нико нам није одговорио. Али једна особа јесте, а то је била Јане Келтнер [де Валле] у Теен Вогуе. Увела нас је у своју канцеларију на састанак и донели смо наша три узорка. Не сећам се много тог састанка, али је рекла: "Написаћу причу о вама момци и помоћи ћу вам." Позвала је тадашњег купца за Барнеис и заказала нам састанак. Било је то само магично-бајковито срање. На састанку је рекла: "Како се зове ваша компанија?" Морали смо да идемо да потврдимо у купатило јер још нисмо знали. То је била магична страна тога. Друга страна је да нисмо имали јебену идеју шта радимо.
Који су неки од изазова које сте морали да савладате у првим годинама постојања Моока Киннеи -а?
Осећао сам се заиста несигурно због чињенице да нисам ишао у школу због овога и да је овај део тога моје образовање. И сада је то нешто на шта се заиста поносим. То нам је требало три године. Прошле су три године док смо партнер и ја то схватали на земљи и искрено јецали бар једном дневно у јавности. Све што сам урадио било је погрешно, што, наравно, има смисла јер нисмо знали шта да радимо. Сада је огроман део мојих дана испуњен маргинама и бројевима. И тако је ово једна од мојих омиљених прича о тада.
Сашали смо по овој продавници у сопственој одећи, буквално само чекајући да они кажу: "Свиђа ми се твоја хаљина!" То смо радили више пута, можда три или четири пута, пре него што је [власник] рекао нешто. Она је наручила, мислим да је то било 16 јединица. И опет ми није пало на памет да покушам да пронађем фабрику. Марлене ће их направити! Та наруџба је послата у јуну и Марлене је требало два месеца да направи 16 хаљина у својој подрумској радионици.
Марлене нам је наплаћивала 125 долара по хаљини, не рачунајући тканину, украсе итд. Наплатили смо им 100 долара за куповину. Наша велепродаја је била нижа од наших јебених трошкова. И у то време се сећам да сам рекао: "Имамо толико среће да само морамо платити 25 долара по хаљини да бисмо били у правој продавници!" С обзиром да је то био наш пословни модел, можете само замислити када је Барнеис наручити 300 јединица, то је била само ноћна мора, један од оних снова где узимате ЛСАТ који нисте проучавали, а то чак није ни нешто о чему сте икада размишљали ради. Тако смо добили ово велико наређење од Барнеис -а, а нисмо чак ни купили велепродају тканина. Купили смо тканину од Моод -а да направимо узорке, а да нисмо ни проверили да ли имају више.
Сада схватам да би те приче могле учинити да звучим као обичан дебил, а можда и јесам. Али у сваком случају, поента је да сам своје образовање стекао кроз три године правећи заиста апсурдне грешке и исправљајући их. Мислим да класично образовање звучи одлично и сигурно има много тога што не знам, али бих волео да знам. Али увек ми је занимљиво кад људи кажу: "Чекај, не знаш да шијеш?" И то је као: „Жао ми је. Мислите ли да неки дизајнер коме се дивите седи тамо и шије своје узорке? То се не дешава. "Тако да је срамота коју сам неко време осећао око тога нешто што имам као почасну значку.
Када је Рацхел Антонофф, бренд, дошао на слику?
Као и многи млади пословни односи, и наши су се распали. Завршили смо посао и више нисмо пријатељи. Тако да када људи разговарају са мном о послу са пријатељима, врло сам опрезан у вези са саветима.
Онда сам одмах започео Рацхел Антонофф. Заиста сам се уплашио да не изгубим замах. То је било 2008. - знам да је наша прва сезона била пролеће 2009. - и то се делимично осећало као да је било пре 40 година, а делимично као да је било јуче. То је сам почетак.
Дуго сте се прилагођавали индустрији, али сте такође направили избор који је најбољи за вас и ваше пословање. Како сте одржавали тај начин размишљања током каријере?
Дошао сам са места неспремности да будем флексибилан. Било да се радило о мојим идејама или о томе, па, политика те особе је сјебана-па не продајемо у њихову продавницу. Што, када имате инвеститора, није њихова омиљена ствар да чују. Одржавање поштовања према себи и начину на који радим, а да не покренем нашу компанију била је врло деликатна равнотежа. И мислим да је важно знати шта сте закључили; ово су ствари које неће летети. Никада нећу бити гласан о ономе што мислим да је важно.
Нећу именовати имена јер је то одвратно. Али један од ових великих рачуна на којима смо заиста, заиста желели да будемо - учинили би велику разлику у нашем послу - рекао нам је: „Стварно нам се свиђају ове ствари, али нема шансе да бисмо икада могли имати бренд који је отворено политички као и ви на сајту. "И, не знам, не желим да будем Полијана у вези тога јер разумем, у послу сам, разумем, али и разочаравајуће. Постоје такве ствари, које ме не одмарају. Није било тренутка када сам помислио: "Ох, можда бисмо требали бити мање политички". То ми не би пристајало. Али такође сам схватио да је способност да будете отворено политички и искрени према својим осећањима привилеговано место из кога потичете. Зато мислим да је важно то препознати.
Да ли се ваша естетика дизајна променила током времена?
Заправо, заиста се променило. И то се делимично променило код мене. Сада имам 38 година и почео сам ово да радим са 22 године. Имам различите укусе. Одрастао сам и друга сам особа. Нешто од тога се променило са мном и мојим преференцијама.
Не могу рећи тачно када, али престао сам да дизајнирам за себе и почео сам да покушавам да заиста чујем шта људи желе од нас. А понекад би то могло бити нешто што ми није најдраже, али изградили смо базу купаца и они имају лајкове, а можда и нису моји. У којој мери покушавамо да пружимо људима оно што изгледа као да желе од нас, а ми се и даље осећамо поносни и узбуђени због онога што радимо? Није увек забавно радити исти комбинезон 45.000 пута у различитим бојама. То не значи нужно савијање наших креативних мишића, али људи их воле.
Наше опште правило дизајна када смо почињали било је да смо дизајнирали за себе. А да нам се допао, вероватно би било других људи који би се свидели и могли би да га купе. Али то је такође узвишен, помало наиван пословни поглед. То је била једна од већих промена, заправо размишљање о томе шта људи желе од нас - не само о томе шта желимо да носимо. А затим пронаћи систем око себе.
Како су друштвени медији и потпуна дигитализација индустрије утицали на то што сада радите?
То је заправо променило посао на сваки могући начин на боље. Управо сам разговарао о друштвеним медијима са гомилом људи, а главни закључак је био да су друштвени медији нето негативни. То је страшно. Све што радимо је да цео дан гледамо у телефоне. И не слажем се ни са чим од тога. За мене су, међутим, друштвени медији нешто што доводи до директне продаје. Нешто објавимо и продамо. Наш Схопифи производи звук који дословно личи ча-чинг! сваки пут када имамо распродају.
И е-трговина је променила наше пословање. Нисмо више на милост и немилост продавницама којима бисмо се могли допасти, али онда се купац променио и сада више не. Нешто попут 96% наше продаје е-трговине долази преко Инстаграма. Тако да је прилично сјајно. Волим то.
Који савет о каријери бисте дали младим дизајнерима данас?
Рекао бих им да је то, заиста, заиста тешка индустрија. Некада сам на ово питање одговарао тако различито и важно је признати зашто је мој одговор сјебан. Мој одговор је био: „Не мисли, само ради! Само напред! "И важно је признати да сам имао привилегију да то могу учинити. Да сам од почетка имао инвеститора. И мислим да је то само реалност, да је то скупо и као имати пса. Радосно је, али скупо. Мислим да је важно да људи то заиста знају, а не само да кажу: "Ако сањаш, уради то!"
Ја сам на свој начин био највише када сам опседнут оним што други људи желе, уместо да само слушам. Мислим да има толико гласова. Ако ћете се придружити збору, уверите се да имате нешто да кажете што се осећа чак и мало другачије.
Шта је ваш крајњи циљ за вас?
Настојим да направим одећу и моду који неће учинити да се људи осећају онако како сам се ја осећао у средњој школи, ствари у којима заиста можеш да живиш и да се забављаш и да имаш искуства. То је моја највећа радост у ономе што радим, чути приче људи о томе како и где је нешто што смо направили морало бити део узбудљивог искуства за њих. Волим то. Јер сви се чак и сећамо лоших ствари. „Прекинуо је са мном и сећам се да сам носио ту мајицу. Нисам га поново носио две године јер ме је превише растужио. "Одећа је лик у нашим животима, огроман. И осећа се привилегијом што сам на тај начин постао део живота људи. Зато желим да то наставим.
Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.