Како је Ванесса Фриедман постала један од најистакнутијих критичара у модној индустрији

У нашој дугогодишњој серији, "Како ми то успева," разговарамо са људима који зарађују за живот у индустрији моде и лепоте о томе како су провалили и постигли успех.

Људи који раде у модној индустрији имају тенденцију да спадају у једну од две категорије: Они који су планирали да се читавом модом баве животи, чији послови носе тежину својеврсне очигледне судбине, и они који неочекивано налете на њу, нека врста среће несрећа.

С обзиром на њену улогу једног од најпоштованијих гласова у послу, чини се изненађујућим Ванесса Фриедман спада у последњу категорију. Али захваљујући неспоразуму Луције ван дер Пост, која је тада била уредница одељка „Како то потрошити“ Финанциал Тимес, Фриедманова каријера прешла је са доприноса уредника уметности и културе на слободног писца моде.

„Видела је на чему сам радио Вогуе, претпоставио да то значи да сам модна особа и рекао: "Напиши ми причу о чизмама", присјећа се Фриедман уз велики смијех. "Написао бих причу о гумама за камионе да ми је неко платио."

Можда то није била будућност коју је Фридман планирала за себе, али јој је добро успело: после двогодишњег боравка у У стилу У Великој Британији, Фриедман је постао први модни уредник часописа Финанциал Тимес 2003., где је уређивала странице Стиле и вертикалу Лукури360, писала недељну колумну и креирала годишњу конференцију Бусинесс оф Лукури. Једанаест година касније, Тхе Нев Иорк Тимес дошао да зове, нудећи Фриедману улогу модног директора и главног модног критичара, испуњавајући улоге које је некада имао Сузи Менкес и Цатхи Хорин.

Није лоше за некога ко признаје да је некад била "супер претенциозна" у свету моде (од тада се појавила) и ко никада није ни намеравао да постане новинар са пуним радним временом. Читајте даље да бисте чули како се Фриедман до сада кретала у својој каријери у медијима, како гледа на своју улогу критичара и шта мисли да треба да се промени у модној индустрији.

Шта вас је прво заинтересовало за рад у медијима?

Заиста сам био заинтересован за писање; изворно, у фикцији, а затим и у свим облицима употребе речи. Мислим да сам се тако снашао овде. Прво сам ушао у часописе, а новине помало бочно.

Отишао сам у Принцетон; Студирао сам историју и минирао сам или добио сертификат за европске културне студије и креативно писање. Мислио сам да ће бити забавно. Написао сам историјски роман за своју тезу, који, не знам како сам то искрено извукао. [смех] Такође сам писао о Вајмару и Баухаусу и не говорим немачки. Не знам ни како сам се извукао с тим!

Затим сам отишао у Париз и стажирао у тамошњој адвокатској канцеларији, а док сам то радио, почео сам да се бавим месечином у часопису тзв. Париска страст - који није био порно часопис, био је претеча Пауза у утакмици - и само наставио одатле.

Који су били ваши први кораци у индустрији?

Питао сам се: „Шта желим да радим? Да ли желим да будем адвокат или да се бавим писањем? Где ми је живот? "Вратио сам се у Њујорк и узео ЛСАТ. Тада сам одлучио да увек могу да идем назад на правни факултет, али никада нисте 40-годишњи уреднички помоћник, па бих можда требао то да пробам први. Добио сам посао у Гранд Стреет; то је био књижевни часопис који је водила Јеан Стеин, у то време изван њене куће на Вест Енду, а мој посао је био да то урадим уђите, скувајте кафу и упалите светло, а онда би она и њен партнер изашли у свом баде мантили. [смех]

То сам радио три месеца, а онда сам отишао вашар таштине и почео да ради у часописима. Много сам скакао. Углавном сам се бавио културом, почео да пишем на Њујорчанин, где сам после отишао вашар таштине, са Тином Бровн, а затим отишао на Вогуе као уредник, али се заиста није бавио модом и лепотом. То су углавном биле уметничке ствари - исто у Елле. Затим сам се преселио у Лондон и почео да радим све јер сам био слободњак.

Како сте завршили у Лондону и шта сте радили када сте се тамо преселили?

Удала сам се; мој муж је радио у ЈП Морган и рекли су му: "Да ли би волео да одеш у Лондон на две године?" Имао сам 27 година, и нисмо имали децу и стан, и били смо као, "Да, идемо мало, биће забавно!" И остали смо за 12. [смех]

Седео сам у нашем поткровљу у Кентисх Товну, познавао сам једну особу и имао сам ово врло уговор са скраћеним радним временом од Елле да будем њихов европски уредник, и схватио да ако не почнем да зовем људе, никога неће баш брига што сам тамо. Па сам почео лудо слати писма и писма - што је нешто што сам управо посрао, изван. Имао сам толико неурозе због тога. Требало би ми недељу дана да направим један - и пет година након што сам почео, постао сам много бољи у томе. [смех] 

Како сте нашли слободњак?

Страшно! Ја сам био страшно слободњак. Постоје људи који су заиста фантастични слободњаци и заиста су добри у усклађивању посла са способношћу да се баве другим интересима и хобијима и све то, а ја сам био потпуно неуротичан. Чим бих завршио причу, ушао бих у режим панике и рекао: "Немам шта уради! "И онда пошаљите милионе додатних писама, а затим се превише трудите, а затим паничите то. Када сам родила прво дете, 2000. године, одлучила сам да ми је поново потребан посао са пуним радним временом јер морам да контролишем своје време.

Да ли сте икада желели да се бавите модом?

Мислим да никада нисам размишљао о томе. Никада ми се није чинило да је то пут каријере за који сам знао. Нисам познавао никога ко се бавио модом. Волела сам одећу - читала сам Вогуе одрастајући, читао сам Мадемоиселле, Читам Седамнаест, Прочитао сам их све - али једноставно се никада није чинило као нешто што је повезано са мном у професионалном контексту. И такође, ово сам већ рекао, био сам супер претенциозан и мислио сам да ћу писати велике, важне чланке о филозофији и да мода није то, за који мислим да више показује моје незнање у 21. години него било шта друго.

Никада нисам мислио да ћу се бавити новинарством. Водио сам књижевне часописе, али то сам сматрао краткорочним писањем. Модна ствар се догодила потпуно случајно.

Како су се од тада развили ваши осећаји према моди?

Драматично, очигледно. [смех] Кад сам био у ФТ, Одржао сам луксузну конференцију и Мартин Волф, који је био наш главни економиста, је долазио и говорио тамо. Једном смо били на вечери у Швајцарској [где је] мој брат у то време радио, па је дошао и сео поред Мартина. Мартин је рекао: "Да ли сте мислили да ће ваша сестра икада ово радити?" А Александар је рекао: „Не, мислио сам да хоће пишући велике чланке о филозофији, идентитету и друштвеним кретањима. "Мартин је рекао:" Шта мислите да је она радиш? " 

Мислим да је то оно што сам морао да научим да разумем: Мода је заправо ова невероватно корисна и богата призма гледајући сва ова питања која су ме фасцинирала, попут идентитета и политике и друштвених промена и разноликост. Чим сам то схватио, што је потрајало - вероватно ми је требало дуже од већине људи! - Схватио сам колико је то богато, и колико сам имао среће.

Али такође сам морао да превазиђем [унапред створене појмове] - посебно зато што је то било 2003. када сам отишао на ФТ; Био сам први модни уредник кога су икада имали. Било је много људи који су још радили тамо и који су мислили да је идиотска идеја имати модног уредника, који су били шокирани када смо почели са прегледима ревија у првом одељку. Мислим, буквално, слали би поруке у унутрашњем систему за размену порука говорећи: "Можете ли веровати? Није ли то срамота? "Рекао сам:" Ја сам на интерном систему за размену порука, момци! “ 

Морате научити како да размишљате о томе и да вас то ни на који начин не стиди, али мислите: "Заправо, ви сте онај који ово не схвата јер сте, у ствари, размишљали о томе шта сте јутрос носили. " Сви размишља о томе шта носе. То је и оно што моду чини занимљивом. Постоје три универзална предмета, зар не? Има склоништа, хране и онога што стављате на тело. Сви размишљају о томе.

Реците ми о томе како се указала прилика ФТ појавили и како је изгледати изградити њихову модну покривеност.

Неколико година раније сам радила за њих радећи модне приче. Након што сам родила прву бебу, отишла сам у У стилу у Великој Британији када је покренута и радила то око две године, родила друго дете и осећала сам се као да сам много извукла из тог искуства, али сам вероватно тамо завршила своје време. Видео сам да је ФТ мењао уреднике, па сам управо послао писмо Гиллиан Де Боно говорећи: "Шта се дешава?" Она је била као, "Па, нешто што би могло бити релевантне за вас. "У ствари, убеђен сам да је половина разлога што сам тамо завршио био један од ретких писаца моде сетио.

За мене је то било заиста застрашујуће јер никада раније нисам радила сву моду; Знао сам доста о томе, али не толико, и почињао сам нешто испочетка. Али то се показало као невероватна благодат, јер сам то заиста могао измислити. Могао бих да размислим о питању: Шта значи писати о овој теми која је у суштини периферно у односу на основну дјелатност ових новина, али ипак утиче на животе наших читалаца и на оно до чега им је стало О томе? Мислим да је то истина за већину читалаца општих новина - мода је нешто што им је важно, али је ситуирано у близини свих ових других сила које им кроје животе, па је ваш посао да објасните како је то повезано са онима снаге.

Након 11 година преселили сте се у Нев Иорк Тимес. Шта вас је привукло тој улози?

Ох, било је изванредно. Мислим, Нев Иорк Тимес су моје новине из родног града. Одрастао сам обожавајући га и читајући га, а прилика да саставим његову модну покривеност била је заиста узбудљива. Да бисте то видели холистички - ИнтернатионалНев Иорк Тимес, НИТ, све интернетске платформе, сви друштвени медији - и размислите шта би то могло значити да је напредак био заиста узбудљив. Досег и мисија Тимес Мислим да је прилично јединствен.

Шта су ваши циљеви ушли у улогу и како сте видели да се то дешава или мења сада када сте на тој позицији пет година?

Мислим да је моја визија углавном била да то покушам да схватим! У почетку се заиста покушавало боље разумети новине, разумети њихове читаоце и како бисмо им могли најбоље служити, и открити све невероватне људе који су овде, а затим да видимо како бисмо могли боље интегрирати моду у новине - што се и догодило, али мислим да је то убрзало и то је нешто на шта сам заиста поносан оф. Такође, само [проналажење] начина на које бисмо могли да се играмо, начина на које бисмо сада могли да користимо све ове различите платформе да помогнемо људима да споје свет, повежу тачке.

Како су друштвене мреже утицале на то како приступате свом послу?

То је одличан начин за разговор са читаоцима; мислим да је то најузбудљивија ствар. Дуго бисте писали нешто, изашло би у новинама, па чак и на интернету, и то би било то. Понекад би вам људи причали о томе, углавном људи који су били у њој, али не толико. Слушате о стварима бескрајно и одмах, и људи који то воле и људи који заиста мисле да сте тотални идиот и никада више не би требало да пишете, или људи који имају заиста промишљене одговоре и допуне на оно што имате писано.

Овај хеланке које сам управо урадио, Волео сам да читам те коментаре јер су они били тако богат извор искусних информација и тако образовни за мене. Заиста ми се свиђа Твиттер због тога. Не радим толико на Инстаграму, јер сам врло утемељен речима уместо сликама, али волим да гледам Инстаграме других људи и то је добар извор идеја.

Радећи у Тимес долази са својом тежином, али сте такође постали тако цењен глас у индустрији. Да ли то долази са неким притиском?

Висок стрес! Веома висок стрес. Мислим да је улог много већи, јер желите да будете поштени. Мислим да је важно имати мишљења. Мислим да је важно знати рећи када је нешто лоше, као и када је нешто добро, и помоћи људима да знају да размишљају о нечему. Али, најважније је да то не чините бесплатно, не као перформанс, већ да то радите на начин који је заправо од помоћи и на неки начин миран - а можда и помало смешан. У идеалном случају, помало смешно.

Како приступате својим прегледима писта?

Мислим да постоји велика разлика између посла традиционалног критичара и посла људи који су - мислим, блогери су врста глупа реч и заиста не знам како да их назовем, нове медијске платформе или нешто слично - али новија врста критика која долази са друштвених медија, то је много висцералнија реакција и много личнија реакција на нешто што јесте виђено. То је нешто попут: "Свиђа ми се, не свиђа ми се, фуј, ево зашто."

Док осећам да је мој посао да то не учиним личним, већ да покушам да разумем шта дизајнер говори о женама, у мом случају - мушкарцима у Момак [Требаи]случај - и њихово посебно место у свету у овом тренутку, или где иду и да ли ће им то помоћи или им неће помоћи, бити ефикасан или неефикасан и ако има смисла у контексту онога што су тај дизајнер или тај бренд радили раније и само да опишу то. То су моји критеријуми.

Осећате ли да још увек имате луксуз времена да синтетизујете те ствари или осећате притисак да брже реагујете?

Обоје. Трудим се да пронађем компромис између њих двоје за које мислим да служе читаоцима и да њима служе Тимес да нас стави у разговор у правом тренутку, али не подлеже притисцима тако Одмах ћу испљунути нешто што нисам до краја пробавио и због чега ћу се покајати следећег јутра.

Да ли сте икада зажалили због чега следећег јутра?

Не.

Како сте видели да се улога модног критичара променила демократизацијом моде, и где видите да ће то ићи у будућности?

Мислим, то је велико питање: Шта прегледате? Некада је то било заиста једноставно: прегледали сте писте. Али сада, можете прегледати црвени тепих, можете прегледати улицу, можете прегледати пад патике. Мислим да нисмо у потпуности схватили шта је прави одговор на то, али мислим да свакако морате пазити на много више од онога што се дешава на писти. На неки начин, то може бити најмање.

Мислим да је друга страна демократизације моде, што ме заиста занима, оно што је учинила циклусу моде, јер осећам да много тога долази од успона брзе моде и масовне моде - што је, на много начина, било одлично ствар. Искрено верујем да је дошла са веома доброг места, овој идеји којој би сви требали имати приступ стил, све време, без обзира на цену, без обзира на друштвену касту или економску припадност слојеви.

Али то је некако произвело ситуацију у којој смо прешли са "Свако треба да има приступ стилу", на "Свако би требало да има приступ новом стилу сваке недеље и да га купи." То је процурило навише до савремене моде до високе моде до луксузног краја ствари и постао је један од, мислим, највећих фактора који доприносе гомили ствари с којима се сада боримо са. То је део разговора о одрживости и о њему мислим да бисмо требали више да разговарамо. Склони смо производњи и производњи и хемикалијама и то је важно, али и свачија одговорност је да можда купују мање.

Како успевате да превазиђете ту буку?

Имамо среће - не шаљемо нам ствари јер нам није дозвољено да их узмемо. [смех] То нас помало ослобађа. Радимо неке ствари у куповини, али не толико, јер мислим да то није улога новина. То је нешто што часописи и веб странице раде веома добро. Али мислим да постоји право питање, које ме фасцинира и са којим се борим, је како променити обрасце понашања? Заиста је тешко. Не знам који је одговор. Како натерати људе да промене дефиниције вредности и шта држи вредност? Али мислим да то морамо да схватимо.

Како неко може стећи вештине да постане традиционалнији модни критичар над нечим попут новог медијског блогера?

Нема ништа лоше у томе! Вредно је, мислим да је добро имати то и добро је што људи изражавају своје мишљење, јер смо на неки начин сви били модни критичари од малих ногу, у одређеној мери. Знам да су моја деца, са три године, попут: "Јој! Не носим то. "Или као," Да, дај ми ту хаљину. "

У ствари, једна од мојих омиљених прича која Харолд Кода једном ми је рекао да мере ниво децибела у различитим одељењима у Мет -у и Институт за костиме увек има највише говора, јер је то једина изложба о којој сваки посетилац сматра да може легитимно имати мишљење, док Кандински или Реноир имају тенденцију да остану мало тиши.

Мислим да, као и сваки облик критике или било које области, морате научити своју тему. Морате да обавите истраживање и интервјуе и мислим да је мало извући се из тога много. Затим развијајте глас на који људи реагују и коме верују и са којим желе да разговарају, попут гласа у вашем уху.

Шта мислите да људи погрешно разумеју у вези са вашим послом?

Они мисле да је то заиста гламурозно, а заиста није. [смех] Ово је моја бескрајна жалба и осећам се лоше што се жалим на њу јер је, наравно, много боља од било које друге позиције. Али кад будете 15. дан заредом до један ујутру за рачунаром, на који сте се вратили у 22 сата, где сте имали свој вечера, а ви пишете своју рецензију и сви кажу: "Лутате по Паризу пијући шампањац са познатим личностима!" Ви сте као, "Не заиста! "

Који је ваш омиљени део посла?

Учите све време, добијате место у првом реду велике индустрије пуне фасцинантних људи и један који вам заиста омогућава да размислите о свим овим различитим деловима света и о томе шта се дешава на. Политика, бизнис, култура, уметност... све је то у моди. То је стварно забавно.

Шта мислите да је један од најизазовнијих делова вашег посла?

Све је у реду. Али мислим да је то тачно за све новинаре - највећи изазов је бити тачан и поштен. Тешко је критиковати људе. Осећам се лоше ако Пишем негативну критику, јер знам колико напорно раде и знам колико је узнемирености и емоција упаковано у прављење колекције. Мислим да није забавно рећи некоме да им је нова велика идеја била лоша.

После ћу увек разговарати са свима о којима пишем ако желе да се обрате било чему што ја кажем - што и раде. Добијам е -пошту од дизајнера или добијам позиве у којима се каже да желе да се састану и разговарају са мном о ономе што сам написао и то ћу увек учинити јер мислим да мораш. Ако нешто напишете, морате стајати иза тога и моћи то објаснити. Али ја такође био сам на журкама са дизајнерима након што сам написао рецензију и одем и сакријем се иза онога ко стоји поред мене, па ме можда тамо не виде. [смех] 

Мислим, радим истрага Мариа Тестино/Бруце Вебер Било је тешко, јер познајем оба човека и знам шта су дали моди и знам да је то била заиста тешка прича. Али с друге стране, сматрали смо да то треба рећи.

Да ли вам је било теже да добијете приступ да бисте радили свој посао, сада када људи имају могућност да причају своје приче путем друштвених медија [и брендирани уводник]?

Да, али мислим да је то генерално тачно. Мислим да је то само производ места на коме се тренутно налазимо. Мислим да то нема везе са Тимес. Тхе Тимес има своје плусеве и минусе за људе. Осећам да је важно да се сви репортери окупе и, колико год могу, покушају да се одгурну, јер једноставно добијате много боље приче... Мислим да субјекти добијају много боље приче када има више приступа и договора.

Шта бисте волели да знате пре почетка?

Да грешке могу бити најбоља ствар која вам се икада догодила и да ових дана морате бити отворени за готово све, јер могућности долазе са најчуднијих места. Једноставно не можете да се закључате у своју идеју шта треба да урадите следеће или где треба да идете следеће. Кад сам рекао да ћу бити слободњак у Енглеској, неко ми је рекао да је то најгора грешка у мом животу и да никада нећу добити други посао.

Шта тражите од писаца или људи који желе да раде за вас?

Добре идеје, идеје које немам. Мислим да добијамо много парцела које су: "Желео бих да направим интервју са Албер Елбаз сада када сарађује са Тод'с"Ја сам као," то могу сам да схватим. " 

Али потпуно сам свестан свог незнања и недостатака с обзиром на то колико је свет моде сада велики и колики су утицаји који долазе од свих различити правци, и зато ми се не свиђа ништа више него када ми писац може рећи нешто што не знам о томе шта бих следеће могао видети или ми рећи нешто што нестало. Ја то тражим. Затим, глас, а такође и само способност да се заиста пријави, што је нешто што осећам да понекад мало потценимо.

Шта бисте саветовали некоме ко жели да вас прати?

Рекао бих да научите о многим стварима које нису мода, јер што више можете саставити свет и што више видите како се он уклапа, све што напишете или пријавите биће богатије.

Идите на место где можете највише да учините, а не на место са најпознатијим именом - што није нарочито оригиналан савет, али је дефинитивно тачно. Кад сам напустио ТхеНев Иоркер, људи су говорили: "О мој Боже! Били сте у списатељици Валхалла! Како сте уопште могли да одете? "Али било ми је врло јасно да никада нећу учинити много више од" Разговора о Товн "у тој фази, а ако сам заиста желео да научим да пишем, морао сам да одем негде и да то учиним много више, па сам учинио.

Онда само уради то много. Заиста. Без обзира да ли је правило од 10.000 сати заиста апокрифно или истинито, што више радите, то вам постаје лакше.

Шта је ваш крајњи циљ за вас?

Искрено, не знам. Осећам се као да још увек толико учим овде и имам још толико тога да научим да се не осећам као да сам на било каквој крајњој тачки: „У реду, сада Потребан ми је нови циљ. "Заиста сам ту да то урадим боље и учиним то више и учиним да сви други схвате колико је мода невероватно феноменална, и релевантни.

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.