После прихватајући награду Вебби ове године, за коју, успут, не кажемо да је поправљена, али није ли то изгледало само помало испланирано? Као што је Анна можда некоме рекла, „па, укључено у овогодишњи план за ВогуеБренд, освојићемо награду Вебби и ја ћу је прихватити “, и било је тако? Поента је у томе да након што су неки критиковали маг да је мање културно релевантан него што је то био случај, Вогуе изгледа да се прилично посветио надоградњаинтернет страну његовог брендирања.
Везујући то за ВогуеЗбог ослањања на оглашавање, недавно су покренули Инфлуенцер Нетворк, путем које оглашивачи могу да користе Вогуе-именовани чланови панела за проширење досега својих производа путем друштвених медија. Сусан Плагеманн, потпредседница за издавачку делатност у Вогуе, прича АдВеек, „Постоји много људи који су самозвани стручњаци. Највећа разлика је у томе што развијамо програм амбасадора који дигитално шире реч о веома великој мрежи о приступу који му је дат због Вогуе. ” Од чланова панела се тражи да дају повратне информације и разговарају о производима на својим друштвеним мрежама и блоговима. У основи, оглашивачи користе (и вероватно надокнађују)
Вогуе, који користи (а не надокнађује) Вогуе читаоци и на крају обоје Вогуе а његови оглашивачи добијају већи публицитет.Дакле, шта је ВогуеПроцес одабира за ову „мрежу?“ Према Плагеманну, постављени су критеријуми за идентификацију „највећег калибра људи у овој сфери утицаја“.
АдВеек истиче неке од изабраних и назвати их „највећим калибром људи у овој сфери утицаја“ је напорно. Узорак од четири учесника блогера помало нас брине шта ВогуеМаркетиншки тим сматра утицајним.
На пример, рекла је Цхриста Марзан, 24-годишња блогерка/„девојка која воли моду“ АдВеек: „Сматрам себе утицајем јер користим потенцијално моћне алате (блогање, друштвене мреже) за преношење вести и дискусију о томе шта је догађа се у свету моде. "Још један утицај, који води блог под називом Цлосет Фасхиониста, који је управо завршио факултет, имао је 404 пратиоца на Твиттеру време АдВеекЧланак је објављен и каже да жели посао Вогуе тако да си може „приуштити лепе ствари“.
Не постоји ништа што се истиче код било ког од њих. Ево ствари: вероватно се овим панелистима не исплаћује компензација. Угледни блогер са великим бројем следбеника можда не би дао Вогуе а његови оглашивачи своје време и бесплатан публицитет. Међутим, за млађег (иако неки од њих и нису тако млади), наивнијег љубитеља моде који воли да пише блог, то изгледа као добра прилика да се повеже са Вогуе и других великих брендова и да добију бесплатне узорке за креирање садржаја за своју веб локацију, а да не спомињемо цењени наслов „Вогуе Инфлуенцер. "
АдВеек спомиње и активности на друштвеним мрежама Фацебоок и Поливоре, које су такође узете у обзир има смисла, јер су вероватно две од најефикаснијих онлине платформи за ширење свести и вожњу продаја. Такође не захтевају никакав професионални легитимитет у свету моде.
Мрежа такође обезбеђује место за Вогуе да шаљу понуде и производе о којима не би писали, али да су импресивна армија блогера са нижим стандардима.
Све у свему, то није страшна идеја и потенцијално је корисна за Вогуе и његови оглашивачи, али реч "инфлуенцер" (која, испоставило се, заправо није реч) је само мрвица која доводи у заблуду ако нас питате.