Ако постоји једна модна категорија за коју се чини да тренутно добија велики помак, она је савремена. Док врхунске етикете већ годинама лансирају дифузне линије које се налазе изнад главне улице и испод дизајнерске У погледу цене, неке нове ознаке сада се фокусирају на стварање производа који се продаје у том распону одмах од шишмиш. Британски модни савет је чак направио програм како би помогли брендовима да достигну свој пуни потенцијал у тој категорији.
Постоје тона примера савремених америчких марки који су последњих година постигли успех - међу њима и Тхеори, Винце, Кате Спаде и Тори Бурцх - и док савремени брендови свакако постоје у иностранству, само су неки успели проширила у САД (барем без помоћи велике матичне компаније попут Х&М -а или Фаст Ретаилинг -а). Неки примери укључују Маје, Сандро, Јоие, Вон Хундред и Ацне.
Следеће, ако ствари иду по плану, је Ганни. Бренд са седиштем у Копенхагену, који је освојио награду за бренд године на Данском Елле Стилске награде ове године заправо постоје већ дуже време. Лансирана је 2000. са мајицама и џемперима и од тада се проширила у пуноправну савремену линију са конфекцијом, ципелама, доњим рубљем и додацима. Одећа је разиграна и релевантна, али ипак, углавном, гардеробе које можете носити из сезоне у сезону. Силуете су хладне, чисте и потпуно носиве. За јесен копамо шљокичасте мајице, запуштене џемпере, капуте и хаљине са струком-од којих ће вам већина вратити мање од 300 долара.
Креативна директорка Дитте Реффструп описује атмосферу пролећа 2015. као „елегантну, класичну, али разиграну и потпуно беспријекорно “, наводећи Јерри Халл из Студија 54, журке Осцар-а на Ванити Фаир-у и тениске мечеве Хамптонс као тачке инспирација. Колекција, највећа до сада највећа, овог бренда, приказана је, у уторак, на правом тениском терену током Копенхашке недеље моде.
Ганни управља са 14 продавница широм Данске, Немачке и Норвешке и тренутно покреће покретање у САД за пролеће 2015, а недавно је обезбедио америчко представништво за продају, маркетинг и ПР тако. Али за сада (и ове јесени), проверите АСОС и Неед Суппли да покупи своје ствари.