Леа је код Сајам Питти Уомо у Фиренци ове недеље, и несумњиво је наишла на неколико марки "наслеђа" на стотинама штандова који су своје усрдно дизајниране ципеле, јакне и фармерке допремили до врха света мушка одећа купци и уредници.
Израз „наслеђе“ уобичајен је у мушкој одећи - и шире - захваљујући модерном оживљавању традиционалних енглеских марки (Барбоур, Белстафф) и ознаке Маде-ин-Америца (Алден, Цархартт).
Али са увођењем Портланда, новог Пендлетон Воолен Миллс-а из Орегоназбирка наслеђа„прошле недеље смо се питали: да ли је употреба речи„ наслеђе “достигла тачку засићења?
На крају крајева, није ли све што Пендлетон наслеђује?
"То је мало мета", каже Мицхаел Виллиамс, који води изузетно популарну страницу фокусирану на мушку одећу Континуирано наслањање, као и фирма за односе с јавношћу и маркетинг Паул + Виллиамс.
Други су оштрији у погледу употребе речи у маркетингу. „Ви стално бацате реч„ наслеђе “, што нема смисла када говорите о одећи јер ја то не радим мислим да одећа има било какве традиције или породицу, па израз нема смисла, али шта год ", каже писац Митцхелл Голдстеин о мушкој одећи сите
Четири игле.Не могу да кажем да се потпуно слажем са Голдштајном (нити да могу потпуно да разумем шта покушава да каже, јер је то у томе #мушка одећа говоре и знам само да читам латински и енглески), али мислим да је употреба те речи у маркетиншким производима мало ван контроле. Постаје помало неискрено. Раније је „наслеђе“ означавало брендове са прошлошћу. Сада се осећа као да је ошамарио сваки производ мушке одеће са старинским осећајем.
Цхрис Блацк, а маркетиншки консултант и стратег (који такође ради заиста добар посао прикупљањем садржаја Твиттер - требало би да га пратите), сажето резимира моја осећања. "" Наслеђе "се користи као" органско ", само је ударио нешто да привуче одређену врсту купаца", каже он.
Понекад употреба речи функционише. Компанија за радну обућу из Минесоте Ред Винг, један од Вилијамсових дугогодишњих клијената, успешно је лансирала колекцију "баштина" 2008. године са више лежерних стилова од класичних чизама на радном месту. Засад нема реакције. У ствари, 2012. је била највећа година до сада.
"Ако погледате производ за 20 година уназад, то ће и даље имати смисла", каже Виллиамс зашто ради. „Основна делатност је продаја ципела за ручни рад. Да, продају се великом броју „продаваца кул људи“, али не одлазе од свог меса и кромпира. "
Пендлетонова осећања у новој колекцији су слична. "Све што радимо потиче из нашег наслеђа, али ова колекција то поштује", рекао је ПР представник бренда.
Иако Вилијамс признаје да је реч наслеђе "злоупотребљена", он такође верује да "то неће нестати ускоро".
Оно што Вилијамсу заиста даје поверење је све веће интересовање за ове брендове изван престоница моде, попут Њујорка и ЛА -а. док Балдвин у Кансас Цитију - који продаје своју линију, заједно са Биллијем Реидом, Гантом и другим етикетама - представља све више људи кретање. И наравно, ту је и Ј.Црев, чији посао мушке одеће - који укључује обиље сарадње са многим од горе поменутих марки наслеђа - наставља да расте.
Прави доказ је у статистици: америчко тржиште мушке одеће је 2011. године остварило раст од 5,3% у односу на претходну годину, према истраживању компаније Еуромонитор Интернатионал. Тржиште женске одеће порасло је само 1,4%. (Као што смо раније рекли, већина марки наслеђа има веће мушке послове.)
"Сви момци у средини земље почињу заиста да добијају ову баштину Американаца", каже Вилијамс. "За некога ко годинама прича о овоме, занимљиво је видети да то и даље расте."
Још једна напомена: О овој скоро истој теми писала сам пре три године за Фасхиониста. Интервјуисао сам Мицхаела тада, и обоје смо у основи рекли исто што и данас. Тако да мислим да је безбедно да „наслеђе“ није пролазна машта. Брендови ће само морати да буду паметнији и паметнији у маркетингу. Ако то зовете "наслеђе", то ће морати нешто да значи.
Запрати ме на твитеру: @лапресмиди