Фотографија: Кевин Ма
У нашој дугој серији, "Како ми то успева", разговарамо са људима који зарађују за живот у модној индустрији о томе како су провалили и постигли успех.
Начин на који га оснивач Кевин Ма описује, са седиштем у Хонг Конгу Хипебеаст - једно од највећих онлине одредишта за трендовске вести о патикама, уличну одећу и ширу мушку моду - доживело је изненађујуће органску еволуцију.
Ма, која није имала искуства у писању или блоговању, покренула је веб страницу 2005. једноставно из личног интереса за патике. Једном када је веб локација објављивала четири до пет једноставних постова на блогу дневно, Хипебеаст сада избацује између 40 и 50 чланака и има 5,4 милиона јединствених посетилаца, прикупљајући 46,9 милиона прегледа страница месечно. Године 2012. компанија је покренула и продавницу е-трговине и тромесечни штампани часопис-опет, без претходног искуства у било којој области. Продавница, названа ХБКС, започела је с отприлике 10 марки, а сада их има преко 300, од Адидас Оригиналс и Стусси до Марни. Све у свему, мама сада надгледа 100 запослених. То није лак подухват за веб страницу која тек треба да прикупи средства извана; али јасно,
Хипебеаст је пронашао формулу која функционише.Недавно у Њујорку увече/хонгконшко јутро, разговарали смо са Маом о његовом раном интересовању за патике, очувању уредничког интегритета и лекцијама које је његов тим успут научио.
Можете ли нам укратко рећи како Хипебеаст започео? Зашто назив "хипебеаст"?
Током универзитетских година почео сам да читам ове модне часописе за момке. Они које сам гледао били су више из Јапана или Хонг Конга и причали би о патикама и уличној одећи. Почео сам да улазим у културу и почео сам да се бавим спортом. И ја сам био на мрежи па сам [помислио]: "Пошто ме ово јако занима, зашто то не документујем на једном месту?" Сајтови су се у то време ажурирали можда једном недељно или једном у две недеље; Радио сам око четири или можда пет постова на блогу дневно.
Израз "хипебеаст" имао је негативну конотацију када смо га први пут користили јер је значио да сте само пратили хипе. И мислио сам да је смешно користити ово име; Нисам превише размишљао о томе. Данас „хипебеаст“ може значити много различитих ствари за различите људе. Можда имате некога ко воли патике и може се сматрати хипер звери. А имате још једну особу која воли само високу моду помешану са уличном одећом и можете га сматрати хипер звери. Неко ко се бави камерама и фотографијом, тај момак или девојка могу бити особе са највећом зверином.
Хипебеаст почео покривајући патике. Како се садржај диверзификовао током година?
Од патика почињете да учите о различитим сарадњама. Тако су некада брендови патика сарађивали са различитим уметницима. Тако органски повезујући тачке са другим темама - уличном одећом, графитом и играчкама на почетку. Сада је то прешло на високу моду, галеријску уметност, пуно дизајна, чак и аутомобиле.
"Хипебеаст" број 01 са уметничким директором Диор Хомме Крис Ван Ассцхе. Фотографија: 'Хипебеаст'
Које приче обично раде добро?
Очигледно велики брендови. Људи воле да причају о Нике -у и Адидас -у и маркама уличне одеће попут Супреме. Али људи више воле теме него моду; понекад музичари [и] постови на путовањима раде веома добро.
Какво оглашавање имате на веб локацији? Да ли је углавном приказано или изворно?
Почели смо са мултимедијалним огласима, а данас се сви баве изворним оглашавањем. Очигледно, још увек имамо заиста висок филтер. Ако мислимо да овај бренд није кул, нећемо се присиљавати да радимо с њима.
2012. покренули сте ХБКС, Хипебеаст 'с е-цоммерце сајт. Одакле идеја за е-трговину?
Претпостављам да кад си млад, као дете, у неком тренутку желиш да имаш свој бренд или своју продавницу. Људи су долазили на нашу веб страницу и увек су [говорили]: "Било би сјајно када бисмо заиста могли да купимо ове ствари о којима говорите."
Како ви одржавате уреднички интегритет и не умањујете своја интересовања?
Мислим да у смислу наше е-трговине, брендови које имамо на лагеру су брендови у којима лично уживамо. Тако постаје много природније. Ако почнемо складиштити ствари јер морамо повећати приход, онда то почиње одступати од нашег интегритета.
Да ли сте довели некога из малопродаје или трговине када сте први пут покренули ХБКС?
Заправо, нисмо. Некако смо знали о чему се ради на мало јер смо имали пријатеље у индустрији; али углавном смо успут научили [дневне операције]. Многе ствари које радимо тестирали смо на малом обиму.
Да ли Хипебеаст 'Да ли приход више долази од е-трговине или оглашавања?
[То је] прилично чак и добрим делом.
Многе компаније попут Хеарст и Цонде Наст покушавају спојити е-трговину са уредничким садржајем. Мислите ли да им иде добро? Мислите ли да би то могло да функционише?
Искрено, нисам видео добре примере који су успели. Али мислим да би могло да успе. Мислим да се то мора свести на извршење и начин на који то радите. Останите мали, витки и само експериментишите са оним што имате док не добијете праву формулу. Још смо далеко од успеха, али ради се о покушају овога, покушају онога. Мислим да су за велике компаније оне: "Морамо ово учинити великим па хајде да у то уложимо велики буџет." То заиста не функционише стално.
И да ли сте икада видели себе како тражите инвеститоре у будућности?
За нас је наш циљ да направимо Хипебеаст боље. Ствар је у томе како можемо ли то побољшати? Ако су потребна улагања да би се побољшало, онда је то тако.
Омоти часописа 'Хипебеаст'. Фотографије: 'Хипебеаст'
Зашто сте лансирали Хипебеаст Магазине када си то урадио?
Почео сам да читам штампане па је страст увек била ту. Очигледно, штампање није лако урадити; укључени су велики трошкови. У почетку нисмо прикупљали новац, а ја не потичем из богате породице, па је путем интернета било најлакше то учинити. Али онда смо у једном тренутку имали мало више ресурса.
До тада смо имали уредничко искуство, али што се тиче искуства штампе, дефинитивно не. Наш тим је био заиста сјајан што нам је помогао да то схватимо.
Како вам штампање омогућава да покривате ствари другачије него на интернету?
Када смо тек започели [веб страницу], причали смо о патикама и уличној одећи, па смо били јако увучени у ову категорију уличне одеће/патике/урбане. Али прво питање које смо урадили било је о комбиновању високе моде и уличне одеће заједно, јер мислим да је то то Хипебеаст ради се о - конверзији свих ових различитих култура на једно место. Тако смо на насловној страни представили [уметничког директора Диор Хомме] Крис Ван Ассцхе. А људи су били као: „Шта? О чему се ради? "Али онда су на крају они рекли:" Ох, у реду. Почињем да схватам. "
Хипебеаст се налази у Хонг Конгу - да ли сте икада сматрали да је то недостатак, с обзиром да се чини да се мода врти око Њујорка и Париза?
Да, могло би се тако рећи. Али у исто време, Хонг Конг је такође веома међународни град. Познајемо много брендова који се појављују у производњи. Одлазе у Кину или Вијетнам [и] пролазе кроз Хонг Конг. Пуно причамо о ономе што се дешава у Јапану, Кореји, Кини, Тајвану [и] југоисточној Азији. Догађа се много енергије; Мислим да је стварно направљено Хипебеаст много глобалније него да смо можда само у Северној Америци.
Како за вас изгледа просечан дан?
Пола времена проводим на страни уредништва, а [другу] половину на страни е-трговине. Налазим се са различитим тимовима и само решавам проблеме, и то траје до краја дана. Данас се не упуштам свакодневно у штампане часописе, али имамо сјајан тим који то ради. Очигледно да имам неки допринос.
Које ствари тражите код новог уредништва?
Страст и личност. Да ли сте врло отвореног ума? Да ли сте вољни да учите? Говорио сам о нашем особљу - успут учимо, грешимо и учимо на тим грешкама. То је неки наш стил. Није важно ако немате много искуства јер мислим да у данашње време све можете научити, углавном, на интернету. Дакле, ако имате срца да учите о томе, сигуран сам да ћете у једном тренутку овладати вештинама. Али то зависи од ваше личности.
И који савет имате за оне који желе да продру у ову индустрију?
Само ради оно што волиш. Након што сам дипломирао [факултет], отишао сам да се бавим банкарством, [али] са стране којом сам се бавио Хипебеаст. На крају дана, моје срце је било заљубљено Хипебеаст. Све док волите оно што радите, бићете страствени у вези с тим и неће се осећати као да уопште радите.
Овај интервју је сажет и уређен.