Јосепх Алтузарра се поклони на крају своје пролећне емисије 2015. Фотографија: Петер Мицхаел Диллс/Гетти Имагес
На трећем спрату Бергдорф Гоодман у зимско уторак ујутру било је тешко направити разлику између тима Алтузарра и особље робне куће. Све је то било на палуби док су људи распакивали хаљине и испод њих слагали капуте Јосепх АлтузарраБудно око. Он и Бергдорф Гоодман су за њега водили трунк емисију јесен 2015 сакупљање. Било је надреално видети вечерње хаљине од баршуна деворе, који је дебитовао на писти пре три недеље, па је одједном доступан на хладно белој изложби лутке.
Салон пртљажника је дугогодишња, ако не и старомодна, пословна пракса која клијентима омогућава да унапред наруче готове комаде пре него што колекција стигне у продавницу. У овом случају, Бергдорфс је већ поставио јесењи налог, тако да купци могу или резервисати артикле из те куповине или изабрати нешто друго из линије уз помоћ самог дизајнера.
Алтузарра је рекао да су трунк емисије суштински део његовог посла. „Након рада на прикупљању, цртежу и опреми, то је вероватно највећа ствар коју радим“, рекао је. Омогућава му да продуби однос са важним трговцима на мало и даје му директан приступ клијентима на свим примарним и многим секундарним тржиштима у САД -у, као и у иностранству. Дизајнер познат по свом
пословна памет, Алтузарра препознаје вредност ових појављивања у продавници упркос временском ангажовању. Све је то део његове стратегије раста, коју је ојачао инвестиција из Керинга 2013.Разговарао сам са Алтузарром о добијању повратних информација из свлачионице, његовој првој колекцији торби и о томе шта је осећао према њима Гуцци гласине.
Зашто су вам трунк емисије важне?
Они су важни јер вас повезују са клијентом. Много пута су то жене које су већ купиле вашу одећу и свиђа им се шта радите или жене које нису, али су можда знатижељне. Такође ми омогућава да разговарам са личним купцима, као и са продајним тимом на спрату, што има огроман ефекат.
Огроман ефекат у погледу вашег односа са Бергдорфсом?
Да, тачно, да они разумеју о чему се ради у бренду, а и да разумем ко је њихов купац и кога облаче. Такође је важно имати личне односе са људима који продају ваш производ уместо вас, јер не могу увек бити овде. Мислим да то чини велику разлику за њих. Они могу рећи: ‘Јосип је био овде и причао ми је о колекцији, о томе се радило, и овако је настао овај отисак.’ Мислим да има нешто заиста лепо у томе.
Такође у данашње време, на невероватно засићеном тржишту луксуза, посебно у мојој генерацији и у мојој групи вршњака, заиста је важно изаћи у продавнице и бити присутан. Продајном особљу и продавницама са којима сте у партнерству много значи, јер они на много начина улажу у ваше пословање. Важно је показати да у однос улажемо на другачији начин, али и ја сам једнако уложен у то.
Да ли повратне информације које добијате од купаца утичу на ваш дизајн?
Да, 100 посто. Много пута ме то заиста мотивише. Чак и ако добијете негативну повратну информацију или схватите да нешто не функционише, то ми даје много смерница за будућност.
Сећам се врло рано, када смо радили прве паркове и прве пауне, жене су говориле о џепној торби није био довољно дубок за зиму, што је тако мали детаљ, али заправо чини заиста велики разлика. Понекад одређени стил који ми се заиста допао на писти и за који сам заиста био везан једноставно уопште не одјекује. То није нешто што жене желе да носе, а затим обрнуто - нешто на шта не трошим много времена ће бити нешто због чега жене заиста имају снажан осећај. А то има утицаја на то како ћу у одређеној мери дизајнирати напред. То не значи да сам нешто пустио, јер то можда није права тканина или права дужина.
Лако је бити поједностављен попут: „У реду, ова хаљина ради, само ћу ово преправити у другу тканину.“ Морам више размислити о томе зашто ова хаљина тренутно одјекује код жена. Понекад то није облик, већ облик и тканина заједно. [На пример] кошуља се облачи за пролеће који су у гингаму или пругама. Мислим да смо ту хаљину за кошуљу одрадили само у белом креп дешину, мислим да жене не би имале исту реакцију. Ово занимљиво штампање има врло носталгичан ефекат у том облику, и мислим да је то нешто што жене тренутно осећају и што погађа жицу.
Поглед из колекције за јесен 2015, лево, и поглед из колекције за пролеће 2015, десно. Фотографије: Имактрее
Како током трунк емисија успевате да балансирате између тога што сте продавац и да нисте упорни?
Покушавам да не будем продавац, пре свега [смех]. Не мислим да сам одличан продавац, али такође не мислим да то желе од мене. Желе да говорим о свом процесу и колекцији и о томе како сам ушао у моду. Такође се осећам непријатно јер не желим да будем тамо ако им се нешто заиста не свиђа. Требало би да имају своју приватност када одлучују да ли им се то свиђа или не, а не да имају ту непријатност попут, "Ох, дизајнер је овде."
Да ли повратне информације од клијената утичу на вас више од рецензија у штампи?
Мислим да добијате различите повратне информације. Кад прочитам рецензију и нечије тумачење емисије које заиста поштујем, много пута ме натера на размишљање о стилском правцу којим идем, јер знам куда желим да идем и видим путовање и неку врсту арц. И мислим да покушавам да на све гледам као на дугорочну игру. То ми је драгоцено и то ми помаже. Врста повратних информација које добијам [на трунк емисијама] и видели сте то, то је врло директан однос. Мање је интелектуално, много интуитивније. Повратне информације имају скоро непосредан одговор у мом раду, док мислим да је преглед више свеобухватна филозофија.
Дизајн из прве колекције Алтузарриних торбица. Фотографија: Имактрее
Причај ми о дизајнирању твоје прве колекције торбица.
То је заправо био сјајан процес јер се на неки начин разликује од рада на одећи. Заиста морате размислити о корисности торбе - функција је водећа у томе како ће она заправо изгледати. Радило се и о томе да погледам шта је на тржишту и шта осећам да недостаје, и погледам наш бренд и размислим шта желим да торба представља за бренд. Желео сам нешто што је деловало, у смислу коже, и осећао сам да има много ручне израде. Осећам се као да је за нас био веома маркиран, и осећао сам се као да је то нешто што изгледа другачије.
Рекао си Нев Иорк Тимес септембра можете замислити да радите за више брендова. Да ли је то нешто о чему активно размишљате?
То није нешто о чему активно размишљам, али рекао бих да мислим да би сви у једном или другом тренутку били отворени за рад за други бренд. Али веома сам фокусиран на Алтузарру и Алтузарра толико расте као компанија. Имамо велику срећу да имамо сјајне партнере у Керингу за које не осећам да је то нешто што тражим или да се осећам неиспуњеним на месту на коме сам сада.
Шта сте мислили о гласине о Гучију и ваша могућа улога тамо?
Мислио сам да је то смешно. ја мислим ко су завршили с је заиста дивно и нисам имао мишљење о томе.
Овај интервју је уређен и сажет.