Нови бенд аутсајдера чини да пропустимо стари бенд аутсајдера

Много је марки почевши од нових креативних директора ове сезоне, а далеко најчуднија је Банд оф Оутсидерс.

Када смо чули да је 12-годишњи бренд из Лос Ангелеса се враћао у малопродају, било је веома тешко замислити верзију линије без свог оснивача Сцотт Стернберг - јер Банд оф Оутсидерс јеСцотт Стернберг. Или је био. Не само у слаткој, скројеној одећи са штреберским стилом, препуној Калифорније; али у целом генијалном брендирању: креативне емисије НИФВ, веб страницу (и блогове), Полароид кампање, продавнице. Сваки поједини детаљ је разматран на начин који је деловао без напора, укључиво и недодирљиво кул у исто време.

Нови Банд оф Аутсидерс, представљен на једној писти у суботу увече, није имао ништа од тога. Али како је могло? Нови дизајнери, Маттхиас Вебер, Никлаус Ходел и Флориан Федер-неки млади момци који изгледају хладнокрвно и упознали су се на Краљевској академији лепих уметности Уметност - ангажовао их је ЦЛЦЦ СА, белгијски модни фонд који је преузео контролу над Банд -ом након што бренд није успео да изврши плаћања на линији кредит. Они имају седиште у Антверпену, а не у Лос Анђелесу, и никада нису упознали Стернберга. У ствари, дизајнери су рекли да желе да избегну следење Стернберговог стваралачког пута. "И даље радимо са америчком инспирацијом, али идеја пропорције и прилагођености не одражава нашу естетику, па смо се осећали као да је морамо променити да бисмо имали кредибилитет,"

Ходел је рекао В. (Фасхионисти је одбијен интервју са дизајнерима.)

Упркос томе што нема седиште у Лос Анђелесу, бренд се сада зове Банд оф Оутсидерс Лос Ангелес, а изгледа да су дизајнери већ тамо снимио кампању за пролеће 2017. Мушка и женска колекција, названа "Класа СС17", инспирисана је факултетима. То и чињеница да је женска одећа обојена мушком одећом завршавају сличности између новог и старог Бенда аутсајдера.

Приказана у врло старом формату писте, одећа је била дугачка и превелика и упарена само са патикама, намењена одражавању „опуштеног става где је удобност краљ [сиц], "према напоменама емисије. Естетски се осећао млад, спортски и помало бунтован и очигледно приближан ономе што је Цалифорниа цоол - и није лош, али који се трудио мало више од оригиналног бренда. Да се ​​изразим „класом СС17“, док би девојка или момак Стернберговог бенда аутсајдера био паметни штребер који није био популаран, али је био хладнији од свих осталих; нови Банд оф Оутсидерс појединац је кул јер је он/она дгаф и можда је атлетски, али такође вероватно пуши пуно траве? Још није сасвим јасно. Изразом који подсећа на „Клуб за доручак“, белешке емисије покушале су да опишу нови бренд овако:

Славећи неопеваног хероја, аутсајдера и енигму, Група странаца чува колективно сећање на град анђела. С носталгијом и поштовањем, њихова намера је јасна. Лос Анђелес је Америка, али га има и свуда.

Стернбергова група аутсајдера никада није користила овако замршен језик брендирања јер није било потребно; управо си добио. Али стари и нови бенд аутсајдера не треба заиста упоређивати јер су потпуно различите марке. Само имају исто име, које... зашто је то опет?

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.