Музички дуо (и близанци) Ибеии у новом Леви -јевом тексасу серије 700. Фотографија: Леви'с
Недавни подаци истраживања показују да сваки четврти Американац жене поседују најмање 10 пари фармерки. Али колико од тих фармерки пристаје управо онако како би те жене волеле да пристају? Тај број је, свакако, много мањи. Две трећине жена каже да никада није нашло савршене фармерке, према извештају истраживачке фирме Минтел из октобра 2012. године.
Леви'с, која већ 80 година производи фармерке за жене, жели то променити својом поново осмишљеном колекцијом тексаса. Директорка производа Карин Хиллман и њен дизајнерски тим провели су последње две године радећи на терену истраживање тржишта-путем интервјуа и испробавања-у Азији, Европи и САД како би сазнали које су то жене стварно желети. И што је можда још важније, шта им је потребно.
„Понекад би неко рекао:„ Никада не носим растезање “, али би ипак наставила да бира стилове са више растезања", рекао је Хиллман у претпремијери колекције у уторак. "Таман када смо мислили да ће неко дефинитивно изабрати закривљену фризуру, рекла би да јој је мршава боље." Линија, која се креће од супер мршав до танак до директан, са ценама између 54,50 и 78 долара, има за циљ да буде женска одећа, доступна у више прања и нивоа истегнути. (На пример, супер мршаве фармерке имају између 40% и 80% растезања, у зависности од прања.)
Успех ове колекције-назване Серија 700, инспирисане првим паром женских фармерки које је бренд створио-битан је за Леви'с, можда више од било ког другог лансирања последњих година. Приватно предузеће из Сан Франциска налази се у тешкој ситуацији. Што се тиче јефтине моделе, брза мода прави трапер од јефтиног изгледа по повољним ценама. На средњем тржишту, Мадевелл одлучан је да узме део Левијевог тржишног удела. На врху, постоје брендови трапера који продају прилагођене винтаге Леви'с за 300 долара. А ту је и огромно тржиште за слободно време, чије су хеланке замениле фармерке као де-факто униформу за ужину. Иако је укупна нето продаја компаније порасла за 2 одсто у 2014. на 4,8 милијарди долара, бруто марже су опале. (Леви'с је за пад кривио културу попуста.) Први квартал 2015. био је тежак, а продаја у Америци пала је на 574 милиона долара, што је пад од 8 посто у односу на исти период 2014. године. (Све промене су биле промене у фискалном календару, снажан долар и раширено дисконтовање.)
Али није све изгубљено. Предност Леви'с -а је, наравно, то што је то прво име у тексасу. Ни тренутна опсесија модног купца старинским Леви'с -ом није наштетила. За сваку кул девојку која је спремна да издвоји 250 долара за пар преправљених 501 или да прелиста полице у својој локалној половној радњи за аутентичну верзију, сигурно постоји још десетине оних који би их радије само купили са полице за разумну цену Цена. (Још једна ново представљена линија, Леви'с 501 ЦТ - конусна верзија класичног 501 - одговор је на то.) Овај нови асортиман, међутим, наглашава Левијеву жељу да се допадне свим врстама жена. Због тога постоје три верзије уских фармерки-супер мршаве, мршаве и мршаве са високим порастом-заједно са равним стиловима и кројевима.
Након две године истраживања, Хиллман и њен тим чврсто верују да мршаве фармерке нису на изласку. Можда је у праву. У своје 32 године на овој земљи доживео сам три циклуса тексаса. Први је био почетком деведесетих, када су сужене фармерке брзо замењене кројем чизама. Следеће се догодило у првим аугхима, када су га заузеле уске фармерке. А сада се чини да се клатно љуља у другом правцу. Овога пута постоји више варијација за сваки стил: дечко, високоградња, звоно за бебе. Иако су те раније промене биле оштре и изненадне - сећам се да сам заправо био тужан 2003. што је пресек чизме нестао из продавнице сталци - добро је документовано да писта више не диктира наше гардеробе, а часописи сада служе као инспирација, а не упутство. Лични стил подразумева ношење онога што желите, а многе жене сматрају да су уске фармерке највише ласкаве. "Идентитет је толико важан", рекао је Хиллман. „Дакле, постоји разлика у односу на само Ит-јеан. Мислим да људи остају мало вернији ономе што јесу. "
Да би ухватио дух колекције, бренд се пријавио Алициа Кеис, заједно са групом нових музичарки, укључујући Ибеии и Рин Веавер, које ће глумити у кампањи „Ливе ин Леви’с“. „Ми генерално не радимо са познатим људима, јер као демократски бренд осећамо се као да одабир једног лица заправо не преноси тај појам“, рекла ми је глобална директорка маркетинга Јеннифер Сеи. „Али хтели смо да учинимо нешто посебно и осећали смо се као да то представља Алициа. Жене широм света могу да се повежу са њом. " Оно што Леви'с заиста жели да буде нешто за свакога. Сада је време да видимо да ли и потрошачи то желе.